十几年前，在网游大行其道的时候，曾诞生过一种非常火爆的行业：捏脸。

只要花上30块钱，玩家就能用“刘亦菲”的脸，穿着顶级装备纵横四方。

当时一个职业的捏脸淘宝店，月收入甚至可以达到上万。

十几年后的现在，网游热度已经大不如前，捏脸生意却越来越火。

一个名为ZEPETO的社交软件，就靠着“捏脸”这个卖点，一年融资上亿！

坦白来说，ZEPETO的捏脸素材十分简陋，还不如一些网游。

它之所以爆火，只是因为三个字——“元宇宙”。

上到微软，下到罗永浩，都在讲元宇宙，它已经成了科技圈的“流量密码”，目前，国内已经有400多家公司申请了元宇宙商标。

一个29.9元的“元宇宙6讲”，能吸引四万人参加，收入达到130万！

除了开付费课外，蹭元宇宙热度的研讨会，更是层出不穷。

有人说，元宇宙就是下一代互联网。

但诡异的是，别说产品了，至今这个被热炒的概念，还没有一个准确的定义。

这样一个连产品都没有的概念，凭什么成了2021年的第一热词？

元宇宙， 比游戏还令人上瘾

热钱涌入，各大科技巨头表态，如今的元宇宙，看似八字已经有了一撇。

就以喊得最响的Facebook为例，它为了打造“元宇宙”，已经花了上亿元资金，还宣布要花100亿美元“押注元宇宙”。

Facebook疯了似的进军元宇宙，难道只是为了股价？

1. 任何商品，都能够明码标价

对于喜欢“捏脸”的玩家来说，元宇宙最好的，就是可以把自己的劳动成果卖出去，而不必担心被剽窃。

如今，许多元宇宙的交易，都是建立在“数字藏品”（NFT）的机制上。

虽然画作是电子的，但经过NFT的严格加密后，任何人都不能轻易复制，仅属于你。

在虚拟世界中，你能用一栋别墅的价格，去找大师买一个微信头像，还不用被剽窃！

不少虚拟货币也抓住机会，打着“NFT”的旗号，进军元宇宙，迎来了价格暴涨。

如果你是个游戏开发者，元宇宙更是一个天堂。

不少元宇宙游戏，编程都十分简单，小学生都可以学。

有些高中生，在元宇宙待了几个月，就通过编写游戏提前赚够了大学学费。

一个11岁的女玩家，写了一个宠物模拟器，就获得了50万美元，她直接招募了十几个员工成立工作室，专职开发游戏。

最开心的，还是平台公司。

这些交易，都是通过平台管理的货币完成，平台可以更加深入地去获取数据。

如果未来，大批量的线下交易上了元宇宙，比如说卖鞋、卖菜，平台甚至可以深度参与社会经济运行！

2. 虚拟世界社交，比现实还让人沉迷

有一句话说得好：互联网行业中最值钱的，就是用户的时间。

如今，人们把精力放在社交、游戏、追剧、短视频上，但在理论上，元宇宙可以满足上述的一切。

以元宇宙的大热项目——手游Roblox为例。

它可以允许玩家在服务器中建立自己的“小社会”：可以和熟人社交、可以参加演唱会、甚至组队打CS！

如今，美国每两名小学生就有一个玩Roblox！

Roblox有一句名言：你在真实世界里面花美元，还不如在Roblox里氪金来得爽。

这还只是手游，如果是参与感更强的AR、VR等设备，这种高自由度的世界，只会更让人上瘾。

时长一上来，用户想脱身也难。

科技公司眼馋元宇宙，看中的是它背后的商业机遇。

连卖白酒的， 都靠“元宇宙”赚了50亿

但说到底，“元宇宙”究竟是什么，只是一个VR游戏吗？

“元宇宙”（metaverse）一词，出自30年前的一本科幻小说《雪崩》，在书中，人们花费大量时间，生活在一种虚拟环境中。

元宇宙里，每个人都有属于自己的虚拟形象，可以线上进行互动、交易。

在这个描述下，很多人想到的，可能是《刀剑神域》《头号玩家》中的虚拟世界。

图片来源：电影《头号玩家》

不过按照这个概念，20年前风靡全国的“QQ秀”，其实也是一种元宇宙。

专属虚拟形象、互动、交易都可以有

虽然概念很模糊，但无尽的可能性，让不少巨头蜂拥而入。

微软、英伟达都表示，自己已经做好了进军元宇宙的准备，结果都在当天创造了股价新高。

英伟达的新品发布会，甚至是在一个虚拟厨房“元宇宙”中完成的，背景全是建模，除了主持人之外基本没有实拍。

扎克伯格甚至把Facebook的名字都改成了“META”（取metaverse的前缀）。

改名计划一出，META（原Facebook）的股价随即上涨。

甚至一个同名的公司都被“牵扯”进来，股价暴涨了四分之一！

这还不是真正的疯狂。

不仅科技巨头来凑热闹，就连一些小公司，如今都是元宇宙的拥趸。

今年9月份，国内游戏公司中青宝宣布，将打造游戏《酿酒大师》，它是把虚拟和现实联动起来的元宇宙游戏。

听起来高大上，实际上就是玩家选择一个虚拟形象，线上定制白酒，线下就能快递到家。

结果，就因为宣传中提到了元宇宙，第二天中青宝就涨停了，接着就是将近一个月的暴涨。

一个预算1500万元的游戏还未正式立项，就让中青宝股价26天翻了三倍，市值多了50亿。

在监管部门紧急发函，冷静局面后，中青宝股价短暂下跌，结果过了半个月后又开始暴涨，拦都拦不住，至今，股价依然居高不下。

中青宝股价飞天，其他小公司也不落后，不论你的“投资黑历史”有多少，只要进军元宇宙，就能赚钱。

一年前还背负巨额亏损，被指控搞内幕交易的《汤姆猫》公司，也宣布“成立元宇宙工作组”，当天开盘即涨停。

汤姆猫当天的股价走势

只要有虚拟形象，线上交易能延伸到现实中，似乎都可以叫“元宇宙”。

在和元宇宙更相关的VR领域，更是在今年焕发新春，前九个月的融资就已经达到了200亿！

有人感慨道，当年的比特币，至少还要复读一下 “去中心化”、“分布式”、“哈希函数”等专业术语，现在连这些都省了。

被吹捧的元宇宙， 成了割韭菜的绝佳选择

不过，元宇宙虽然热度很高，但远没有达到众人的期望。

Facebook只拿出过一个“线上3D会议应用”，大家可以套着3D模型，在线上做一张PPT。

至于模型质量……“学了三年动画”可能都比这个强。

除了会议应用外，最贴近元宇宙的，还有一个劣质AR滤镜。

质量还不如手机自带建模

看着这些成果，再想想巨头们提出的宏大口号，感觉怎么都对应不上。

元宇宙的未来远没有到来，有人倒先变成了被割的韭菜。

在小红书，元宇宙已经有了一万件商品，绝大部分都是书和培训课。

在读者买完“元宇宙书籍”后，直呼上当，称书中内容就是从网上摘抄的。

尽管评价如此差，但这样一本东拼西凑的书，店铺月销量依然能上千本。

至于那些课程，也有很多猫腻。

打着“元宇宙投资机会”的旗号，推销几百上千的培训课，有的还号称，“一次688，逐浪元宇宙十年”。

本质上，这些讲师只是把彼此不相干的事物，用“元宇宙”一锅烩，借此敛财。

明明元宇宙技术的成熟，还需要五到十年，但琳琅满目的“元宇宙生态”却已经建立。

除了收割智商税外，元宇宙还有个很重要的“用途”，是诈骗。

一些元宇宙项目，号召用户加盟，按时返点，用户一上头就买了几百万元的虚拟币。

还没等到返现，这些项目就快进到了“卷钱跑路”。

元宇宙割韭菜案例数不胜数，就连一些较为成功的元宇宙应用，也逃不开公众的质疑。

上文提到的Robolox，抽成极为苛刻，全部提现至少要收七成税，远高于被广为诟病的苹果“三成税”。

钱还是小事，最可怕的，是那些大公司的背后心思。

几天前，Facebook被曝光了一个50页的内部PPT，当时的项目组长，放下豪言称：

“他们会与虚拟人结婚，同时尽可能少地在所谓的‘现实世界’中度过时间。” “他们一天内的大部分时间，可以在元宇宙里工作、吃饭、社交和睡觉。”

这些言论，引起了人们的警觉：元宇宙究竟是一个开放式的未来，还是让“赛博地主”们更方便地控制社会？

以后，在元宇宙中每一寸肌肤的触感，都可能会上传到服务器。

PPT曝光后，不少人就说，Facebook改名为META，并不是剑指元宇宙，而是“通过广告，最终操纵所有人”。

当下的元宇宙，万里长征才刚刚开始，但资本的快速涌入，却让这个还不错的概念变了味。

在《头号玩家》结尾，被金钱扭曲的虚拟世界恢复正常，是因为换了一个开明的管理员。

但在现实中，用户吃亏后，真的有机会要求“换人”吗？

在鼓吹高大上的“元宇宙”之前，请先回到现实中来。