引言：
全球互联网产业的走向进入了发展瓶颈：内卷化的平台形态；其在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破，导致“没有发展的增长”。
互联网产业的“停滞”，是触发元宇宙进入全球视野的按钮。
从全球局势来看，当前各国依托自身禀赋和优势，争相进行战略布局，进一步强化竞争优势。目前，中国方面正在推进元宇宙相关经济的顶层设计与制度体系，加速推动产业布局。元宇宙已经成为将技术转化为新产品、为资本寻找新出口、给用户带来新体验、打破互联网平台内卷化竞争的重要突破口。
01元宇宙时代到来
在中纪委关于《元宇宙如何改写人类社会生活》的解读中，曾提到：世界上没有称为“元宇宙”的单一技术，元宇宙是现有各种技术的组合和升级，可以理解为“3D版的互联网”。
就目前人类社会的产业结构而言，元宇宙是未来社会生产力的底层逻辑，将被广泛应用于各行各业，以技术为核心，全面推动未来社会的产业结构升级。
在这样的时代机遇之下，紧紧抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设，抓紧布局数字经济、生命健康等战略性新兴产业、未来产业，大力推进科技创新，可有效壮大新增长点、形成发展新动能，在构建新发展格局中占据主动。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模已达9.89亿。与此同时，中国互联网普及率已达70.4%，高于全球平均水平。显而易见，中国互联网企业在元宇宙方向的布局，具备先发优势。
目前，国内各大头部科技企业争相布局，且覆盖范围广、涉及领域多。除了互联网巨头目前主要关注的社交网络、短视频、游戏等C端应用场景，新消费品牌也在悄然向数字化转移。
12月27日，悦鲜活作为鲜牛奶品牌携手百度宣布正式入驻中国境内第一个国产元宇宙产品——希壤。
随着科技在社会各个方面的逐层渗透，元宇宙将对人类的生活方式发挥重要作用。而作为元宇宙唯一合作乳业品牌，悦鲜活的加入具有划时代的意义。
此次率先加入元宇宙，不仅意味着其颠覆了新消费品牌对科技应用场景的基础认知，更体现出悦鲜活依托科技力量，带领乳制品行业，甚至整个新消费市场共谋未来生活可能性的探索精神。
02硬核科技开启鲜活未来
消费者只知悦鲜活是一个牛奶品牌，其实，悦鲜活还是一个科技先锋。
悦鲜活的“新鲜标准”承载着乳制品行业的未来。其采用0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌冷灌装技术，重新定义国际化的“新鲜标准”，开创了中国新一代鲜活牛奶品类：1、集中了UHT奶和巴氏杀菌乳的优点，最大限度保留了牛奶中的天然活性蛋白；2、打破了鲜牛奶运输和销售半径的限制，依托全国最大生鲜电商平台冷链配送直达全国各地，实现线上线下全渠道助力，让悦鲜活在互联网时代，更高效的触达年轻一代消费者。
2019年，悦鲜活牛奶品牌创立之初，凭借技术突破一举斩获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”。始终坚持以科技力量为核心，全面提升国民当下及未来的生活质量。
在中国乳制品工业协会第二十七次年会暨2021年中国（国际）乳业技术博览会上，悦鲜活还被评选为《技术进步奖特等奖》，全面推动国人从常温奶到鲜活牛奶的饮奶品质升级。
随着年轻一代消费者的崛起，牛奶的营养价值得到更广泛的认可。其中鲜奶品类需求尤为旺盛。根据欧睿数据，鲜奶市场销售额2019年-2024年的CAGR为6.56%，2024年或达到472亿元，市场前景广阔。
悦鲜活懂鲜牛奶，更懂年轻人消费升级背后的生活需要。
相较2020年全年，2021年截至目前悦鲜活销售额环比增长同比增长249%，超额完成目标，其中双十一大促期间销售额同比去年增长487%。
悦鲜活在科技营养层面的不断加码，深得以年轻人为主力的消费市场青睐，与此同时，与当代消费者共建健康营养、鲜活有趣的生活方式更是其不变的初心。
03建构品牌数字化生态
在现实社会场景中，悦鲜活鲜牛奶是人类营养健康的优质供应商，而在元宇宙，悦鲜活则是构建多元化新消费趋势的主要推动者。
此次入驻元宇宙成为首个通过数字经济，从消费品行业升级为互联网数字化乳制品品牌，是悦鲜活牛奶引领中国乳业在数字时代持续创新所作出的表率，其在数字经济方面的前瞻布局由来已久。
今年8月份，悦鲜活牵手百度智能云，开展“梦想起跳、鲜活有智”的主题活动，搭载“3D+AI”技术，邀请广大用户“梦想起跳”全线助力中国国家跳水队，据悉该活动总曝光量超1.8亿，AR跳水互动1000万+，并在2021百享·百度营销20周年成长案例大赛上拔得头筹荣获金奖。
12月16日，悦鲜活在2021ECIFestival国际数字创新节暨ECIAWARDS国际艾奇奖颁奖盛典上，悦鲜活X百度智能云“梦想起跳、鲜活有智”主题营销活动因其创新与趣味的有效结合，一举斩获国际数字创新节银奖。
如今，悦鲜活再度联手百度共同打造元宇宙新生态，并将在发布会之后重磅推出虚拟IP，也是中国乳业的首创尝试。据悉，该虚拟IP定位于鲜活科技与鲜活未来的链接符号，承载品牌文化和调性，在悦鲜活专属场景中，以强交互和表现力，成为品牌与用户情感沟通价值共鸣的桥梁，与全世界用户一起，分享中国最尖端的制奶工艺和最有趣的元宇宙新世界。
通过元宇宙空间，消费者可以直观感受全产业链一体化管理模式所带来的新潮震撼：从牧草种植、奶牛养殖到生产加工，与人类共同见证科技驱动之下的悦鲜活牛奶超国际品质之路。
在悦鲜活牛奶的元宇宙基建大楼，超时空体验君乐宝集团首创的五个世界级模式：用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，全面提升产品品质，与消费者一道，共赴国际乳企之巅。
不久的将来，消费者还可以打破时空的局限，进入与现实世界的平行空间深度体验悦鲜活的数字牧场，并通过种草、撸牛感受科技带来的超鲜活互动。
悦鲜活在元宇宙的探索，是一次成功的多维度开拓，为未来新消费品牌的数字化生态提供了鲜活样本。未来，悦鲜活对生活场景的打造将成为该品牌的重要市场战略，为内循环的新消费生态不断创造价值。
