2021年12月26日，首期“元宇宙文旅沙龙”在北京成功举办。本次活动在全联旅游业商会的指导下，由全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专业委员会主办，方天圣华数字科技集团承办。本次沙龙重点探讨了在我国数字经济快速发展趋势下，“元宇宙”融合文旅产业发展的实践与思考，并期以此更好地讲好中国故事、彰显文化自信。
据介绍，2021年被称为是“元宇宙”元年。这期间，随着“元宇宙”由数字孪生、虚拟原生到虚实融生”的演进，文旅场景时空体验不断延展，成为了文旅产业体转型升级的主要方向。在数字科技赋能文旅创新发展的过程中，沉浸式的文旅体验正是“元宇宙”概念中的重要分支场景，由此文旅场景不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验的过程中自我代入，这使文旅运营价值更加多元，让更多的文旅产品在深挖文化内涵的同时，充分利用先进的科学技术，为人们提供超越期待价值的文旅体验。
沙龙邀请了全联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑；全联旅游业商会监事长、绿色旅游经济研究与促进专委会会长崔树民；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特邀高级顾问、中国科学院大学特聘教授、深圳市赛格集团有限公司原党委书记、董事长孙玉麟；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会执行会长、绿色联兴（北京）商务咨询有限公司董事长刘建生；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特聘主任专家、中央民族大学教授徐永志，全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会秘书长何海涛；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会常务副会长、沐盟科技集团董事长吴家富；中国旅游研究院产业研究所所长、研究员杨宏浩；盛大云执行董事诸葛辉；DCCI互联网研究院院长、腾讯智库刘兴亮；中国民营科技实业家协会元宇宙工委副秘书长高泽龙；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特聘高级专家、中国科学院地理与资源研究所研究员、博士生导师刘家明；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特聘高级专家，北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任、教授、博士生导师余青；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特聘高级专家，北京石油化工学院人文社科学院教授、常务副院长王玉海；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会常务副会长、北京大地风景文旅集团副总经理、北京大地乡居旅游发展有限公司总经理李霞；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会常务副会长、腾讯文旅产业研究院秘书长、腾讯文旅运营总监孙晖；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会副会长、方天圣华数字科技公司董事长王磊；全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会副秘书长、阿里产业研究院专家委员会、全国淘宝村大会秘书长赵保英；盛大云执行董事诸葛辉；中青旅红奇基金投资总监王金龙；海华阳光董事长袁立章；故宫文化创意产业有限公司钟鸣；亮风台联合创始人唐荣兴；布比区块链副总裁张明裕；上海无界美术馆副总经理李玉洁等领导及“元宇宙”专家、文旅专家等出席沙龙。沙龙共分为理论探索、先锋实践、前景展望、系列活动四个板块进行了热烈讨论和交流。
沙龙在徐永志教授的主持下拉开帷幕。徐教授表示，“元宇宙”是信息化互联网智能化科技创新发展的重大趋势，正在和迅速对人类经济社会生活产生系统性深远影响。目前“元宇宙”成为国内互联网文旅，以及资本和社交媒体圈的热门话题，预示着文旅发展的未来形态初露端倪。
全联旅游业商会绿专委会长崔树民致欢迎词并表示，关于“元宇宙”，赞成力主者有之，怀疑担忧者有之，中间观望者有之，可以说是众说纷纭，但是无论如何“元宇宙”都是人类社会信息化进程、互联网演进、信息科技创新的全新的阶段和重大的趋势，不能不引起我们高度的关注。“元宇宙”势必对人类经济社会生活、产业经济，产生无可估量的深远影响。当然也会对文旅产业产生深远的影响，尽管整个文旅产业自疫情以来，遭受了寒冬，很多企业都在为生存苦苦的努力。但是我们仍然要着力于未来，看到大势。高度关注“元宇宙”对文旅产业必然产生的影响，这也是我们今天举办这个沙龙的背景和重要的原因。我们举办这个沙龙主题就是从文旅业界的角度，对“元宇宙”发展的现状、趋势，对它的本质进行认识和评估，提出“元宇宙文旅”这样一个全新的概念，并对它进行初步研讨。我们文旅产业和旅游经济、信息化技术过去已经深深的介入，我们自己叫“智慧文旅”，但是以往的智慧旅游总体情况就是在旅游的便利化方面来发挥作用，现在看来只是旅游信息化。那么“元宇宙”很可能成为智慧旅游的2.0版、3.0版乃至更高的版本。
在主旨演讲环节，DCCI互联网研究院院长刘兴亮先生认为，“元宇宙”是虚实相融的以虚拟人、机器人和自然人共生的虚拟现实和增强现实的互联网应用和社会形态。第一“元宇宙”不等于电子游戏。其次，“元宇宙”不等于虚拟世界。“元宇宙”主要特点，其实就是五大融合，数字世界与物理世界的融合，数字经济与实体经济的融合，数字生活与社会生活的融合，数字身份与现实身份的融合，数字资产与实物资产的融合。我们实现了这五大融合之后，元宇宙才会形成真正的思想中的“元宇宙”。“元宇宙”也分为三个阶段：弱元宇宙、强元宇宙、超元宇宙。现在正在弱元宇宙的探索中。
中国民营科技实体家协会元宇宙工委副秘书长高泽龙先生则提出，“元宇宙”本质上是大量的技术发展到一定程度之后各种技术共同作用下所实现的未来远景。“你可以把它理解为是未来的互联网，你也可以把它理解为是3D版的互联网，也可以理解为未来沉浸式的网络。”
大地文旅集团副总裁李霞博士在演讲中表示，“元宇宙”作为一个新的技术或者一种新的生态，已经存在很多年。“元宇宙”和文旅之间有某种天然的联系，“元宇宙”是现实世界的映射和交互，会带来很多有趣的可能，第一个可能性是时空整合、目的地扩展以及内容创作等方式带来的社交集合。第二个可能性是目的地扩展。第三种可能就是它的社交属性。另外随着技术的成熟，最终的竞争还是会回归到内容的竞争。不管是现实世界也好，还是“元宇宙”的虚拟世界也好，文旅产业能不能做好，最后还是取决于内容的文化与艺术性够不够好，这是共同努力的方向。
方天圣华数字科技公司董事长王磊则介绍了方天圣华在“元宇宙文旅”领域的实践成果，在他的带领下，企业从游客的痛点出发，提升游客的体验品质，同时提升景区的管理品质。方天圣华于2020年落地了国内首家5A级5G+AR智慧旅游景区---皇城相府的案例成果，在去年疫情严重影响下，景区在十一期间日均流水从2019年收门票的600万上升至2020年不收门票的700万，并在短短上线两个月内，使得皇城相府在全国智慧景区排名从一百名上升至第九名。王磊还详细阐述了“云游华夏APP”的八大功能：AR智慧导览、 AR 智慧拍照、AR场景还原、 AR景区导航/导流； AR文创衍生、 AR文化宣传游戏、 B+C端品质生态圈、AR云平台引流。
沙龙期间，王磊发布了第一只元宇宙大熊猫，以此唤醒人们对传统历史名人IP的打造，“把炎帝黄帝、李白杜甫等活起来，不能让人们只知道钢铁侠和丘比特。”
方天圣华集团同时面向全国征集10个城市举行2022年文化挑战赛，每个城市居民了解当地文化后进行排名取前10名给予巨额奖励，真正让人们体会到“书中自有黄金屋”，来唤醒人们对文化的自主学习的兴趣，从而为建设文化强国助力。
在圆桌对话环节，国内著名的5A级景区研究者，同时也是5A景区的评审专家者，中国科学院地理资源所的刘家明教授表示，这两年因为疫情，中国旅游业处在一个危机的时代。就是在景区里面的商户，大多数都挺不下去了，旅游房地产也受到一些影响，“元宇宙”文旅代表了一个先进的内容与方向，要进一步加快景区和科技的融合。
中国旅游研究院产业研究所的所长、研究员杨宏浩则思考了“元宇宙”跟旅游结合产生的几个问题：第一个问题就是，我们把“元宇宙”用到旅游，它能为我们带来什么？“元宇宙”既能够激发旅游的兴趣，有了精彩点的攻略之后更能激发我们的兴趣。第二未来怎么样来更好地做“元宇宙”？庄子有一句话“虚己以游世,乘物以游心”，顺应自然规律，陶冶精神世界、陶冶情操。他提出，“元宇宙”和文化旅游结合，第一个方面感知要升级。第二个方面制定一定的社会规则。第三个方面是制定一个经济规则。第四个方面是突破时空的限制。他设想，未来可能会有很多“元宇宙”平台，也可能会有一个比较强势统一的“元宇宙”，我们都在里面共同进行文化的交流。
沐盟科技投资集团董事长、绿专委的常务副会长吴家富先生表示，对未来，景区只是一个切入点，我们现在用高科技与景区结合，找到一些新的方式，我们去关注未来，去投资未来的时候，也在做底层思考。究竟现代科技是如何改变我们个人行为的。目前为止我们投了比较重要的几个“元宇宙”相关的项目，方天圣华是其中一个，还有一个是理想境界。方天圣华将景区内的体验做到了极致，理想境界把元宇宙的终端设备AR眼镜做到了极致。“借助科技的力量，最终我们戴着眼镜，既能看到现实世界，也能看到虚拟的世界。”
腾讯文旅研究院孙晖先生表示，不管是产业互联网，还是数字经济、数字中国、“全真互联网”，以及 “元宇宙”，都是一脉相承。时代的发展有三个大背景，第一个在数字经济、数字中国建设的浪潮之下，很多的技术，到了融合的突破阶段，能够带来一些产业的重构，包括一些传统产业的升级。第二个是目前到了消费与体验升级的时代。第三个是现在消费主体以年轻人分层化为核心。对于“元宇宙文旅”我们要保持开放学习的心态，要有一种感性、有情怀的畅想，要有一种理性的探讨，最重要是要有科学的实践与应用。
北京石油化工学院人文社科学院教授、常务副院长王玉海认为表示，将“元宇宙”我们要搞“元宇宙与文旅融合”，，应首先就要对“元宇宙”有一个清晰的认识，弄清楚它究竟是一个工具抑或、是一种技术手段和途径，还是现实世界和虚拟世界，通过技术手段和互联网手段的一种重构。如果它是一个重构，就包括整合不同时空的新场景、，整合不同场景的新体验、，整合各类资源与技术的新供给、，整合数字化业态的新模式，这是它的一个方向。当然元宇宙文旅很可能出现的就是新规则和新机制，包括经济、政治、安全等因素，我觉得这可能是我们搞元宇宙文旅人研究和促进元宇宙文旅要思考解决的问题。
北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任、教授、博士生导师余青表示，“元宇宙”与文旅结合是探索助推旅游业高质量发展的新方向、新模式。旅游的本质和动机是求真、求实、求异、求新、求情和求趣，有了元宇宙理念，把自然资源和人文资源实现多样化转变，使人们既能同时同地看到四季变换，也可以把过去、未来情和趣文化的东西从听故事、讲故事，沉浸到可听、可见、可触、可闻、可嗅这样全新的文化场景当中，文化活起来、展示出来就有了一个新的巨大的空间。元宇宙对于从旅游的动机到旅游的本质，从资源、产品到产业整个一条链上，是有可以无限拓展的全新空间。
全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专委会特邀高级顾问，中国科学院大学特聘教授、深圳市赛格集团有限公司原党委书记、董事长孙玉麟为此次沙龙的思想碰撞，作了总结发言。他说，“元宇宙文旅”本质是什么？即，以数字化技术开创文创新业态。数字化用的是工具，新业态本身就是重构。最终的落脚点是落实到促进绿色旅游的发展。“元宇宙文旅”的内容是什么呢？即，用高科技手段，和中国优秀的传统文化相结合，最终为文旅注入灵魂和活力。“元宇宙文旅”或者新旅游的魂是什么，就是最新的科学技术和中国优秀的传统文化，再加上旅游场地载体结合起来，注入灵魂活力。习近平总书记讲要对世界讲好中国故事。中国的文化自信，如何通过讲故事来讲好，恰恰“元宇宙文旅”为我们找到一个很好的方法。将来“”元宇宙文旅有四大融合，特征是四个融合。第一个是传统和现代的融合，第二个是文化与科技的融合，第三个是景点和生态的融合，第四个是文旅与产业的融合。到底应该怎么做？以数字化技术打造新业态，既是工具，也是重构，最后促进旅游经济的发展， “元宇宙文旅” 这个抓手非常重要，今天我们还处于初级阶段。最终来讲效果就是第一要让游客来的多，第二是留得时间长，第三是游客玩得嗨，第四是游客消费多，第五游客黏性大，“元宇宙文旅”是特别有助于达到这样的一个目标。他认为，“元宇宙文旅”代表未来，“元宇宙”是工具，最终打造新业态才是我们的目标与本质，最后落实到为客户创造价值。
为进一步讲好中国故事，积极发挥绿专委的平台功能和摆渡手的角色，共享融通，互益互鉴，绿专委与方天圣华共同发起元宇宙文旅高端论坛、元宇宙文旅生态圈的倡议书，让会员单位与优质校企、科研单位，在未来的文旅之路上广泛分享高效交互，形成紧密结合的有机共同体，并实现行业平台化对外输出窗口。绿专委副会长单位方天圣华数字科技亦借此机会发起了“2022年城市文化挑战赛”城市报名通道，为即将拉开帷幕的城市文化挑战赛精选主办城市群。据透露，方天圣华发布的第一只元宇宙熊猫也即将上线，以实景交互形式与公众见面。
首届“元宇宙文旅沙龙”，共享“元宇宙”新生态，从多个方面进行探讨贡献了诸多知识、智慧、真知灼见与先锋经验。与会嘉宾认为，这是全联旅游业商会以及绿专委贯彻落实党和国家，关于文化自信、科技创新文旅融合与高质量发展等决议意见部署，特别是学习习总书记有关重要讲话精神的一次重要活动，是关于“元宇宙”研究的盛会。此次沙龙中，专家观点见解深刻，体现了绿专委的使命担当和大家的责任感，同时嘉宾分享能明确感受到“元宇宙文旅”开拓了文旅消费的新空间。“只有走在趋势之前，景区和文旅企业才能抢得文旅先机，更好地赋能经济社会高质量发展。”（完）
