走出“音乐”围城

国内三大运营商的音乐基地，都已决心挥别传统的音乐版权贩卖业务，走向了5G新文创等的多业态布局。而探索时下方兴未艾的元宇宙生态，则是三家运营商集团公司，交托给各自音乐基地的全新任务。

运营商音乐之路跌宕起伏

运营商的音乐基地源于SP年代，也曾有过辉煌的日子。以咪咕音乐为例，其前身是中国移动（600941）于2005年成立的首家移动产品创新基地“中移动音乐基地”。在将各省彩铃接入权收归基地，统一调配资源、产品研发和运营后，中移动得以发挥规模优势，增加话语权，进而主导网络音乐产业链。

随着运营商自身的SP业务问题频生以致几乎全面叫停，腾讯、网易等悍然杀入网络音乐市场，仅仅数年时间便重构行业，之后更发展为腾讯音乐一家独大垄断拥有大多数音乐版权，用户聆听音乐的方式也大变，三大运营商均沦为产业配角。

有运营商音乐基地人士日前对记者表示，如今还想在数字音乐市场动摇腾讯音乐的地位，已经基本不可能。资源雄厚如咪咕音乐，拥有超过3500万+首歌曲（通信行业版权），也未能构建起自己的音乐生态圈。

联通沃音乐公司日前正式发布了“海纳 远见未来”焕新品牌，宣布将联结5G、AI、元宇宙、大数据等领域的头部企业，打造“技术+内容+活动”融合发展的新文创产业生态。

视频彩铃拯救了音乐基地

在这样的市场窘况下，运营商音乐基地该何去何从？5G技术的出现成为破局契机。

中国电信（601728）在2019年9月开始立项，并在2020年2月成功推出5G视频彩铃业务。其后，中国电信天翼爱音乐以围绕商务音视频彩铃业务，构建起一个餐饮、科技等垂直行业的商务生态圈。

实际上，视频彩铃业务过去两年里已成为天翼爱音乐和联通沃音乐的主要收入来源之一。这也坚定了运营商音乐基地走出“音乐”围城，回归以通信技术和网络资源为底座，开拓5G时代新产业（300832）蓝海的决心。

元宇宙，运营商来了

去年11月11日，中国移动通信联合会“元宇宙产业委员会”举办揭牌仪式，宣告国内首家元宇宙行业协会正式成立，成员包括中国移动、中国联通（600050）、中国电信等。

去年5月，联通在线沃音乐在广州正式成立了5G AI未来影像创作中心，并以此为起点，开始了“5G AI、开元生态”的探索。2021年，沃音乐不仅推出5G数字电视台、AI主播VIVI，还成立开元工作室，发布了央企首个超写实数字人“安未希”。

到了12月上旬，天翼爱音乐发布《2021年元宇宙虚拟人定制及内容制作项目比选公告》。根据公告，采购内容为“元宇宙数字人制作”，具体包括数字人形象建模、数字人形象造型、平面制作、视频－短剧制作、KOL合作宣发等。