国产汽车因为占据产业链优势，行业里“群雄四起”，以“造车新势力”为代表的厂商，正从草莽中杀出，对塑造品牌有着极强的意愿。另一方面，传统豪华车品牌采取下探价格的方式，对新消费群体势在必得。从互联网进入的造车厂商，对Z世代的消费群体更加熟悉，将产生更强的影响力。

2022年1月5日，广汽埃安联合度晓晓召开了一场新车发布会，让新车AION LX PLUS在“火星”着陆，突破次元壁。

元宇宙+度晓晓

Z世代文化符号建立品牌影响力

围绕“智行千里”的主题，度晓晓对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣，AION LX PLUS续航1000km的里程碑式性能突破，也和元宇宙、火星体验，联系在一起。

度晓晓和AION LX PLUS

作为互联网的“原住民”，新一代年轻人对新鲜事物十分关注，同时对内容、体验要求极高，只有先进、好玩、新潮、高品质，才能吸引这些“新贵”的注意力，而“元宇宙+度晓晓”的组合，恰好具备这些特性元素，让广汽埃安AION LX PLUS的新车发布大获成功。

Z世代的年轻人们，渴望独立，渴望建立起自己的话语体系。从“柳夜熙”、“ AYAYI”到“度晓晓”，都是属于年轻人自己的文化符号，就像今天80后口口声声说的“哆啦A梦”、“奥特曼”那样，将陪伴这一代年轻人很长时间甚至终生。而与这些文化符号一同成长的品牌，也必将与年轻人建立更稳固、更有温度的连接。

次元间的穿梭

整合现实和虚拟世界

俗话说“台上十分钟，台下十年功。”为这次线上发布会的成功，广汽埃安和百度APP做足了准备，以四大“组合拳”，成功打破次元壁，在现实世界和元宇宙之间穿梭，并利用元宇宙的势能，降维影响现实世界。

第一拳：

官微隔空互动

发布会开始之前，广汽埃安和百度APP的官微隔空互动，“剧透”一些发布会和产品的细节，吸引粉丝关注。并把最大的卖点“续航超过1000公里”作为造势话题，引起讨论，提高关注度。

官微互动截图

第二拳：

百度信息流GD引流造势

在百度APP内采用信息流GD推送的方式，展示埃安AION LX PLUS发布会的百家号直播间，为发布会直播引流。同时采用直播预约的方式，强化直播的粘性，为直播做好准备。

信息流GD

直播预约

第三拳：

精准触达，沉浸体验

在前期精心铺垫下，直播过程最大化地触达百度APP的信息流人群，引发全网关注。同时以广汽埃安百家号作为直播入口，吸引更多粉丝关注，有利于后续的信息传达和营销活动的开展。

发布会直播截图

度晓晓是虚拟的，但她在现实中的影响力却是真实的。在Z世代的眼中，现实和虚拟并没有非常明显的界限，因为对他们来说，这两种世界与生俱来，并且他们天然地对虚拟世界抱有更高的热情。

元宇宙世界营造的沉浸式体验，对年轻人具有足够的的吸引力。当真实与虚拟同台、同框的那一刻，次元壁被打破，梦想照进现实。

元宇宙的品牌传播活动，将和现实世界中重金冠名的大型赛事、演出一样，持久而深入人心。

第四拳：

强效曝光，热度延续

新车发布会只是销售的开端，此时产品仍需大量曝光，以继续占领用户心智。

为此百度APP为广汽埃安新车型AION LX PLUS量身打造了全量强效曝光的开屏广告，让新车上市的热度延续，让新产品的信息触达更多目标用户，为产品销售做好了铺垫。

百度APP开屏广告

如今，广告主最在意的就是广告带来的销售效果。通过基木鱼的用户留资页面，完成销售线索的转化，形成营销闭环，让品效合一落在实处。

基木鱼留资页面

广汽埃安和百度营销共同打造的这场营销活动，借助充满新意的元宇宙、虚拟数字人，全面触达目标人群——年轻人群，体现埃安品牌对年轻化、科技化的发力，传达出新车AION LX PLUS“智行千里”的全新概念。

对品牌营销来说，元宇宙充满吸引力，将是未来的重要趋势，但如何让其势能影响当下世界，踏踏实实地带动品牌传播，成为营销的一大课题：谁能整合资源，打造鲜明形象，和年轻一代一起，在次元间无缝穿梭，谁就能如影随形、潜移默化地对这些用户赋予品牌影响力。