除了“试穿”、购买之外，顾客还可以拍摄自己“穿着”Ace 系列运动鞋的照片，并分享到社交媒体平台。同时，Gucci App为该项目设计了专属表情包和壁纸，可供用户自由选择装饰，发挥创意。

Gucci App

2020年6月29日，Gucci推出了采用“品牌+社交平台”的创新性合作模式。Gucci通过与图片视频社交应用Snapchat合作发布了两款新滤镜，帮助平台用户通过滤镜的增强现实（AR）技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还可以完成线上即时购买，整个操作过程方便快捷。

顾客通过AR线上实景“看鞋”

去年，Gucci还在官方App推出了一个数字球鞋内容版块——Gucci Sneaker Garage（球鞋车库）。该版块整合了产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。与此同时，Gucci在这一版块发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25。用户可在线以AR形式试穿、拍照或录制小视频，并分享给好友。

同时，Gap通过收购3D虚拟试穿方案商Drapr，帮助线上消费者寻找合适的尺寸。

一直以来，Drapr都专注电商产品可视化，旨在通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型，进而提升线上购物满意度，降低退货率。

日前，GAP正计划利用Drapr，帮助Gap集团改善客户的版型体验，并加速正在进行的数字化转型。

当然，耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品进行宣传。为支持新款Nike Air VaporMax的推出，运动时尚零售商JD发布了一项新的#JDVaporMaxShuffle活动，尝试增强现实“穿鞋”体验。

小编手记

以上几大国际知名品牌所推出的线上“看鞋”，不得不让小编想起贝壳所的线上“实景看房”。当然，纺织服装业和房地产业所销售的商品，无论从单个产品的价值，还是产品使用寿命来讲都不存在可比性，只能说，不同产业之间的营销模式在一定程度上尚可相互借鉴。回归到“元宇宙”，正如前文所提到，“元宇宙的发展是一个循序渐进的过程，需要在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具和平台不断融合、进化才能最终成形。”任何操之过急的做法，无论是对元宇宙本身，还是对产业的发展来说，都没有太大的益处。