亚马逊公司（Amazon）成立于1994年，总部位于华盛顿州的西雅图，是美国最大的一家网络电子商务公司，2021年全年营业收入达4698亿美元，净利润达334亿美元。目前，亚马逊在元宇宙已有多点落子。亚马逊目前在其官方网站上面，单独将元宇宙列为一个总要的综合页面，将亚马逊相关的元宇宙软件、服务、开发工具等进行综合介绍和服务提供。

一、顶尖算力

元宇宙时代，互联网世界将全面走向数字化，对算力提出更高的要求，预计将远远超过终端所能够承载的计算能力，上云可能会成为必然的趋势，云计算将成为必要的底层基础设施，为终端设备、应用、内容提供强大且及时的处理与渲染能力，保证用户的沉浸感。

云储存、云计算，特别是云渲染。目前，大型游戏采用客户端＋服务器的模式，对客户端设备的性能和服务器的承载能力都有较高要求，尤其在3D图形的渲染上完全依赖终端运算。要降低用户门槛、扩大市场，就需要将运算和显示分离，在云端GPU上完成渲染。因此，动态分配算力的云计算系统是元宇宙的一项基础设施。

亚马逊的云计算始于2006年，在AWS（AmazonWebService）上发布了全球第一个云计算服务——Amazon简单存储Amazon S3，以每个G只需要15美分的价格，替代传统昂贵的存储系统。几个月后，亚马逊又发布了Amazon弹性计算Amazon EC2，并很快又发布了第一个数据库服务，自此，IT应用的基础服务——存储、计算、数据库——在云端齐备。

据IDC的《全球及中国公有云服务市场（2020年）跟踪》报道，亚马逊AWS全球市场份额为46.8%，远高于微软Azure-14.2%、阿里云-7.6%，是全球第一的公有云服务商。亚马逊AWS连续11年被Gartner评为“全球云计算领导者”，在2021年全新Gartner魔力象限中被评为“云基础设施与平台服务（Iaas & PaaS）领导者”，并且达到了94分，是唯一一家评分超过90分的云服务商。

目前，亚马逊为客户提供超过200大类云服务，包括计算、存储、网络、安全、数据库、数据分析、人工智能、机器学习、物联网、混合云等，直至前沿的量子计算和卫星数据服务，具备强大的综合云服务解决能力。得益于优质的技术服务能力，亚马逊所服务范围覆盖全球245个国家和地区，覆盖各个领域的客户，包括来自于互联网、制造、金融等领域的Netflix、西门子、纳斯达克、英特尔、高盛等。同时在单个垂直领域的绑定也较深，比如公司在2018年游戏开发者大会上宣布全球90%以上大型游戏公司都在使用AWS，包括Activision（动视）、Supercell、Ubisoft（育碧）这些大公司，以及旗下拥有《堡垒之夜》游戏的公司Epic Games。

亚马逊是云计算行业的开创者和领导者，一举一动都引领着技术发展方向，每年举办的re:Invent全球大会更代表着最新技术革新。近10年里，每年都有重大技术突破，如2012年发布业界首个云上数据仓库Amazon Redshift，实现并发扩展的过程中持续稳定的查询性能、2013年发布实时流式数据服务Amazon Kinesis，为移动互联网时代的流式数据实时分析处理奠定基础、2014年发布业界首个无代码函数计算服务Amazon Lambda，颠覆应用运营模式，免除运维烦恼，让开发者更专注于程序……等，2021年re:Invent全球大会上发布4款最新产品：新一代Arm架构自研芯片AmazonGraviton 3、快速搭建5G专用网络的AmazonPrivate 5G、无代码机器学习平台Amazon Sage Maker Canvas、数字孪生服务Amazon IoT TwinMake。

二、AR购物——“可购物贴纸”、ARView和Room Decorator

亚马逊一直在积极探索XR技术与其电商业务的结合，着重在探索AR技术与其电商业务的结合。早在2017年，亚马逊曾在亚马逊iOS应用中首次推出了一个简单的AR购物版本，其功能名为AR View，使用ARKit构建。但就像迄今为止的许多AR购物工具一样，AR View的重点是让消费者可视化地将一件物品添加到他们现有的房间中——例如，像一把新的椅子或花瓶——看看产品与他们现有的装饰如何搭配。2020年，亚马逊推出虚拟购物工具“Room Decorator”，可以让用户同时查看多个项目。用户可以直观地看到一整套新产品如何在自己的房间中组合在一起，而不仅仅是单品。在2017年推出AR View之前，亚马逊曾测试过AR功能。它曾经尝试过“可购物贴纸”，利用AR在用户的房间中放置基本的产品贴纸，算是这种能够同时看到多种产品的概念的早期迭代。

三、基于云的开发工具

亚马逊AWS不仅拥有着全球最顶尖的云计算算力，而且更聚焦于基于其云业务的开发工具的建设。目前，亚马逊以云计算为核心，形成了丰富的元宇宙开发矩阵，包括游戏引擎Amazon Lumberyard、AR/VR开发平台Amazon Sumerian、无代码机器学习平台Amazon SageMakerCanvas、搭建5G专用网络的Amazon Private5G和数字孪生服务的Amazon IoT TwinMaker。

其中，游戏引擎Amazon Lumberyard拥有强大的渲染技术和创作工具，包括：基于物理的着色器、动态全局光照、粒子特效系统、植被工具、实时动态水流、体积雾和电影特写（如色彩分级、运动模糊、景深以及镜头光晕），可以帮助客户完成游戏渲染方面的制作；AR/VR开发平台Amazon Sumerian提供现成的场景模板和拖放工具，客户可以以简单的程序构建出一个能够在AR/VR现实应用中使用的3D模型；无代码机器学习平台Amazon SageMaker Canvas降低了机器学习的门槛，客户无需学习机器学习的代码便可在平台上获得精准的机器学习预测；搭建5G专用网络的Amazon Private 5G可以让客户快速部署和管理5G专网，无需担心采购、扩展和维护设备等挑战，也无需担心要增加设备时需要扩容的问题；提供数字孪生服务的Amazon IoT TwinMaker可以让开发人员更加轻松、快捷地创建现实世界的数字孪生，如楼宇、工厂、工业设备和生产线。

四、元创观点

元创元宇宙研究院分析，亚马逊在元宇宙相关的算力基础、开发工具等方面的布局处于全球顶尖水平，但其在内容、硬件方面的布局仍有缺失。可以看到，亚马逊的高管都比较积极对待元宇宙这个新事物。2021年亚马逊云科技re:Invent全球大会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊云科技大中华区执行董事张文翊表示“我们认为元宇宙一定是云计算可以大量赋能的一个领域。元宇宙本身需要的就是计算、存储、机器学习等，这些都离不开云计算。”亚马逊云科技大中华区产品部总经理顾凡也认为“元宇宙里面融合了大家所熟知的大量技术，而这些技术的背后就是云计算。无论是在数字世界里面建模，还是与之互动，都离不开机器学习在背后支撑。与此同时，元宇宙的世界必然会产生超级大的数据量，这些数据都离不开底层平台，而云一定是最佳的平台”。在传统观点看来，亚马逊可能更像当当一类的线上书店；也可能像阿里一类的电商平台；但同时亚马逊也是一个当之无愧的云计算科技巨头。元创元宇宙研究院认为，在元宇宙的发展中，亚马逊应该继续深入云计算、开发工具等与电商业务的融合，如同其在AR购物上从“可购物贴纸”、AR View到Room Decorator的尝试一样，继续深入元宇宙和电商业务的深度融合，两条腿走路，做一个云计算的服务商的同时，引领一个全新的电商元宇宙。