什么样的社交软件能在当下拥有超过微信、QQ的热度？近日，一点资讯旗下开发的app“啫喱”登顶中国大陆区App Store免费榜，成为当下最火的社交软件。

这款打着元宇宙概念的社交软件究竟有着怎样的魔力？

热度超越微信和QQ

虚拟社交App“啫喱”登顶下载榜

根据App Store的开发者信息显示，2022年1月19日，啫喱app第一个版本正式上线，根据啫喱在应用商店的描述，其定位为“只属于自己和最好朋友的友情公寓”。

官方在介绍中称：“在这里，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，你和好朋友们可以一起真实做自己。”

“你有多久没发朋友圈了?上一次和朋友好好聊天，又是什么时候呢?为什么朋友列表上的人越多，分享状态却变得越难?不如和好朋友们一起来玩啫喱吧，只允许邀请50个亲密好友，重构你最亲密的线上空间。”

首次进入app 的用户需要创造一个自己的虚拟形象，这一步类似于当下市面上较为流行的捏脸和换装游戏。

据不完全统计，从服装到脸部，在啫喱中拥有超过100种的不同选项，海量的风格可以满足大多数用户对于捏脸的需求。

在打造完属于自己的形象后，用户可以在里面设置自己的“心情、日常、休息、工作”四类状态，例如，用户可以选择“躺着追剧、在线听歌、无聊的摸鱼、辛苦的搬砖”等一系列动作，每个想法都有对应的动作场景展示在广场主页中。

功能方面，用户还可以打开位置共享，和朋友分享自己的定位，对于不熟悉的好友，用户可以选择保护隐私，只显示到在某小区、某写字楼附近，而不是更具体的坐标。

除此之外，啫喱还有“此刻”功能，用户可以在里面分享自己日常的动态，当自己和朋友分享内容时，页面会以瀑布流的方式展现出来，这一功能与微信的和朋友圈相似。

总体来看，这款啫喱APP内主要的功能包括信息流、发布、消息和个人主页等几个一级菜单，主要的玩法是捏脸换装、发布即时动态和社交聊天等。

一起在元宇宙搬砖、拉屎、摸鱼

啫喱究竟有什么魔力？

值得注意的是，作为一款熟人社交产品，用户只能在《啫喱》中添加最多50名好友。

从定位来看，啫喱瞄准了当下社交软件“好友多、弱联系、分享欲降低”等一系列痛点，致力于构建一个基于虚拟形象的熟人社交产品。

然而一款上线20天左右的产品能够迅速火爆，仅仅做到以上这些还不是不够的，其关键还在于搭上了元宇宙和虚拟形象的概念。

纵观当下的诸多社交软件，用户在交友的过程中看到的好友形象多以生硬的名片方式呈现，而啫喱给到用户的不再是一个个名片式的介绍，而是一个个具有鲜活形象的虚拟3D人物。

在广场上，用户可以追剧、听歌、搬砖、运动、打游戏、喝奶茶……这些动作可以通过虚拟人物以一种近乎真实的状态呈现在用户和他的好友面前。

这种虚拟人物带来的沉浸式聊天交友体验是任何一种社交软件都难以比拟的。追求个性化的表达、符合年轻人的审美，这些都是啫喱能够短时间内吸引巨大流量的原因。

然而从本质来看，虚拟形象似乎难以算得上颠覆式的创新功能，当用户玩腻了捏脸和换装的“游戏”，啫喱又该拿什么留住现有的用户？

不少用户在使用后反馈，虽然虚拟人物起初带来的新鲜感很强，但在用了一段时间过后，还是放弃了，一是能够在啫喱上聊天的朋友太少，二是功能比较单一，当新鲜感过了，最终还是得回到微信。

当用户一旦新鲜感不再，默默消失在公众视野中的app比比皆是，此前的ZEPETO、Zenly等便是案例。

一点资讯在元宇宙的一小步

据下载页面显示，啫喱的开发者为北京一点网聚信息技术有点公司，也就是一点资讯的开发公司。

去年11月，一点资讯进行集团化战略升级，改名为赛博大象集团，在集团内，信息流资讯产品一点资讯App短期内仍将是公司主要产品，此外还将培育社交、中视频及游戏三条业务线，聚焦元宇宙在内的多条新赛道，期望找到第二增长点。

对于一点资讯而言，改名赛博大象意味着公司朝着更年轻的化的方式转型。而啫喱的上线和爆红也意味着公司在元宇宙的赛道上的战略布局更进了一步。

不止是一点资讯，从2021年下半年起，巨头纷纷布局元宇宙业务，百度发布了的首个元宇宙产品“希壤”，就连一度被认为要退出历史舞台的QQ秀也升级成了虚拟人物的3D版本，朝着元宇宙的方向变革。

不可否认，通过虚拟人物社交打开元宇宙的大门是个不错的想法， 但要真正落地或许还有很长的路要走。