2021年是名副其实的“元宇宙”元年。

3月10日，沙盒游戏平台Roblox公司作为第一个将“元宇宙”概念写进招股书的商业机构，成功在纽交所上市，首日市值便突破400亿美元；10月份，知名社交媒体巨头Facebook公司宣布改名“Meta”，以彰显其进军“元宇宙”产业的决心。

同月在中国，「元宇宙产业委员会」获批成立，是国内首家获批的元宇宙行业协会，致力于推动元宇宙产业健康持续发展；11月，「张家界元宇宙研究中心」成立，将以“元宇宙”探索旅游业的发展；近日，百度上线“希壤”App，剑指“元宇宙社交”……

“元宇宙 ”概念在资本市场爆炒，与元宇宙相关的公司股价大涨，还有更多的相关公司如雨后春笋般出现，争抢这个超级未来市场。这一切似乎都彰示着那个科幻小说中描绘的世界场景似乎真的要到来了。

在新风口下，你会发现，包括多家头部加密货币交易所已经开始积极探索元宇宙市场。

目前，市面上MANA、SAND热门的元宇宙资产，都可以在欧易进行交易。不仅如此，欧易还推出了MetaX，提供多链的non-custody钱包、欧易NFT 市场、DEX、DApps等产品，从各个层面满足用户需求，并帮助其低门槛、低成本地进入元宇宙。

由于元宇宙在2021年成为年度热门话题、科幻剧主角、市场追捧的题材、人们憧憬的对象……元宇宙的到来，给全球各个行业带来了无限宽广的可能。

而文化传媒行业作为内容、数据、资讯的集合者，在元宇宙的未来舞台中不可缺席。

我们不妨想象一下，传媒行业在“元宇宙”中可能会是什么样子的？

一、一种传播介质

在疫情的催化下，“元宇宙”式的生态系统已经有迹可循。

全球顶级AI学术会议之一的ACAI，把2020年研讨会放在了任天堂的《动物森友会》上举行；而中国传媒大学为了不让学生因为疫情错过毕业典礼，在沙盘游戏《我的世界》里重建了校园，学生以虚拟化身齐聚一堂完成仪式。

上述应用场景虽然没有让现实世界中的人们真正进入到“元宇宙”的虚拟世界，但是一些生态特点已经符合“元宇宙”的概念。

在这里，“元宇宙”成为了一种媒介形态。就像互联网已经经历了从Web1.0、2.0到3.0的迭代和进化，互联网作为一种传播介质，在信息的搭载方式和交互方式上，都在不断地更新和进化。而“元宇宙”作为一种未来的传播介质，可以被视为Web n.0。

二、一种媒介融合：媒体传播的新渠道、新样态

对于媒体传播来说，假如“元宇宙”真的代表未来，那么用户在若干年后会将大把的时间花费在虚拟世界中，媒体如何在虚拟世界中传播信息便显得尤为重要。

从传播渠道上看，纵然是现在，如果哪家媒体成功“打入”游戏内部，在虚拟世界里插播一条真正的新闻，在游戏高参与度的情景特点下，也会取得很好的传播效果。这即是一种“元宇宙”思维的体现。

在传统的媒体技术下，受众只能借助记者的描述或是观看图片和视频，获得“片面真相”和“间接体验”。而“元宇宙”能够提供几乎与现实社会一模一样的场景，人可以借由各类感官接口，通过“沉浸式体验”进入新闻现场，获得最为真实直观的专属新闻体验。并让用户真正把握新闻的主动权和内容的阐释权。