冰墩墩的抢购风潮，延续到了NFT。在海外交易平台上，2月12日发售的首批冰墩墩数字藏品，官方定价99美元，转手时最高被报到约合人民币56万元。这批只能在线上看到的数字产品被炒上天价，背后是NFT、元宇宙行业的泡沫。而腾讯、阿里等巨头，也已参与进了这场游戏。

冰墩墩+元宇宙，炒作者稳赚不赔？

赛场之外，北京冬奥已不仅属于谷爱凌、苏翊鸣和武大靖们，追逐冬奥的热情，点燃了一轮对冬奥吉祥物冰墩墩的抢购，有人为收藏，有人为逢高转手。如今，这股热潮延伸至有“人类发展的尽头”之称的元宇宙。

线下一“墩”难求，线上买一件冰墩墩的NFT数字藏品，也不容易。2月12日，由国际奥委会官方授权、元宇宙头部公司SandBox制作的冰墩墩数字盲盒上线交易平台，定价99美元，限量500个，每人最多购买5件。值得注意的是，该数字盲盒不支持中国区用户购买。

《财经天下》周刊了解到，在交易平台上，现在这批冰墩墩数字藏品转手时的真实成交价格，普遍在700到2000美元，而报价更为夸张，最高的一款甚至达到88888美元（约合人民币56万元）天价。

值得注意的是，第一批火热发售后，第二批的官方售价变高。交易平台nPlayWay宣布，北京时间2月18日凌晨1点，还将发布冬奥会数字藏品传奇版，官方售价已从原先的99美元提高到了349美元，翻了三倍多。但相比于转手时近二十倍的涨幅，官方的涨价已不算什么。

据nWayPlay介绍，这款数字盲盒中的冰墩墩将变成运动员的形象，穿上各种运动装备，有高山滑雪、钢架雪车、单板滑雪等不同款式，而且，无论抽到哪一款数字盲盒，都会得到两个版本的北京冬奥会官方会徽以及一张数字海报藏品。

在nWayPlay发布的11秒视频中，一枚踩着滑雪板的冰墩墩别针在屏幕上旋转了一圈，周围散发着炫目的紫色光芒。虽然它只是一件数字藏品，无法真的佩戴在身上，但背面还是像真正的胸徽一样，设计了逼真的金属扣。

与北京王府井卖的冰墩墩玩偶不同，这批数字藏品不可触摸、不可把玩，仅存在于“元宇宙”中，断电就看不到了。但优点是没有假冒伪劣，在元宇宙世界通过NFT（非同质代币）保证了藏品的所有权，持有者几乎不用担心它被偷走。

顶流冰墩墩加上火热的NFT、元宇宙概念，迅速催热了这一市场。以至于只要蹭上NFT概念，用户对交易价格的预期便会被拉高。

《财经天下》周刊注意到，2月16日，一位从事NFT艺术品创作的日本女性发布了一款NFT作品，作者为她年仅10岁的女儿。这幅简单的儿童画，把熊猫头画成了方形，脸部加上了象征冰雪的蓝色条纹，并在右下角加了一颗红色的心形。但还是被持有者标注了94.42美元的价格，约合人民币500多元。

实际上，冬奥会和冰墩墩的数字藏品，并不是体育与NFT结合的第一次尝试。从去年开始，NBA就已经注意到了这一商机，与游戏开发团队Dapper Labs联手打造了基于篮球的NFT游戏NBA Top Shot。迄今为止，NBA Top Shot总销量已经突破1000万笔，交易额共超过7亿美元。

足球领域同样对NFT心动，俱乐部推出了NFT粉丝代币，持有代币的粉丝可以获得独家访问权、VIP特权，甚至可以参与部分决策，如决定球队更衣室内部的墙壁装饰。知名足球俱乐部巴塞罗那和AC米兰先后推出粉丝代币，仅仅几小时内，交易额就达到了数百万美元。

火热的局面，吸引巨头入局，希望通过NFT探索出将手中IP变现的渠道。目前，包括阿里、腾讯、京东等在内的互联网巨头纷纷入局。

巨头腾讯阿里试水、千家公司热炒

实际上，NFT的底层还是区块链技术，在冰墩墩NFT大火之前，NFT和元宇宙的概念，早已经在区块链这个小众行业里出现。

作为元宇宙的重要基础设施，通过NFT的唯一性和不可替代性，可以把现实世界中的事物映射到元宇宙中。如果说元宇宙是虚拟世界中的一座大楼，NFT可以是大楼里任何一件物品，比如挂画、桌子等，它让数字资产得以在虚拟世界（元宇宙）中流通交易。对于普通消费者而言，元宇宙太遥远，NFT可以成为他们进入元宇宙的“敲门砖”。

“元宇宙现在还只是概念阶段，NFT已经探索出了一些应用场景，但后续发展前景并不太明朗。”一位NFT行业从业者告诉《财经天下》周刊，头部互联网科技巨头更有可能搭建起元宇宙和NFT的基础设施应用，这吸引了包括阿里、腾讯、网易、字节跳动的先后入局。

2021年6月底，阿里基于蚂蚁链推出了付款码皮肤NFT，每款NFT限8000份，一发出便被抢空。随后，这批官方售价只要10个支付宝积分+9.9元的NFT，在二手平台上的黄牛收购价格被达到500元至10万元，其中敦煌飞天皮肤NFT，在二手平台上被变相炒到了150万元。

随后，从7月底开始，腾讯旗下多个业务单元试水NFT。7月30日，QQ音乐称将推出“TME数字藏品”NFT，8月9日，胡彦斌二十周年黑胶NFT专辑《和尚》上线，限量发售2001张，预约人数超过4万。而在腾讯其他业务单元，包括基于腾讯视频文化节目《十三邀》的数字收藏品等NFT陆续上线，同样遭抢购。

根据第三方机构NonFungible统计，2021年NFT交易规模达到140亿美元，是疫情前2019年全球艺术品拍卖总额105.7亿美元的1.3倍，其中，游戏和收藏品是NFT最大的应用市场。这也是头部互联网科技公司争相进入NFT领域的重要原因。在这一千多家公司中，以阿里、网易、腾讯和字节为代表的科技巨头，可能是最接近NFT应用和交易市场的。

互联网大厂和科技公司开始掀起了元宇宙和NFT的大潮。数据统计，仅在2021年就有超过一千多家公司申请元宇宙和NFT相关的商标，商标申请总量达甚至超过了1万条。

对此，上述NFT从业者告诉《财经天下》周刊，其他公司申请元宇宙商标，完全就是噱头，蹭科技概念的包装。

其实，元宇宙和NFT并非是一个新颖的概念，甚至在技术方面，它们也不是像外界宣传的那样充满科技、神秘感。在行业从业者眼里，元宇宙和NFT的集中爆发，有点“新瓶装旧酒”的意思。

换句话说，这里的故事更容易讲。也正是因为元宇宙和NFT的紧密关系，很多公司在包装元宇宙产品时，NFT必然是首先被拿出来炒作的。“元宇宙的概念太虚了，NFT是元宇宙中割韭菜最锋利的一把刀，这也是为什么很多公司利用NFT炒作，短时间内便获得流量和关注，公司身价都翻了一番。”

一位同样从事NFT的人士对《财经天下》周刊表示，大厂有技术有流量，未来有空间把NFT做起来，但鉴于国内的法规监管，现阶段能做的也只是艺术收藏和游戏。由于必须使用人民币计价，目前规模和深度还受到限制。

去年8月，腾讯上线了号称国内首个NFT交易平台“幻核”，是NFT交易为数不多的基础设施。平台主要发售艺术家联名数字艺术品，但与国外的NFT交易平台不同，腾讯的这款NFT交易产品，不允许第三方在该平台上发布NFT，这意味着后续NFT的推出是官方主导的IP授权官方制作，而不是用户自己创作。

此外，目前国内互联网科技公司的NFT项目都聚焦在数字收藏品上，而且是由平台基于各大IP，包括现有的音乐、绘画、视频节目等作品制作而成，用户只能收藏其NFT作品，无法使用代币转让和交易。

但在行业早期，如此受限的情况下，借由资本热度，这场追逐元宇宙的游戏还是席卷到了其他行业。

（ 2021年11月18日，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，图片来源：视觉中国）

追逐泡沫？

事实上，确有部分公司抢着注册元宇宙商标是出于保护性目的。字节跳动产品和战略副总裁朱骏如认为，VR设备头显公司Pico申请注册“Pico元宇宙”，主要也是为了防止Pico品牌被抢注用于“元宇宙”概念炒作，属于保护性注册。此前，“网易云元宇宙”最早的申请者就不是网易云，而是青岛的某科技公司，国际分类为科学仪器。

然而，炒作者也藏匿其中。此前，部分上市公司在注册了元宇宙相关商标后，公司股价拉升涨停。为此引来监管方的密切关注，向不少企业发了问询函，要求说明到底是不是借投入元宇宙行业来“蹭热点”。

这场抢注热潮的背后离不开资本的驱动。自去年3月起，与NFT和元宇宙相关的概念股大幅上涨，很多公司并未直接开展和NFT相关的业务，但只要有消息显示该公司可能涉足NFT相关项目，股价便有可能暴涨，不少相关的公司高管由此实现了“财富自由”。

《财经天下》周刊了解到，在这些概念股中，绝大部分市值低于10亿美元，有的甚至低于1亿美元。

这种概念包装自然经不起市场考验。去年11月，人民网“点名”NFT后，国内元宇宙相关概念股集体下挫。其中，天下秀跌停，佳创视讯、恒信东方、川网传媒跌超10%，板块跌幅超过4%。

在人民网发文前一两个月，就已经有元宇宙概念股的股东和高管套现离场的迹象。根据媒体统计的数据，2021年9月至今，元宇宙概念板块的77只股票中，已有14只发布了高管或实际控制人减持计划，拟减持股数上限合计为3.57亿股。

事实上，这种套现离场的情况不只发生在公司高管中，很多普通用户在购买到特殊NFT收藏品后，很快就高价再次转售出去。这次发售的冰墩墩NFT，一些用户在抢购到手后，第一时间便以高出原价十几倍的价格二次贩卖到其他买方手中。

“投机”背后，NFT收藏品行情极不稳定，容易出现暴涨暴跌。另一方面，监管的压力下，国内NFT的二次交易受限，很难像国外一样进行自由交易流通。

由于国内严监管虚拟货币，而NFT除了可承载数字藏品外，本身也具有代币属性，处境十分尴尬。目前，闲鱼等二手平台，已开始严格管控NFT的交易。

除了二次交易受限外，大量NFT本身的质量也值得怀疑。即便以NFT形式存在，本身却并不具备稀缺性。

“现在这些公司蹭热度的嫌疑大于实际应用，因为目前元宇宙和NFT在现实中没有任何实际用途，如果无法和现实世界的应用相结合，抢商标都是徒劳。”一位从业者告诉《财经天下》周刊。

天眼查APP显示，今年1月至今多个知名公司的商标申请均被驳回，包括小红书元宇宙、爱奇艺奇遇元宇宙、探探元宇宙、网易申请的“音乐元宇宙”，以及理想汽车的关联公司申请注册的多个“元宇宙”商标等，均被驳回复审。

眼下，无论是腾讯、阿里，还是后入局NFT的B站、京东、网易、小红书，“元宇宙”、“NFT”字样几乎不出现在所推出的项目或产品名称中。

事实上，一些申请元宇宙商标，甚至推出NFT的公司内部，也不清楚目前公司申请这些商标的意图和之后的具体应用。

2021年的狂热让一些入局元宇宙和NFT领域的公司股价暴涨，但在今年公司财报发布后，悲观预期震惊了投资者，整个市场被泼了一盆冷水，甚至一些牵头布局元宇宙的巨头，开始陷入麻烦。

去年10月，Facebook将母公司更名为“Meta Platforms”、美股简称由FB更名为“META”，即英文元宇宙。前不久，Meta发布了更名后的第一份季报，股价暴跌23%。

在本次财报中，公司预计对元宇宙的投资让2021年营业利润减少约100亿美元，并且短期内不会盈利。与此同时，该公司2021年在现实实验室（Reality Labs）投入/减值损失101.9亿美元，称其打造元宇宙是一场昂贵的赌博。

此外，去年上市的Roblox当时备受关注，市值一度达到了700亿美元，股价超过动视暴雪成为北美最有价值的游戏公司。而传统游戏公司动视暴雪，旗下拥有《使命召唤》、《魔兽争霸》和《暗黑破坏神》等知名IP。

然而，上市时的火爆并未延续到今年，2021年Roblox股价飙升了130%，但今年迄今为止却下跌了29%。近期Roblox发布的季度财报显示，公司多项数据不及预期，甚至在财报公布后，该股在盘后大跌15%。

元宇宙和NFT的故事还没有结束，但如何让这场被带偏的游戏回到正轨，将是从业者面临的考验。