上周，主打熟人社交的啫喱App走红，超越微信和QQ，一跃成为iOS免费App排行榜的第一。在啫喱诞生之前，国内已经出现过不少虚拟社交App，百度的希壤、网易的瑶台、腾讯的超级QQ秀，字节跳动也即将推出派对岛。然而，像啫喱这种以熟人社交为元宇宙切入口的社交App，目前在我国还是比较少见的。
啫喱App
在这短短不到半年的时间内，被外界视为“元宇宙概念社交”的虚拟App扎堆上线。这不禁让小P产生了疑问，在这场社交大战中，像啫喱这类面向熟人的社交App是否具有竞争优势呢？其构建的社交生态能否满足用户的核心需求呢？陌生人社交和熟人社交，哪种模式未来能在元宇宙社交中占据主导地位呢？
派对岛
陌生人社交App受困于目的性的社交
我们都知道iPhone4的出现让互联网实现了从PC端到移动端的跨越。而我国移动互联网社交领域，大致经历了三个阶段。第一阶段，以微信为首的熟人社交App，走到了如今的成熟期；第二阶段，简单交互和对陌生人社交的新鲜感，催生了陌陌、探探、Blued等陌生人社交平台的崛起；第三阶段，面向垂类场景、工具属性较强、依靠某种目的而将用户连接起来的App，如专注办公的钉钉等，因为其核心并不在于社交，因此不在本次讨论范畴内。
大家或许都有过这样的经历，在线下，当我们对不熟悉的人或者事产生兴趣，继而想要主动找寻和展开话题时，往往会小心翼翼地观望，去揣测对方的情绪状态。有些人因为害怕被当面拒绝，承受不了压力和尴尬，选择了放弃。因此，国内大部分人的社交能力成熟期较晚，这其实是我国的文化、教育、环境等各方面因素综合导致的。
于是，这些无可奈何的情绪或体验转移到了线上，陌生人社交风潮涌起，但在新鲜感退去之后，这些社交App又纷纷陷入了困境。首先，当用户关系达成后，会习惯性地转向微信，也就意味着陌生人社交App无法形成长期稳定的用户关系链，留不住现有客户。其次，在中国的传统观念里，陌生人社交是情感需求的敏感地带，用户本身就带有防范心理，这就抑制了用户群的增长速度。
此外，由于陌生人社交门槛低，陌生人社交App始终脱离不了低级趣味的头衔。因此目前在我国，以微信为代表的熟人社交App仍占据绝对支配位置。近年来随着短视频行业的兴起，陌生人社交App开始拓展新的业务，但“转型”之路依旧艰难。例如，陌陌凭借秀场直播风生水起，但因半路出家，没有像抖音一样具有完整的直播生态链，便很快面临瓶颈期。
元宇宙能打破陌生人社交的困境吗？
就在国内老一批生人社交软件苦苦挣扎的情况下，日前又有一批后起之秀受到了越来越多人的关注。这些具有元宇宙雏形的社交App，凭借定制化的虚拟形象，让用户的虚拟身份得到了满足。也就是说，其减少了盲目看脸的线上社交模式，从而可以形成基于个人兴趣和三观的社交模式。而熟人社交是建立在真实身份的基础上的，并不与之相符。
啫喱App换装界面
基于元宇宙的八大要素，元宇宙社交是有别于传统社交的，其具有3D可视化、强交互性、沉浸式等特征，能够迅速拉近陌生人之间的距离。相较于目前普及率较高的像微信那样的即时通讯社交模式，元宇宙社交更加追求场景化社交，用户可以在虚拟平台上共享时空，进行即时互动。因此元宇宙社交，是在构建一个由不同的社交场景所组合而成的社交生态。
VR社交平台《Rec Room》
当用户在这些社交生态上得到了情感等多方面的满足，就会愿意花大量的时间停留在平台上，用户留存量也将增加。同时，元宇宙作为高度开放的可编辑世界，内容将由用户主导，内容门槛的降低将为内容创作方和用户提供更为自由的表达空间。
VR社交平台《VRChat》
因此，目前具有元宇宙雏形的社交App想要促新，可以在用户体验上多下功夫，比如探索更多的社交玩法，解决卡顿闪退、消息延迟等基础问题。但当用户量快速增长时，它们的服务器是否承受得住还有待考察，啫喱的匆忙下架就反映了这一问题。看向未来，待全沉浸时代真正来临之时，它们又将扮演怎样的角色呢？小P虽然认可它们的创新，但并不看好它们在建立“强关系”社交方面的能力，因为当屏幕和软件仍处于割裂状态，那社交屏障就始终存在。
超级QQ秀
回到啫喱，像它这类新晋社交App虽然披着元宇宙的外衣，但仍然沿袭了上一代社交App霸主微信的逻辑，并没有探索出熟人社交的更多玩法。用户贪图新鲜会去下载它，但不出一天，就会将它卸载，因为有微信就足够了。
