“人类面前有两条路。一条是向外，通往星辰大海；一条向内，通往虚拟现实。”

如今，这个虚拟现实正在汹涌而来。

或许，对于大多数互联网用户而言，元宇宙是个“异军突起”的新概念，但对于嗅觉灵敏的企业们而言，元宇宙已然成为了新的发展方向。无论是在游戏、零售还是科技行业，诸多企业都在探索着元宇宙时代中新的“生存法则”。

各路“玩家”纷纷入局元宇宙

1992年，尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中第一次引入元宇宙概念。在元宇宙中，人们可以拥有自己的虚拟替身。

经过多年的演变及AI、VR、AR等新技术的发展，元宇宙概念在如今的信息化时代持续发酵，成为当代“红人”，众多游戏玩家纷纷入局，不光有腾讯、网易等巨头涌入元宇宙“赛道”，而且靠着游戏《征途》打开局面的巨人网络也不甘落后，试图分一杯羹。

2021年12月29日，巨人网络（002558.SZ）在投资者互动平台表示，元宇宙被普遍认为是下一代互联网的形态，该公司十分重视元宇宙趋势及其带给游戏产业的机遇，经过前期调研和论证，该公司将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一。

资料显示，巨人网络已申请注册太空行动元宇宙、原始征途元宇宙、元宇宙球球大作战、表情包元宇宙等多个元宇宙商标，入驻元宇宙“再添一把火”。

除却巨人网络等游戏公司挤进“元宇宙”行列，主打低幼化的汤姆猫（300459.SZ）也同样挤了进来。

2021年9月8日午间，汤姆猫在深交所投资者关系互动平台（下称“互动易”）回复与元宇宙、VR等概念有关的提问时表示，该公司具备元宇宙产品开发的用户基础，已成立元宇宙方向的专项工作组，对特定品类的游戏进行概念开发和立项工作，同时表示其投资的天际微动已开发了多款VR游戏。

此举让汤姆猫得到诸多关注的同时，也收到了深交所的关注函，但从结果来看，汤姆猫这个热点蹭的“很值”。

汤姆猫最主要的产品是“会说话的汤姆猫家族”IP，并在此基础上积极布局移动应用、动漫影视、IP衍生品与授权业务、主题乐园等。

每一个爆红的人都避免不了被扒“历史”。汤姆猫因元宇宙晋升“顶流”的同时，该公司更多的问题也被暴露出来。

比如，产品内部广告过多、IP生态不成功等问题进入公众视野，更被投资者质疑利用元宇宙炒作，实则股东进行减持。

不过，汤姆猫的“晋升之路”并未因此而停止，反而一路扶摇直上。

2021年9月10日，汤姆猫回复深交所关注函的当天，收盘市值为149.07亿元，而截至12月31日，市值达到了195.10亿元，涨幅达33.88%。

相比于汤姆猫的高调，金马游乐（300756.SZ）则低调很多。

金马游乐在回答投资者的提问时表示，“已开发有包括虚拟沉浸类在内的13大类300多个风格多样种类齐全的产品”，并未正面提及元宇宙项目。

零售品牌也“盯上”了元宇宙 

不止有游戏公司集体涌了上来，在零售业的企业来看，元宇宙也是一个千载难逢的机会。

GPLP犀牛财经整理发现，零售品牌探索元宇宙过程中主要有四个玩法。

一是申请专利。

以耐克为例。

2021年10月27日，耐克提交了7份与虚拟商品相关的专利申请，旨在于虚拟世界中保护其核心品牌资产，业界猜测此举是为进军“元宇宙”做准备。

此次耐克申请保护的标志包括“Nike”“Just Do It”“AirJordan”“Jumpman”等知名logo及标语。

其实，耐克对于虚拟世界的探索不止这些。此前，耐克还曾与英国运动时尚零售商JD合作，通过在 Tik Tok虚拟试穿为新品宣传，并为此次活动定制了音频。

二是推出自主虚拟IP人物。

2021年无疑是虚拟人物深入日常生活的一年，不少零售企业都建立了属于自己的虚拟形象。

比如麦当劳的开心姐姐，其标签多样化，有唱跳型idol、讲故事达人、粉色系全能idol、活力孩子王和麦当劳一生推等。

2021年6月，花西子正式发布了首个虚拟形象——“花西子”。

据介绍，该形象灵感来源于苏轼《饮湖上初晴后雨》中“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的诗句。

为了增强虚拟形象的记忆点，花西子的制作团队在构建模拟形象时，还特意在花西子眉间点上了一颗美人痣。

当然，上述两家企业更多还是力求借助元宇宙的概念，来辅助实体产品的销售。但也有许多企业更进一步，已经做好了推出数字服装、虚拟穿着的准备。

三是借助虚拟偶像流量，增强品牌传播。

四是借助游戏平台，推出数字服装。

美国的Ralph Lauren（拉夫劳伦）就和虚拟社交公司ZEPETO官宣推出了50件虚拟服装系列。此外，还有许多企业借助元宇宙概念推出虚拟服装。而这些产品多数是借助游戏平台发布的。随着元宇宙技术的愈发成熟，虚拟服装产业或许会成为新的风尚。

不过，作为新兴的产品，元宇宙将于何时真正走向大众视野还是一个未知数。能确定的一点是，假如将元宇宙商业模式放置在未来有可能形成的时尚零售产业中，无论对于奢侈品还是更大范围的零售业来说，都将存在一定的挑战和难题。

进击的科技公司与还未实现的元宇宙 

2021年3月，被成为“元宇宙第一股”的Roblox登陆纽交所引发元宇宙热潮；同年3月，数字艺术家Beeple的NFT作品以6934.6万美元成交，成为在世艺术家成交作品第三高价；2021年10月，月活破30亿的Facebook正式官宣改名为Meta，All in 元宇宙。

元宇宙成功引爆市场热情。

与美国科技公司进军元宇宙如出一辙，中国的科技公司也同样不甘落后。

在美国的英伟达GTC 2021大会上，英伟达CEO黄仁勋通过旗下的三维协作平台Omniverse，在虚拟环境中仿真了黄仁勋本人，真实到几个月以来都没有人发现任何异常，这个平台运用了预训练自然语言处理模型Megatron530B，能够在与人的交谈过程中对答如流。

除此之外，所有的动作都是实时生成的，与预先渲染完全不同，这意味着实现此项技术需要消耗极大的算力。相比于Meta与微软偏向娱乐和办公化的元宇宙，英伟达展现了更加硬核的实力。

在中国，2021年7月，商汤科技与Bilibili合作，在其线下嘉年华活动—Bilibili World中共同打造虚拟体验馆，将平日里只出现在弹幕视频里的二维虚拟主播，以鲜活的三维形象来到玩家眼前，与玩家展开跨越次元壁的虚实互动，以空间元宇宙开创了互动娱乐新模式。

2021年10月下旬，阿里成立XR实验室，探索下一代云网端融合架构下的未来操作系统以及着力于新一代移动计算平台的研究。该实验室主要做基于AR（增强现实）、VR相关的技术研究，和元宇宙息息相关。

百度也对元宇宙中的VR相关板块感兴趣，在2021年10月正式发布基于百度大脑的百度VR 2.0产业化平台，该平台包含VR内容平台和VR交互平台两大平台，前者围绕素材采集、编辑管理、内容分发和采集设备/素材/统一协议；后者则围绕元宇宙场景、虚拟化身、多人交互、VR头显/社交网络，探索三维化信息在元宇宙中的更多可能。

元宇宙概念的火爆引发“万物皆可元宇宙”的热潮。不过，在这股热潮下有许多企业存在“蹭热度”的嫌疑。

资料显示，2021年下半年以来，中青宝、盛天网络等多家企业收监管函或关注函，被要求说明当前业务与元宇宙的内在联系，是否存在故意蹭热点、博取市场关注等情况。

值得注意的是，元宇宙泛指透过AR/VR及其他技术基于现实世界具有可持续性存在的虚拟世界。元宇宙的生态环境主要由底层技术层、场景应用层、设备层和平台层相互作用而共同构成。

虽然多家巨头对元宇宙业务进行布局，但就当前而言，元宇宙还主要处于1.0版本概念，即满足了体验属性的虚拟世界。

清华大学新闻学院新媒体研究中心发布的《2020—2021年元宇宙发展研究报告》显示，由于元宇宙产业还处于初期发展阶段，具有新兴产业的不成熟、不稳定等特征。

此外，元宇宙实现的所需技术仍处于研发初期，目前消费者需要通过VR头显耳机等设备才能获得较好的体验效果，要想让元宇宙复制现实生活，让元宇宙成为现实还有很长一段路要走。