芒果超媒推出的虚拟主持人小漾。

“元宇宙热”持续发酵，不仅网络平台纷纷加码布局，不少传统影视玩家也竞相入场。去年年底，湖南广电宣布将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果元宇宙平台；今年1月初，华策影视宣布成立专门的元宇宙新业务部门，隔天开盘，华策股价一度上涨超5%；而万达电影在其与聚合梦想文化娱乐合作的剧本杀业务上，打出了首个“剧本杀元宇宙”的概念……

影视行业抢滩的这盘元宇宙大棋，到底是“蓝海”还是“泡沫”？深圳商报记者近日采访了相关业内人士。

蓝海说：抢先布局三大虚拟数字领域

近段时间，因吃到“元宇宙”概念红利而看涨的文娱股不在少数。元宇宙概念股盘口下，华策影视、芒果超媒、完美世界、奥飞娱乐、中文在线、湖北广电等，都赫然在列。而尚未加入元宇宙概念股的影视龙头如光线传媒，在回答投资人提问时，称其参股的当虹科技、七维科技本身就涉及元宇宙技术。

影视行业涉足元宇宙第一步，是拍摄元宇宙元素电影。早年，涉及元宇宙的影视作品主要以好莱坞电影为主，例如《黑客帝国》《头号玩家》《失控玩家》。如今也有越来越多的国产影视作品尝试注入类似元素，比如灵河文化今年的片单中，就有一部将真实世界和虚幻世界结合的作品；华策去年春节档推出的电影《刺杀小说家》也将在今年启动续集。

在众多影视作品的普及下，“元宇宙”概念已被不少观众理解和接受。但当下影视行业到底该如何接入元宇宙并落地，则远没有影视作品呈现得那么简单。

对此，华策影视集团创始人、董事长赵依芳认为，可以通过打造虚拟场景、虚拟人物、数字藏品等手段，将影视与元宇宙连接，包括经典作品的场景、人物、世界观等均可以在元宇宙中得到重现。谈及华策对元宇宙的布局情况，赵依芳介绍，《刺杀小说家》目前已完成三个虚拟形象；《反贪风暴5：最终章》推出了NFT盲盒，观众可在线上参加免费领取数字藏品活动；位于长三角国际影视中心的LED虚拟拍摄数字摄影棚也已建成。

影视公司宣布进军元宇宙，通常不是入股VR技术公司，就是涉足虚拟人。芒果超媒就在去年《快乐大本营》陷入整改停播危难之际，推出数字虚拟主持人“瑶瑶”和“小漾”。接着，湖南广电又宣布以5G实验室为基座，与中国移动合作，探索搭建芒果的“元宇宙”平台，打造虚拟直播演唱会厂牌《潮音实验室》、上线Station剧本杀沉浸式旗舰店以及成立VR应用实验室等等。

泡沫说：技术壁垒导致元宇宙仍是概念

元宇宙，能成为解救影视行业于寒冬的一味良药吗？很多人认为，元宇宙是互联网的最终发展方向之一，也有不少专业人士频泼冷水，预言元宇宙只是概念炒作，这轮泡沫终将破灭。

中国艺术研究院副研究员孙佳山是“概念炒作，泡沫论”的支持者。他认为影视行业如果盲目跟进元宇宙，将随着泡沫的破灭受到冲击，“在整个文化产业格局中，影视其实处于产业链的中下游。上游资源和财富的外溢会促进下游行业的发展，这是正常的结构。而当影视行业人才持续被游戏公司、被元宇宙公司挖走，第一个垮塌的就是影视行业。”

据灵河文化CEO白一骢介绍，在通向元宇宙的道路上，全球影视业做了大量技术侧的准备工作，例如虚拟形象、数字场景、数字拍摄基地等。但受限于现有技术条件，包括软硬件、接入带宽、用户频段等，目前的元宇宙更多仍是概念化框架。他认为，现阶段谈元宇宙在影视领域的实际应用为时过早，“基本的技术问题都没有解决，即便是强大的影视公司也很难起到引领作用。”

文化科技领域投资人、《中国式投资》作者曹海涛投资过众多科技和影视项目，也对元宇宙持谨慎态度。但就长期趋势来看，曹海涛认为，元宇宙毋庸置疑是科技的再一次进步，即便再不看好元宇宙能短期盈利的研究者，也难以回避元宇宙对众多行业带来的冲击和挑战，“不管是影视行业还是其他领域，都要将着眼点放在高质量发展上。毕竟，只有稳健成长的硬核内容才有持续的制造力，才能让元宇宙有活力。”