日前，由人气社交应用Soul设立的Just So Soul研究院在“ 2022 年社交元宇宙品牌共享大会”上正式亮相，该研究院以Soul站内用户为调查对象，多元化地挖掘Z世代群像图鉴，为Soul的社交元宇宙开拓全新版块。Just So Soul研究院执行院长梁笑表示，在Z世代带来的新浪潮下，研究院的成立可以帮助平台更好地服务年轻人，及时洞察社会发展新浪潮和新趋势。

Soul2022 年社交元宇宙品牌共享大会

持续扩大研究的深度和广度，立志成为权威青年文化观察平台

尽管刚刚在品牌共享大会上正式亮相，但事实上Just So Soul研究院已陆续发表了多个调研报告，例如《Z世代双十一消费行为报告》、《 90 后养生指南》、《Z世代社交报告》等。这些报告为社会大众、商业品牌等更好地接近Z世代，提供了有效的数据和智力支持。

《Z世代双十一消费行为报告》显示，面对双十一，Z世代已不再“野性”消费，而是出现了不少新变化。例如 10 个Z世代里，至少有 1 个人为父母购买了体检等健康服务，也至少有 1 个人为自己的孩子买东西，这些现象表明Z世代愈发关注家人朋友。

因洞察到平台内年轻用户穿秋裤的帖子变多，Just So Soul研究院随即对Z世代的养生行为数据进行了挖掘，并发布《 90 后养生指南》。报告结果显示，在Z世代的观念中，熬夜是比抽烟喝酒更加不养生的行为，这也提醒社会需要更加重视当代“打工人”的睡眠状况。

Soul与淘宝联合发布的《Z世代露营白皮书》，则关注到了年轻人中新晋流行的休闲娱乐方式——露营。这份报告也展示了Z世代较为个性化的一面，例如爱露营的人大都有社交牛逼症，柴犬是 95 后露营最爱带的宠物等。

梁笑表示，早在 2019 年，Soul就基于用户调研，发布了《Z世代社交报告》，其中有不少调研结果都与大众对年轻人的想象不同，破除了外界对Z世代社交的刻板印象。报告指出，比起颜值，Z世代在社交中更在乎兴趣认同。

这也更加坚定了Soul设立企业智库的决心。“我们希望通过Just So Soul研究院的发展，对社会和文化演变进行捕捉，提高Z世代在社会各个领域的能见度，为社会发展提供最新、最in的调研干货，成为专业权威的青年文化观察平台。”而为做到专业权威，Just So Soul研究院将不断吸纳汇聚各领域的专家学者的观点，以便更好地洞察新时代青年行为。

知名学者沈阳分享元宇宙发展研究，看好社交元宇宙发展前景

值得关注的是，此次大会还邀请了清华大学新闻学院教授、博导沈阳。作为深耕元宇宙领域的专家，沈阳在会上发表了主题为《元宇宙发展研究》的演讲，帮助大众更好地理解元宇宙的概念。

在沈阳教授看来，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

Soul 活动现场画面

沈阳认为，元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念，不同参与者以自己的方式不断丰富着它的含义。Soul在社交元宇宙领域的发展有着巨大的潜力，是在移动端中最接近于元宇宙形态的准元宇宙应用，还可以持续升级。

在分享的最后，沈阳教授也指出元宇宙的发展将会对个人逐步产生更多生活上的影响，“所以元宇宙的发展，需要我们善用技术的同时，兼具人文关怀，这样才能发展得更好。”

Soul正致力为Z世代打造“年轻人的社交元宇宙”，希望用户可以在平台上自在地交流兴趣和观点，并从中获得精神共鸣。Just So Soul研究院的设立不仅可以展现年轻用户的行为画像，还能帮助Soul及时洞察Z世代的新需求，在探索多元化社交方式的同时，也让Z世代有机会更加了解自己，在社交元宇宙中实现自我认知，收获惊喜。