在现实世界里，时尚“达人”排队抢购潮鞋；未来的潮流人士会在元宇宙里买鞋吗？这种猜测如今已经成为现实。

运动品牌纷纷布局数字商品

记者看到，2022年春节期间，Meta Street Market在元宇宙发行新春虎年限定“数字球鞋”系列XNOR-Tiger step，1秒钟内888双鞋全部售罄。事实上，这并非个例，耐克、阿迪达斯、亚瑟士、New Balance等日常所常见的运动品牌目前已纷纷开始了各自的数字商品布局，不同款式的产品都遭到了消费者的狂热抢购。

2021年12月，耐克收购了在 Crypto世界有口皆碑的 RTFKT，推出数字商品系列。据了解，RTFKT是一家专门从事虚拟球鞋及衍生品的设计公司，曾在2021年年初于短短7分钟售出了600多双数字虚拟球鞋；除此之外，耐克还打造数字运动乐园 Nikeland。无独有偶，近日运动品牌PUMA也将推特头像更换为Cool Cats系列数字商品，同时PUMA还在社交平台转发与其互动的多个数字商品系列推特。

业内人士指出，运动品牌在数字化产品布局的背后，是消费者不再满足于现实世界潮鞋，而想要获得一双元宇宙里的数字潮鞋的新需求。

购买数字潮鞋已成社交话题

目前，市场内的数字化商品指的是非同质化数字权益证明，是元宇宙的表现形式之一，底层是区块链技术，具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，用来标记特定资产的所有权，可以图片、音频等形式展现。数字潮鞋在消费者的手中表现为一个数字模型、一张图片和一串代码，摸不到、穿不着，为什么消费者还蜂拥购买呢？

记者注意到，3月16日，Meta Street Market新一代数字潮流球鞋发行，这次新款的高定“数字球鞋”系列XNOR-Blossom“花”生万物发售共计6666双，发售价格为599元。相比之前同样的外观，品牌设计团队以大丽花、玫瑰、紫罗兰三大高级花卉品种进行AI随机自动生成，6666双鞋的外观色系均不相同，即每一个消费者手中的“数字球鞋”都将是独一无二的。

“身边朋友经常讨论数字潮鞋，买数字潮鞋变成了一种社交话题。” 一位购买了数字潮鞋的消费者在接受记者采访时表示，在他看来，数字鞋服代表自己对生活的探索和保持新鲜的态度，购买数字潮鞋也为自己的生活带来了潮流感和新鲜感。

而另一位消费者则有着自己的长远考虑，他在接受记者采访时坦言，未来人们会在元宇宙里有房有车，自己也要有一身好行头，“趁着现在还能抢到潮鞋的时候赶紧买，要不然将来可能出现买不到的情况，就算以后高价卖出，也算是一次有价值又有意义的投资” 。

行业不可避免存在泡沫

作为Meta Street Market数字球鞋的数字商品发行流通平台，乐享艺术创始人兼CEO郭旭近日在接受记者采访时表示，目前购买数字潮鞋的用户中男性用户占60.81%，女性用户占 39.19%，购买者主要为18岁——22岁的 “Z 世代”人群。这些爱收藏数字潮流商品的年轻消费者本身也是游戏玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音乐爱好者等。

对于当前的数字潮鞋市场，郭旭表示，数字商品还处于行业发展早期，目前优质产品发行后面临供不应求的情况，随着参与者和消费者不断涌入，行业正在快速成长，但也不可避免存在泡沫。“作为平台方，乐享艺术将坚持寻求最优质的内容产出方，以专业的技术和服务做好数字商品，在满足消费者的需求的同时，也积极拥抱政策与监管，探寻行业规范，让数字经济产业更加健康良性地成长。”

记者从国际投资银行摩根士丹利预估中获悉，至 2030 年，元宇宙和数字商品等将为全球奢侈品市场带来 10% 左右的营收，约等于一个逾 500亿欧元的收入机会。奢侈品品牌纷纷布局元宇宙，体现了其决心深耕科技和时尚交叉领域的长线思维，也更加印证了元宇宙这个当下爆火的概念并不仅是昙花一现的行业热词。