法国奢侈品巨头LVMH 日前设立了首位元宇宙虚拟大使，预定在6月15日至18日在巴黎举行的下一届 Viva Technology 科技大会上进行展示。

这位拥有灰蓝色眼睛和棕色波浪卷发、两颊白发挑染的女性形象将出现在第六届 LVMH 创新奖的初创企业申请征集活动中，并将会在 Viva Technology大会期间为 LVMH 以其 75 个品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明。

尽管 LVMH 的董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 一直对虚拟世界持有谨慎态度，并警告业界警惕元宇宙泡沫（详见《华丽志》报道：LVMH集团主席Arnault发出警告：“必须警惕元宇宙泡沫”），但这家全球最大的奢侈品集团一直在探索虚拟市场及相关创新的可能性。

去年4月， LVMH 集团与瑞士历峰集团 (Richemont) 旗下 Cartier（卡地亚）及意大利 Prada（普拉达）联合发起 Aura 区块链联盟，致力于提高奢侈品的透明度与可追溯性。（详见《华丽志》：Aura 区块链联盟推出首个为奢侈品牌设计的区块链平台 Aura SaaS）

LVMH 对虚拟角色的运用也不陌生，旗下品牌 LOUIS VUITTON 曾在 2016 年以游戏《最终幻想13》中的角色作为品牌形象大使，并于2019 年与热门游戏《英雄联盟》的制造商 Riot Games 联手为玩家打造冠军皮肤。

然而，自2020年首席数字官Ian Rogers离职以来，LVMH一直缺乏一位知名的数字创新发言人。今年1月份，LVMH任命丝芙兰前高管 Nelly Mensah为数字创新副总裁和元宇宙负责人。

LVMH 创新奖的候选人也被要求展示他们的3D或虚拟产品体验以及元宇宙的解决方案。入围的初创企业将有机会与LVMH及其品牌合作，每个类别的获奖者将在Viva Tech举办的颁奖典礼上完成授奖