越来越多的美妆品牌开始进入元宇宙。此前LG生活健康宣布将在韩国美妆行业首次推出NFT品牌“Belief”；宝洁推出了一个名为BeautySphere的虚拟世界，以向消费者宣传其可持续发展措施。

近日，WWD消息，雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴，将为同名品牌推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。

这款NFT小棕瓶限量发售1万份，用户可以在参与虚拟时装周期间的活动中免费领取。雅诗兰黛在声明中称，用户的虚拟角色形象在使用NFT小棕瓶后将会获得“容光焕发”的效果

雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie 表示，这项努力是“雅诗兰黛如何接触元宇宙中的新客户和现有客户并与之互动的关键点”。

NFT+美妆，化妆品市场的“元宇宙内卷”

NFT全称为“Non-Fungible Token”，中文翻译一般为非同质化代币。是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

年初，宝洁在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，主题为“Responsible Beauty”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。此外，Nars和倩碧等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的 NFT 作品，在社交平台引发关注。

在中国，自然堂去年双十一就携手天猫联合推出“超强元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，率先吃到了元宇宙概念领域的第一只“螃蟹”。

2月，欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

虚拟商品将打开500亿美元新市场

美妆与时尚从来不分家，美妆巨头们之所以纷纷投身“元宇宙”，与奢侈品行业的最新动向不无关系。

时尚行业对NFT的关注在疫情爆发前已有显现。2019年德国艺术家Johanna Jaskowska和Dapper Labs联合创作了一条名为“Iridescence”数字区块链长袍，并以9500美元的价格将其拍卖。

意大利奢侈品牌古驰此前曾将由2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”制作成NFT产品进行拍卖；而英国奢侈品牌博柏利则与游戏平台Mythical Games合作推出名为"Blankos Block Party”的限定NFT系列，涵盖外套和鞋履等产品。

数据显示，对时尚和奢侈品牌的虚拟商品的需求预计将从目前的较低水平进一步增长，到2030年，虚拟商品将为时尚和奢侈品行业带来500亿美元的额外收入。

美妆代言，虚拟人成香饽饽

如果说发行NFT只是品牌方的一次试探，那么，邀请虚拟代言人则是将元宇宙与美妆完美结合的最好例证。

AYAYI、柳夜熙、翎等虚拟数字人，自诞生起就引发了不少年轻人的关注。美妆品牌同样看中了他们身上的价值，纷纷抛去橄榄枝。

2021年6月1日，化妆品牌花西子首先建立了拥有神仙颜值的品牌虚拟形象“花西子”，自带东方韵味，并能向全球展示中国妆容与东方美。

8月12日，国民品牌100年润发邀请国风女孩——翎LING，成为其品牌代言人，掀起了一股虚拟美妆风潮。

12月30日，兰芝特邀虚拟人气偶像川CHUAN，担任潮流体验馆，企图打造跨次元潮妆企划。

前些天，M·A·C魅可也宣布将携手大热的虚拟网红AYAYI，共同开展一场美妆元宇宙之旅。

由虚拟人领衔的美妆品牌，迅速在z世代年轻人中打开热度，并且在小红书、抖音等平台衍生出许多虚拟仿妆视频，打破现实与虚拟的界限，成功出圈。

当下，随着元宇宙概念的爆火，美妆品牌也在尝试转型。不论是NFT、虚拟代言人，元宇宙都为美妆行业的发展提供了更多可能。合肥翰飞科技作为数字人研发方，其推出的虚拟数字人概念以及元宇宙概念产品僖刻迎宾机都在为元宇宙的进一步发展，企业的可能性探索提供支撑。