雅诗兰黛集团日前宣布，将在由3D虚拟技术平台Decentraland举办的“元宇宙”时装周期间，为同名品牌面向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。

资料显示，NFT全称为“Non-Fungible Token”，译为非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可进行买卖。

据介绍，NFT小棕瓶限量发售1万份，用户可以通过参与虚拟时装周的活动免费领取。雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie 表示，这是雅诗兰黛接触“元宇宙”中的新客户和现有客户并与之互动的关键点。

新京报贝壳财经记者注意到，越来越多的美妆品牌开始进入“元宇宙”。国产品牌自然堂去年双十一携手天猫联合推出“超强元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水＋NFT版冰肌水藏品率先吃到了“元宇宙”领域的第一只“螃蟹”。此外，完美日记也申请了“元宇宙”商标。国际品牌方面，LG生活健康宣布将在韩国美妆行业推出NFT品牌“Belief”。今年2月，欧莱雅集团一口气申请了17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下，对此，欧莱雅方面表示，将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

对于美妆品牌来说，提前注册“元宇宙”商标或有保护版权方面的考虑。此前完美日记曾就注册“元宇宙”商标一事向媒体表示，该举动主要以保护商标为目的，暂无向“元宇宙”领域发展计划。但考虑到当前“元宇宙”的概念宽泛，许多美妆品牌会通过邀请虚拟人代言品牌，表示自己涉足“元宇宙”领域。

花西子虚拟形象。图/花西子Florasis官方微博截图

2021年6月1日，花西子率先建立了品牌虚拟形象“花西子”，向全球展示中国妆容与东方美；8月，国民品牌“100年润发”邀请跨次元国风女孩——翎LING成为品牌代言人，掀起了一股虚拟美妆风潮；12月，韩国品牌兰芝特邀虚拟人气偶像川CHUAN担任潮流体验官。今年，魅可（M·A·C）宣布将携手虚拟“网红”AYAYI，共同开展一场美妆“元宇宙”之旅。