离开领导了十几年的迪士尼，Robert Iger如今将投身元宇宙。

自去年12月份卸任迪士尼CEO以后，Iger不仅投资了洛杉矶初创公司Genies并加入董事会，还投资了另外四家技术公司。

从2005年至2020年初，Iger一直担任迪士尼CEO，2020年2月辞任CEO后，他仍担任执行主席，后又于12月31日卸任主席一职。

01

为何会被Genies吸引？

Iger如今71岁，在投资Genies并加入该公司董事会之前，会见了二十来位创业公司高管。他对于利用技术带来颠覆性改变的公司特别感兴趣，对于技术与创意的结合更是如此。

Genies由29岁的企业家Akash Nigam于2017年创立。该公司已经筹集了1亿美元的资金，有100多名员工，主要开发工具用以制作NFT（非同质化代币）虚拟人物、服装和配饰。许多人认为，NFT已成为新一波科技浪潮，即Web 3.0或Web3中不可或缺的元素。

Nigam认为，虚拟人物生态系统将影响Web3时代，就像移动App对Web2的影响。Genies开发的系列工具可以让用户创建不同的虚拟物种、时尚风格，甚至可以创建不同的虚拟人物世界以及互动体验。

Genies在经营一个NFT平台，用户可以出售自己的作品，只需在首次和第二次销售中向平台支付5%的费用。Genies去年与环球音乐集团和华纳音乐集团建立合作，贾斯汀·比伯、米戈斯、蕾哈娜、卡迪·B等著名歌手和乐团由此成为其用户。此外，Genies还与Gucci等品牌合作推出了数字产品。

NFT虽然还是一个较新的概念，其发展潜力也未经证实，但过去一年已经有很多人购买角色、艺术品、游戏装备等，成为在虚拟世界中使用或炫耀的资本。行业分析平台Nonfungible.com和预测公司L'Atelier BNP Paribas的一份报告显示，NFT总销售额已从2020年的不到1亿美元攀升至2021年的170亿美元以上。

Paris Hilton和Gwyneth Paltrow等名人已涉足该领域，让一个以猿猴头像为主题的NFT俱乐部Bored Ape Yacht Club大火。不过，人们今天购买的NFT在未来会有多大的价值，NFT市场的运营商可以期待什么样的收入，这些都还有待观察。

Iger表示，之所以会被Genies吸引，是因为他相信，为所有人创造条件，让他们都可以轻松地创造并销售虚拟产品，将改变娱乐行业，并成为元宇宙的关键元素，而能够自由使用现有知识产权这一点就特别具有吸引力。

“想象一下，我们以后可以让人们买一只米老鼠头像，然后进行定制。我们以前不允许这样的事情发生，在现实世界也很难实现。”

Iger表示，他支持Web 3.0的发展，Web 3.0也被认为是实现元宇宙的关键。“到了人生这个阶段，我还是具有创业精神。”

02

抱着信念尝试新领域

Iger从迪士尼董事会卸任之前，曾谈到新技术如何颠覆迪士尼这样的媒体巨头讲故事的方式。

Iger在迪士尼任职期间，曾领导收购漫威娱乐、卢卡斯影业和皮克斯，并成功地将这些品牌与米老鼠等经典动画形象结合起来。通过流媒体服务Disney+的推出，Iger让迪士尼成为更加注重技术的公司。

自卸任以来，这位迪士尼前高管就表现出了对于互联网演变及元宇宙概念的兴趣。Iger表示，互联网的下一次迭代一定会带来更引人注目的体验，必定会更沉浸、更立体。

目前，已经有些公司开始推广它们的产品，包括Meta（即Facebook母公司）、微软、Roblox，迪士尼也在其中。

2021年11月份，迪士尼现任CEO Bob Chapek在财报电话会议中提到，迪士尼将建立自己的“元宇宙”。

他说，迪士尼目前的努力只是一个序幕。迪士尼终会将现实与虚拟世界更加紧密地连接起来，在属于自己的迪士尼“元宇宙”中，跨越边界，打造更多IP故事。

今年2月中旬，迪士尼媒体和娱乐发行部门高管Mike White被任命为“下一代故事和消费者体验”的高级副总裁，他将与迪士尼创意团队一起工作，帮助确定消费者如何体验迪士尼即将到来的元宇宙。

早在2017年，White还是迪士尼消费产品和互动媒体首席技术官的时候，就提到迪士尼在做各种互动体验和游戏的开发，致力于将品牌元素融入到生活的方方面面。

Iger认为，未来不会只有一个元宇宙，会有很多个数字世界等待人们去探索。当用户从一个元宇宙去往另一个元宇宙的时候，用户的虚拟化身将发挥重要作用。“你可能有一个虚拟化身，但想去所有地方，我认为它会发展为一种真实体验。”

这正是Genies这样的公司所倚重的元宇宙体验。Genies表示，其目标是创建一个通用的虚拟人物系统，能够在一个开放的元宇宙中使用。

对于离开迪士尼后的生活，Iger表示，加入Genies的董事会就好比投资一部新电影，“一位电影导演带着绝妙的想法来了，你抱着信念，决定试一试。”

参考资料：

1. After Walt Disney, Robert Iger Heads to the Metaverse. (WSJ)

2. Ex-Disney CEO Bob Iger’s next step: Investing in a metaverse start-up run by a 29-year-old. (CNBC)

3. 迪士尼2021财年：乐园/体验业务收入近55亿美元，将建立自己的“元宇宙”. (环球旅讯)