2021年被称作“元宇宙”元年，进入2022年以来，“元宇宙”热度持续上升，元宇宙被公认为下一代互联网，对此无论是率先掀起元宇宙浪潮的国外企业，还是国内的互联网巨头，均保持了积极的跟进态度。

元宇宙的概念还在不断完善，尽管它的最终形态还在不断设想，未来是什么样还未有可言，但品牌和电商平台在其中获得的成功和机会是清晰可见的。

阿里：元宇宙电商场景体验优化

BAT三巨头之一的阿里巴巴，已在积极布局元宇宙相关产业，并申请注册了“阿里元宇宙” “淘宝元宇宙” “钉钉元宇宙” “METAMEETING” “METALEARNING” “元宇宙DINGTALK” 等多项商标。

阿里巴巴布局元宇宙有两大核心方向：其一是基于云计算底层技术积累，拓展其走向元宇宙方向的解决方案，如云游戏等；其二是基于电商场景的体验优化，如VR购物、VR硬件以及虚拟人营销。

早在2016年11月，淘宝的VR购物Buy＋计划就已正式上线，VR购物由实验室正式走向消费者，同时也在VR圈内掀起了一阵热潮。

Bug＋计划是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，甚至可以将现实生活中的场景虚拟化，成为一个可以互动的商品。

2021年，阿里巴巴聘请国内首个超写实数字人AYAYI成为天猫超级品牌日数字主理人，二者将共同开启元宇宙的营销世界，未来AYAYI将解锁NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人等身份。

今年2月22日，ALIENWARE天猫超级品牌日联动AYAYI，推出该品牌X系列史上最薄新成员——ALIENWARE x14笔记本电脑，面向新世代消费者，融合潮流、艺术、游戏等多元领域创造出全新的元宇宙概念世界，为品牌赋予全新观感与活力。

耐克：在元宇宙平台开虚拟旗舰店

Nikeland是耐克在 Roblox中构建的虚拟旗舰店，自去年11月推出以来，已吸引了来自 224 个国家的近700万人次，该虚拟空间还允许用户试用虚拟产品。

在“Nikeland”中，顾客除了可以在商店里尽情购物，用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。

与大多数品牌的虚拟旗舰店一样，Nikeland也包含在现实生活中的产品，鼓励用户为他们的虚拟形象配备最新的耐克产品的数字版本，例如Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021运动鞋。

去年9月，Nike任命前创新工程总监Andrew Schwartz为元宇宙工程总监，并开始招募多位虚拟材料设计师。有了虚拟空间自然也就需要虚拟商品。去年12月，Nike宣布收购虚拟时尚平台RTFKT继续扩大在元宇宙的布局。据了解，RTFKT是一家知名的虚拟运动鞋制造商。

除了耐克之外，国外也有多家时尚品牌宣布进军元宇宙，并推出了相关的产品及业务。比如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry、GUCCI、Givenchy、Adidas等。

元宇宙将开启电商和消费“新寒武纪时代”

“元宇宙开启了电商和消费的‘新寒武纪时代’，未来80%的人将进入元宇宙。”在去年12月举行的2021中国（成都）平台经济大会暨第十一届移动电子商务年会上，畅销书《元宇宙通证》作者、智城产融投资董事长邢杰在谈到元宇宙的未来发展趋势时表示。

在“万物皆可元宇宙”概念盛行的当下，“元宇宙”又将为电商行业的发展打开怎样的想象呢？邢杰认为，“今天的很多技术过程都是为‘元宇宙’准备的，我们将迎来更剧烈的一场变革。

我们现在讲平台经济，在不远的将来没有比‘元宇宙’更大的平台。当前的电子商务将会升级成‘数字商务+元宇宙商务’。”

未来，“元宇宙”在开启电商和消费“新寒武纪时代”，带来场景模式和商业模式巨大变革的同时，邢杰表示，“最终我们将让80%的人进入‘元宇宙’，这个过程应该用不到10年。”

彭博行业研究预计元宇宙市场规模将在2024年达到 8000亿美元；普华永道预计元宇宙相关经济市场规模有望从2020年的500万美元增至2030年的15000亿美元，2020-2030年间的CAGR高达253%。

人类每一次新疆域的开拓，都是从“存量市场”中发现“增量市场”的过程，元宇宙意味着更大的市场规模。电商作为互联网技术发展下的成果和受益者，元宇宙概念的盛行及发展，也将对电商的发展带来更多赋能，甚至重塑电商的商业模式。