扎克伯格在虚拟货币上退了一步。据英国《金融时报》报道，Meta准备为旗下APP推出虚拟代币，内部称为“扎克币（Zuck Bucks）”。跟以往不同，扎克币不再基于区块链开发，仅供平台内部使用。

报道称，Meta旗下应用内的虚拟代币会由公司控制，用户可以用虚拟代币打赏Instagram创作者，或者用来回报那些为Facebook平台做出重大贡献的人，Meta也可以借此获得一个新的收入渠道。

Meta官方还未回复这一传闻，但Meta在虚拟货币领域早有布局。2017年，Meta就在进行区块链相关筹划，其召集了互联网、金融、零售等巨头的核心成员，成立了Libra基金会，该项目秘密策划两年后才对外公布。

如今，Meta的虚拟代币项目仍然处在秘密策划阶段，或许是扎克伯格不想再重蹈Libra的覆辙，这次的扎克币不再基于区块链开发。不涉及到区块链技术的扎克币，监管阻碍自然也会减小。有知情人士称，这些代币还可能成为Instagram上随NFT一起加入的“创作者硬币”。

不过，虚拟代币模式并非国外企业首创，在中国早就见怪不怪，腾讯20年前就通过推出QQ币拥有了自家的代币体系。学习腾讯后，扎克伯格的发币梦这次或许能实现了。

早在2011年6月，Facebook就曾试水过一款叫Credits的虚拟货币，当时是用在系统内虚拟商品的交易支付，如游戏道具等，并从每一笔交易中抽出30%作为营收，Facebook最初向每位用户赠送25个Credits，推行5个月后，累计用户达到2亿。

但由于汇率波动问题，Credits在国际支付中遭遇过不少麻烦，加上维护成本太高，最终走向了停运。2012年6月，Facebook宣布允许全球用户通过本地货币进行支付，应用开发者将对此按月收费，2013年，Facebook将虚拟货币Credits正式下线。

但扎克伯格并未放弃。2019年夏天，Facebook带着一份数字货币白皮书再次登场，宣布将在第二年发布数字货币“天秤币”Libra，以及和其配套的数字钱包Calibra。官方发布的白皮书中提到，“Libra 是以区块链为基础的、有真实的资产担保的、有独立的协会治理的全球货币。”

扎克伯格还组建了自己的朋友圈助威，Libra联盟成员有支付平台Mastarcard、PayPal、Stripe、Visa、电商平台Shopify、eBay、Farfatch，以及Coinbase等区块链公司，甚至连硅谷顶级投行a16z、Union Square Ventures和Ribbit Capital都是其支持者和参与者。

尽管Facebook一再强调安全性，在白皮书上，Facebook表示在不能随意挖矿外，用户使用Libra货币无法完全匿名，也不会完全无法追踪。

然而，Libra理念提出以后一直饱受争议。全球多国央行、财政部门都对Libra在反洗钱、用户隐私、非法融资等方面表示过担忧。全球监管的层层加码，让Libra始终没能正式发行。

随着多个成员退出Libra联盟，Facebook在2020年底将Libra更名为Diem，2年后，Diem协会宣布将其与Diem支付网络运行相关的知识产权和其他资产出售给Silvergate资本公司。

根据The Verge报道，这笔交易价格约为2亿美金。扎克伯格的发币梦正式宣告破碎。

在出售公告中，Diem将其失败归结于政府的阻挠，并写道：“尽管我们对政府的质疑给出了积极的实质性反馈，但从与美国联邦政府监管机构的沟通中我们发现，这个项目已经无法正常推进。因此，对于Diem来说，最好的结局就是将其出售。”

除了扎克伯格，不少美国大企业都在造自己的虚拟货币。

2013年2月，亚马逊宣布将为自己的安卓应用市场推出一种虚拟货币，称为“亚马逊币”（Amazon Coins）。亚马逊发行虚拟货币的主要目的是刺激用户去购买Android虚拟物品，一个亚马逊币等于一美分。

目前，亚马逊币还在运营，但仅限于购买Kindle Fire的游戏和应用程序这类小额交易。去年，亚马逊在线招聘寻求一位“数字货币和区块链产品专家”，开始探索加密支付领域。彼时有传言称，亚马逊即将推出自己的数字货币，这一传言并未得到亚马逊官方回复。

2020年，摩根大通推出了首款数字代币摩根币（JPM Coin），成为美国第一家发行加密货币的大型银行，每个“摩根大通币”可以兑换1美元，摩根币用于即时结算客户之间的付款，其客户可以用JPM Coin代替美元，只有经过监管审查的摩根大通大型机构客户才能使用。

还有一些企业，虽然官方从未推出过专属虚拟货币，但对虚拟货币持开放态度。

典型如特斯拉，其CEO马斯克被视为虚拟货币的拥趸。马斯克频繁在社交媒体上带货比特币、狗狗币等，特斯拉也在投资比特币。特斯拉去年提交给美国证监会的文件中显示，公司总计购买了15亿美元的比特币，并可能长期不定时购入和持有数字资产。另外，特斯拉还一度允许用户使用比特币购买汽车。

推特的打赏功能也支持用户使用比特币支付。2021年，推特宣布将使用比特币和闪电网络作为支付小费的一种方式，表示这项功能完全依赖于第三方应用和平台，社交媒体并不参与资金流转的过程，平台也不会抽成。

苹果近年也有布局数字货币的传闻，2021年5月，苹果被曝出正在招聘一名首席谈判代表，以便与其他支付合作伙伴商谈，技能要求中就包括有熟悉加密货币领域的选项。

扎克币之前，这类不涉及区块链技术，且不与现实世界货币产生互换的虚拟代币，国内早有企业涉猎，最知名的当属腾讯。

腾讯早在2002年就推出过虚拟代币——QQ币，彼时的QQ注册用户突破一亿，腾讯为了推广会员服务以及其他收费业务，亟需在内部建立一个支付体系，QQ币由此诞生。

2002年3月，“QQ币”正式投入使用：用户可以通过QQ号码进行充值，1元人民币可以购买一个QQ币，随着QQ俱乐部规模壮大，QQ币逐渐火爆，用QQ币的人越来越多。

彼时QQ币也引发过一些争议，比如《法制与新闻》发表的《虚拟世界四大怪象的法律拷问》指出，一旦QQ币等虚拟货币商家无限发行，必会冲击我国的金融秩序。

对外经贸大学信息学院院长陈进也表示担忧，虚拟货币一旦跟人民币发生联系，就会跟现实中的银行一样，可能面临挤兑等风险，冲击正常的金融秩序。

时任腾讯公关部助理总经理宋旸当时很快回应外界质疑，表示QQ币不是虚拟货币，使用范围局限于腾讯公司业务范围，在不同企业主体之间是不能交换的，不具一般等价物性质。

此后互联网大厂推出自家虚拟代币已是常见操作，如淘宝网有自家的虚拟积分淘金币，用淘金币可以抵现，还能用其抽奖获得免费的商品或者现金红包。

短视频平台快手推出“快手币”，抖音也有自己的“抖币”，主要用于打赏，以及加入粉丝团、点亮灯牌、购买人气票、刷礼物等直播间消费，都仅限于平台内部使用，均未涉及监管层面问题。

如今，扎克伯格率领改头换面的Meta，重新向虚拟币领域进军，只不过这一次不再涉及区块链技术，更非颠覆全球支付体系的虚拟货币。

从货币到代币，一字之差却有天壤之别。扎克伯格选择后退一步，延续发币梦想。

参考资料：

《扎克伯格三年发币梦破灭：高调开端，悲情落幕，中间满是辛酸泪》，品玩；

《Facebook母公司Meta探讨为其元宇宙开发扎克币》，华尔街日报；

《纠结的亚马逊：不接受比特币，但不影响思考Amazon币》，科技行者；

《特斯拉炒币“巨亏”6亿，去年在中国狂赚880亿！国际大行疯狂看空》，和讯网；

《比特币市值超万亿美元？摩根大通公司董事长：一钱不值》，新浪财经

本文来自微信公众号“直面派”（ID：faceurhart），作者：邢思远