元宇宙是整个游戏行业的大新闻，对于整个品牌来说也是如此。问题正在变成，当虚拟世界开始在现实世界中占据一席之地时，品牌如何才能在虚拟世界中获得吸引力？在2022 年 GamesBeat 峰会的第一天，三位品牌专家和 Metaverse 转换者与全球消费者洞察公司 Interpret 的副总裁 Brett Sappington 一起上台讨论了这个问题和其他重大问题，因为 Metaverse 的前景越来越大。

“品牌现在参与很重要，因为这就是我们的观众要去的地方，”洛杉矶高级瑜伽服装公司 Alo Yoga 的副总裁兼营销主管 Angelic Vendette 说。“正如所有优秀的营销人员都会告诉你的那样，你想在他们所在的地方与你的受众见面。”

品牌现在应该加入进来，只是为了随着社区和技术的发展而测试和学习，从一开始就随着它的发展而发展，但真实性是关键。

Zynga 全球品牌合作负责人 Gabrielle Heyman 表示：“在游戏中与人们互动的许多规则与在虚拟世界中与人们互动的规则相同。” “真实性非常重要。作为游戏玩法的补充。让他们的体验更好。您会看到当前 Web 2.0 元宇宙中的许多正在为消费者带来价值。”

历史表明，如果你在社交媒体上很早，你就会从中获得不成比例的好处。著名游戏货币化平台 Admix 的创始人兼首席执行官 Samuel Huber 补充说，在任何网络的早期阶段，竞争较少，更容易脱颖而出，也更容易学习。

他说：“我们认为元宇宙实际上是一个接触观众的新渠道。” “无论是 Roblox、Sandbox 还是 Decentraland，它们实际上都是不同的渠道，拥有不同的受众和不同的工具，以不同的方式创建内容。尽早、能够尝试和犯错、领先于竞争对手了解平台，这始终是一件有价值的事情。”

Web 2.0 与 Web3

Heyman 指出，目前只有两个主要的元宇宙平台，Roblox 和 Fortnite，但 Web3 是一个完全不同的蜡球，因为涉及到加密货币，而亏损和赚钱对于消费者来说是一个非常具体的命题。

“现在 Web3 中某人的平均 [crypto] 钱包是 21,000 美元，”她说。“它是那个领域的高价值消费者。我认为我们还没有找到完美的鸡尾酒来参与其中。”

但品牌意识到 Web3 是互联网的下一阶段，Huber 指出，这是一种比任何品牌都大的趋势。对于品牌来说，在这种新的在线文化中，不仅要进行试验，还要继续表明它们的相关性，这一点非常重要——例如，以 Bored Ape 和阿迪达斯为例。在 Web 2.0 中，阿迪达斯是一个巨大的品牌。在 Web3 中，Bored Ape 是最大的品牌。

“走到一起是 [阿迪达斯] 的一种聪明方式，我们在互联网的这个新阶段也很重要，”胡贝尔说。“Web3 元宇宙是展示这一点的终极游乐场……我将元宇宙视为 Web3 的用户界面。所有这些激活都将在这里实现。这就是品牌纷纷加入的原因。”

当你有像 Web3 和去中心化这样的重大文化转变时，一种为创造者经济提供动力的新方式等等，它会改变消费者对经济和品牌的看法。

“也许像奢侈品牌这样的东西不再那么酷了，因为它们不代表新一代的利益，”他补充道。“我认为 Web3 真正体现了这种新文化，与现有的、可以拥有数字产品的去中心化背道而驰。能够将你的品牌与之相关联是一个非常强烈的信号。”

Vendette 表示，与品牌共同拥有的概念对玩家来说可能是一个强大的概念，但品牌不必太担心试图变得酷或相关——他们的参与仍然需要是真实的，你需要创造一种体验或对您的消费者有意义的实用程序，无论是在 2.0 还是 3 宇宙中。

“实际上，Web 2.0 元宇宙绝对是通向我们现在所知的 Web3 元宇宙的门户，”她说。瑜伽品牌与纽约时装周的契合见证了 Roblox 的品牌激活，在元宇宙中提供了一个专注于正念、正念运动和瑜伽的岛屿——消费者还可以在这里购买数字时尚产品。她说，没有货币化，但它最终在虚拟世界中推出了大约 2700 万件数字时装。

关于元宇宙的最大误解

基本上，当谈到期望时，Ready Player One有很多要回答的问题。

“通常人们对这项技术实际上可以做什么存在误解，”Huber 说。“让 10,000 人在 VR 的现场音乐会中同时观看，技术无法做到这一点。甚至没有接近……当品牌最终了解元宇宙的力量时，品牌的梦想与你今天实际能做的事情之间存在着不连续性。”

Vendette 表示，品牌想要加入是因为他们看到其他品牌加入，或者在媒体上看到它，但没有以任何有意义的方式了解这个空间。她说，你必须成为社区的一员，这就是她在虚拟世界中投资和创造的原因，以及她的品牌工作。

如果您不进行探索和测试，并随着事物的发展继续学习，那么您可能会遇到重大挫折。“空间在变化——它每天都在变化，”她说。“该领域没有专家。”

Heyman 指出，在您知道自己想要实现的目标以及您想要捕获的受众是否是该目标的正确受众之前，您不能跳入元宇宙策略。她指出 Gucci 在 Roblox 中的活跃数据，只有 5% 的观众超过 25 岁。Heyman 为她自己的头像解锁了一些 Gucci 赃物——但她的孩子们并没有真正留下深刻的印象。

“也许他们正试图接触明天的消费者——但游戏中的其他地方可能有更多的消费者与之结盟，”她说。“了解你的目标是什么，你想接触谁，目的是什么，而不仅仅是成为今天闪亮的对象。我们真的在这里做什么？我们真正的目标和投资回报率是什么？”

启动元宇宙愿景

你是如何开始的，对于元宇宙策略来说什么是重要的？Vendette 指出，测试和学习总是必不可少的，因为现在没有一个正确的答案，未来会有更多的选择。最重要的是，在将品牌带入空间之前，接受教育，并以消费者和用户的身份体验元宇宙。

Heyman 说真实性是关键，所以如果你没有自己的加密钱包和 Decentraland 帐户，请找到有的团队成员。

“然后相信你的合作伙伴，像我们这样从事商业和建设这些环境的人，相信什么会引起观众的共鸣，而不是引起观众的强烈反对，”她说。

对于 Huber 来说，很明显 Web3 是互联网的下一阶段，由区块链和加密技术的采用推动，每天有 3 亿人使用它。

“这种情况正在以某种方式发生，”他说。“你越早进入，你就越早变得相关。”