农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁

5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

活动上，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。

在以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目中，北京大学教授、知名品牌专家王齐国，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军，当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴，农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁，榄菊日化集团总裁薛洪伟，就上述主题展开了深度探讨和研究。

农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁认为，元宇宙给农业品牌提供了新的想象力和发展空间。

以下为农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁先生演讲：

左起：农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军，当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴，北京大学教授、知名品牌专家王齐国，《中国品牌》杂志、中国品牌网特约主持人谢俊

品牌科技已融合到每一个生产环节

作为农业领域的品牌工作者，如何看待科技硬实力这个问题？

现代农业有着所有现代科技的影子和对现代科技的应用，中央一号文件提到农业生产“三品一标”，就是大家耳熟能详的“品种培育、品质提升、品牌打造以及标准化生产”。品种是农产品品牌建设的起点，我认为大部分的功劳归功于品种的创新、生产技术的提高，能够给社会提供更好的农产品，品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。

最近兴起的元宇宙概念，给各个行业提供了更多的探索的空间。那么，它会成为下一个风口吗？

我认为元宇宙里面能够率先成为一面旗帜的，应该是农业品牌。举一个例子，打造城市旅游品牌，城市旅游的目的是什么？是吸引游客到这个城市进行消费，使这个城市获得GDP发展和经济回报。我们可以把旅游消费分成六个概念——吃、喝、玩、游、娱、购，吃是排在第一位的。也就是说任何一个平台、任何一个空间，它所产生动力的源泉一定是从基础消费——吃开始的，所以说元宇宙给农业品牌提供了新的想象力和发展空间。

我今年重点以95后的新农人作为研究对象，这一批人可以说是元宇宙的“原住民”，他们对农业品牌、农业产品、农业产业的认知，已经完全不一样了。

“双碳”目标有利于农业发展

我们国家对碳达峰、碳中和有非常明确的具体要求，那么，我们该如何实现“双碳”的目标？

首先要认识到，绿水青山就是金山银山。在农业生产过程中，采取了很多有效实现“双碳”的手段，比如说，我们的生产投入的减量、废弃物的资源化、秸秆秸秆的再利用、生产技术的绿色生态化，中国农业在重要农产品的有效供给和粮食安全两个基础要求下，走出了非常有益的，实现“双碳”目标的探索。

如何让老百姓主动适应“双碳”的要求，去选择更好的生产方式、更优质的农产品，这又给农业发展提供了一个非常好的要求。

品牌是美的承载者、建设者和传播者

还有一个问题，中国品牌的美应该如何展现呢？

我认为品牌美学可以分为四个方向：第一个叫战略之美，也就是说企业的定位战略，这是品牌做大的核心、基础；第二个我们称它为文化之美，企业文化和它的销售如果是两张皮，是不可能做大的；第三个我们称之为符号之美，一个品牌的美需要有好的设计，让产品有颜值、品牌有颜值，这个非常重要；第四个我们称为传播之美，传播过程有没有企业文化，有没有和社会产生共鸣，这个非常重要。我觉得品牌发展到现在，不仅成为了美的承载者，更称为美的建设者和传播者。

再有就是品牌起名字的问题。很多新兴企业开始使用品牌折叠的理念来讲述品牌。比如说我们刚才提到的榄菊，其实就是一个非常典型的品牌折叠的命名方式，它是把第一产业菊花，和第三产业菊花提取产品的要素折叠到一起，这是一个非常有价值的品牌命名的方向。

2022中国品牌日·我为中国品牌代言

作为农业品牌的从业者，我更愿意从老百姓获得感的角度来去看品牌的影响力。比如说江苏大米的品牌水韵苏米、榨水木耳、潍坊郭牌西瓜，这些品牌虽然在市场上还没有被消费者耳熟能详，但他们是各自领域的隐形冠军。