最近，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）官方宣布要在6月2日推出100个Prada Timecapsule NFT，以配合其最新的Timecapsule服装发布。据悉，Prada与英国当代艺术家Damien Hirst之子Cassius Hirst合作设计100件衬衫，并附赠NFT，客户将有机会通过购买Timecapsule产品成为Prada NFT的第一批拥有者。

其实这并不是Prada第一次尝试推出NFT，早在今年一月底的时候，Prada就和adidas联手在Polygon上推出了一系列NFT，并且允许粉丝贡献自己的设计。Prada与adidas的合作也成为了服装品牌积极进军Web3的标志，它们试图为顾客提供更加数字化的体验。摩根士丹利曾预测，到2030年，整个NFT市场预计将增长到3000亿美元。该报告指出，类似于Gucci这样的奢侈品牌更有可能在元宇宙中获利。

Web3时代下的机遇

Web2是互联网的第二次迭代，将世界带入了一个新的范式，使人们远离静态网站页面从而转向新的交互体验和用户生成的内容。毫无疑问的是，我们现在正处于第三次迭代的风口浪尖，一场剧变将打破之前存在的一切结构。

Web3将会为我们带来由虚拟世界、增强现实和互联网服务融合产生的元宇宙，而元宇宙或许将会彻底改变人类互动和生活的方式，进而重新定义企业是什么以及它们应该如何运作。在当今的元宇宙中，人们由元宇宙中的数字化身代表，然而很明显的是，用户的真实自我与数字表示之间存在着脱节问题。从品牌公司的角度来看，这使公司有机会在元宇宙中提供自己的商品，用户的数字化身可以穿着最新的数字运动鞋、连帽衫和手提包。

此外，元宇宙的特别之处在于，它将允许公司打破常规，创造一个完全不受现有物理空间限制的世界。在想象力和创造力的推动下，品牌将能够创造出在现实世界中无法实现的体验。实体店将不再是销售的焦点，现实世界和虚拟世界将有机会相互连接，为企业和消费者创造一个全新的体验维度。

在如今实体产业由于全球大流行遭到重创的今天，元宇宙的出现可以说是为实体企业提供了一个转变的机会，而大多数的企业并不会想要被时代抛弃，因此传统行业纷纷开始观察和学习，试图把握住Web3带来的先机。

NFT作为元宇宙的的通行证，迈入Web3的第一步必然要先进入NFT市场，因此也引得越来越多的行业巨头开始争相推出NFT，Web3模式对于实体产业以及品牌的影响力也开始悄然扩大。

盘点那些进军Web3的知名品牌

adidas

2021年11月，adidas旗下品牌adidas Originals宣布发行POAP NFT，该NFT总量为3178枚。随后The Sandbox在其官方社交媒体上发文宣布adidas Originals已登陆The Sandbox元宇宙，并邀请adidas Originals共同组织创作者在Sandbox元宇宙中进行建设，adidas Originals也做出了回应，吹响了进军Web3的号角。

不久之后，在2021年12月份推出备受欢迎的adidas Originals Into the Metaverse系列NFT，adidas官方表示，该系列NFT购买者还将获得由adidas联名Bored Ape Yacht Club、Punks Comics以及GMoney推出的相关实体服饰。据NFTGo.io数据显示，adidas Originals Into the Metaverse系列NFT总交易额目前已经达到了1.4亿美元，总市值为5281万美元，地板价为1.34 ETH。

耐克

除adidas外，其竞争对手耐克也早就迈向了Web3，2021年底，NFT时装和收藏品初创公司RTFKT在推特上宣布该公司已被耐克收购，交易条款没有披露。据悉，RTFKT的旗舰产品之一是混合NFT/实物鞋类收藏品，其灵感来自传奇的CryptoPunks NFT系列。此外值得注意的是，耐克早在2019年就开始探索区块链技术，甚至为代币化的鞋子申请专利。

RTFKT与耐克联名的首个神秘箱子NFT项目为RTFKT-MNLTH系列NFT，该箱子外部采用几何图案的深色金属饰面，并且刻有发光的耐克和RTFKT标志。据NFTGo.io数据显示，RTFKT-MNLTH系列盲盒NFT总交易额目前已经达到了1.5亿美元，总市值为4968万美元，地板价为6.299 ETH。

Gucci

Gucci作为时尚先驱，也很快加入了Web3的阵营，今年2月1日，Gucci推出了10个“SuperGucci”NFT，该系列NFT是与玩具公司Superplastic合作创建的，并由Gucci的设计主管Alessandro Michele共同设计，每个NFT都将赠送一个意大利手工制作并由Gucci共同设计的陶瓷雕塑。这是GUCCI在元宇宙实验路径迈出的第一步。

随后，在2月10日，Gucci宣布已在The Sandbox中购买虚拟地块，具体地块面积及数量暂未透露。坊间传闻，Gucci或将在该平台上推出Gucci主题的NFT和复古包等。除以时尚为重点的虚拟空间外，Gucci还将发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。

NFTGo.io数据显示，目前SuperGucci系列NFT总交易额已经达到了1734万美元，总市值为1015万美元，地板价为3.15  ETH。

写在最后

实体行业进军Web3并不是一个孤立的趋势，除了上述的几个知名品牌之外，Louis Vuitton和Burberry也在通过与游戏合作将业务扩展到Web3领域，此外，也有很多大牌也正在提供其真实商品的虚拟版本。

很明显的是，这些进军Web3行业的实体企业大多是当前行业的潮流引领者，他们都希望长久保持住自己的品牌，而元宇宙的商业模式中为品牌提供了一个机会，他们可以在元宇宙中建立或创造出与他们的实物产品相关联的品牌产物并且给予用户完全身临其境的数字体验。而为了使所有权的概念在元宇宙中具有意义和寿命，NFT将会是进军Web3的关键。

随着越来越多实体产业的加入，将会有越来越多的人关注到用户驱动的沉浸式体验，我们在未来将会看到一个物理世界和数字世界难以区分的世界，在这里虚拟经济与现实世界将具有同等价值。而技术的发展一定是需要时间的加持，因此我们走到这一步或许需要经历10年、20年甚至50年.......