此前，有报道称，土耳其农民为提高产奶量给自家的奶牛带上了 VR 眼镜，据农场主说，戴上目镜的奶牛心情也随之变好，每天的产奶量从 22 升增加到 27 升。
在当时看来，很多人都觉得像是一场 " 元宇宙式养牛 " 的玩笑，但笔者注意到 " 元宇宙 + 牛奶 " 的手段也出现在我们的身边，蒙牛、苏宁宜品也开启了元宇宙布局，这是什么玩法？接下来和速途元宇宙研究院拆解这背后的营销手段。
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蒙牛、苏宁宜品打造 " 元宇宙 + 牛奶 " 营销故事
在今年年初，蒙牛就推出了二次元虚拟员工 " 奶思（Nice）"，紧接着 4 月开启了蒙牛 "MO！创想家 " 内容创作征集活动，联合 ODin META 打造 " 蒙牛 Land" 元宇宙新世界，
此外，蒙牛在 ODin META 平台推出的首款数字收藏 " 三只小牛 · 睡眠自由 BOX"，据了解，" 三只小牛 · 睡眠自由 BOX" 不仅可以兑换实物牛奶，并且每一份 " 睡眠自由 BOX" 都可以在 ODin META 的元宇三国元开放世界中使用，可用于快速恢复用户采集材料消耗的体力。
与此同时，速途元宇宙研究院也注意到，苏宁易购自有品牌苏宁宜品 " 五个农民 " 开启数字奶牛时代，五个农民数字奶牛在元初世界平台上线，首批发售数字奶牛 500 头，每头售价 599 元人民币，据介绍，苏宁宜品联合元初世界在虚拟牧场养殖，实现确权、流转交易与产奶收益，能够在现实生活中收到牛奶商品。
事实上，这种将数字藏品绑定实物销售的营销玩法并不少见，但蒙牛和苏宁宜品布局元宇宙的野心不止于此，两家同为快消品商，并没有在拥有元宇宙相关技术储备，但均联合元宇宙平台进行布局。
在登陆 " 蒙牛 Land" 后看到 Q 版的蒙牛大陆，整体画风类似于天猫双 11 的任务平台，目前 " 蒙牛 Land" 还在内容创作征集中，分为五个赛道的内容创作，参赛作品的形式包含平面类、动画特效、3D 建模、短视频、方案脚本等，这也让速途元宇宙研究院大胆猜测，未来 " 蒙牛 Land" 极有可能打造成为 " 元宇宙商店 "，在此能购买或通过道具兑换蒙牛旗下的相关产品。
（图片来源：蒙牛 Land 截图）
" 蒙牛 Land" 吸引创作者、消费者的注意，也让更多人期待 " 蒙牛 Land" 的上线，也顺理成章的使得蒙牛能够进行品牌宣传，打造专属的元宇宙电商平台。
而苏宁宜品则联手元初世界平台，据了解，元初世界是主打元宇宙电商的平台，开发者可以通过元初世界的工具及编辑器进行自有土地的设计、铸造并发布到元初世界的土地中，还可以通过游戏的方式来使用或收藏数字藏品。
（图片来源：元初世界）
此次所打造的元初农场项目的玩法也是区别于数字藏品的，用户购买了 " 数字奶牛 " 后可以在元初世界可以进行数字奶牛的流转、交易、放置、养殖以及收益产奶，实现 " 元宇宙 + 奶牛 = 牛奶 "，而元初农场也成为国内首个以农业 + 元宇宙生态系统。
值得注意的是，速途元宇宙研究院发布的《2022 元宇宙产业发展趋势报告》中指出，元宇宙应当是以 " 元宇宙 +" 的形式发展。由此看来，" 元宇宙 + 牛奶 " 虽是企业的营销手段，但区别于大多数只依靠发售数字藏品就宣称来布局元宇宙的玩法，此次元宇宙和商业结合也可以称得上是虚实共同发展。
速途元宇宙研究院拆解背后的元宇宙营销玩法
速途元宇宙研究院也注意到，入局元宇宙的牛奶品牌不只蒙牛、苏宁宜品，在去年悦鲜活登陆了希壤平台，建造牛奶工厂，在虚拟世界实现产业链的透明化；今年 3 月，金典在希壤还开启了元宇宙发布会，越来越多的快消品加入元宇宙，其实归根到底都是为塑造品牌年轻化，进行营销的手段。
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从发售 NFT 数字藏品、到 NFT 数字藏品融合实体产品的玩法，再到虚拟空间的新动作，品牌在元宇宙营销场景上不断破圈。不论是蒙牛、苏宁宜品还是悦鲜活，都想要在元宇宙的潮流中分得一杯羹，但是如何在元宇宙营销场景中打造专属的品牌标识和活动理念，也是众多企业布局元宇宙要思考的问题。
速途元宇宙研究院认为，元宇宙营销最重要的还是 " 虚实融合 "，品牌想要利用元宇宙概念来帮助品牌进行 " 潮新奇 " 的升级就要首先考虑到如何将品牌 " 靠近 " 元宇宙。以蒙牛为例，先是推出虚拟员工，再进行元宇宙平台想法征集，顺势推出 NFT 数字藏品与实体产品进行结合，这样既能将新产品顺利推出，又能为之后的 " 蒙牛 Land" 做出铺垫。
其次，品牌在寻找第三方元宇宙技术平台的帮助，要提前制定好平台的玩法、规则，丰富的内容作为支撑。比如，苏宁宜品发售 " 数字奶牛 "，制定类似于 " 云养牛 " 的玩法，消费者能够参与其中获得乐趣之外还能兑换现实的牛奶。
最重要的是，品牌想要树立的理念和品牌观是什么？苏宁打造 " 元宇宙 + 农业 " 的电商平台，" 推动传统农业发展，助力乡村振兴 "；蒙牛则是 " 坚持带来健康好奶 "；悦鲜活打造的元宇宙奶厂更是提出 "5 个世界级模式 " 来塑造 " 超国际品质 " 的品牌理念。
速途元宇宙研究院分析师表示，元宇宙营销应用是元宇宙实现商业化的必经之路，" 元宇宙 + 牛奶 " 的营销故事值得每个品牌去思考，如何运用元宇宙的概念、技术和玩法去开辟 " 营销新大陆 "，速途元宇宙研究院期待与更多品牌共同助力元宇宙发展。
