伴随着阿里、腾讯、百度、本田等巨头纷纷下场元宇宙营销,不止在2022年开启了元宇宙探索的新纪元,同时也让营销创新打破了现实世界与虚拟世界之间的次元壁。
从5月17日-6月18日,作为家居行业首个进击元宇宙的定制家居品牌,金牌厨柜(603180)以家居行业首个虚拟数字人金婵紫为载体,短短一个月内,不止率先奏响了元宇宙营销三部曲,而且首度揭示了元宇宙营销的隐秘世界。
官宣入职金牌厨柜,高调进驻四大媒体平台,新鲜度爆棚
2022年5月17日,作为金牌元宇宙框架下的第一个虚拟实体——金婵紫,头顶泛家居行业首个虚拟数字人的光环,正式官宣入职金牌,担任金牌的家居空间设计师 。
▲金婵紫入职图
由于担负着链接Z世代的特殊使命,金婵紫的人设非常特殊,不止有高颜值,而且是一个懂时尚、爱运动的机车迷,同时还有很多与家居行业强关联的特殊标签,比如说毕业于同济大学,精设计、懂风水等。
在官宣入职金牌厨柜的同时,金婵紫还同步入驻哔哩哔哩、抖音 、小红书 、微博四大媒体平台,在现实世界和元宇宙,都获得了很高的关注度。截止2022年6月22日,各平台累积曝光量突破百万。
▲金婵紫微博
金婵紫入职金牌获得高关注度的背后,折射出泛家居行业的一个不争的事实:目前,整个家居行业不止产品严重同质化,营销也严重同质化,亟需新鲜的元素来吸引用户和打动用户。金牌以行业首个虚拟数字人为载体,率先发力元宇宙营销,不止在战略前瞻性上与全球性科技巨头站在同一起跑线上,同时也通过链接Z世代, 开启了更加高端、更具科技感且更年轻活力的品牌价值塑造!
微博喊话朱亚文,空降中国爱厨日直播间,话题度拉满
荷尔蒙大叔会下厨?我不信!……在官宣入职金牌之后,5月28日,金婵紫开启营销首秀——微博喊话朱亚文,并宣布加入第十季爱厨日。不久之后,金婵紫再度喊话朱亚文:6月7日-8日,中国爱厨日,我等你@朱亚文。
被喊话的是人称荷尔蒙男神的当红男星,喊话的是泛家居行业虚拟数字人第一人。无论是现实世界明星+虚拟世界明星的特殊营销组合,还是可爱俏皮的喊话方式,都自带话题效应,不止在各大平台收割了一大波关注度,同时也为金牌厨柜的中国爱厨日直播,积攒了足够的势能。
6月18日,金牌厨柜中国爱厨日直播现场,金婵紫不止从元宇宙空间到了直播间,而且与荷尔蒙男神朱亚文和金牌厨柜潘孝贞展开了妙趣横生的直播间互动,让直播间的气氛瞬间拉满。整场直播活动,金牌厨柜凭借明星+总裁+虚拟数字人的特殊直播组合,轻松打破了家居营销的次元壁,将已经开展了10季的中国爱厨日活动带向了新的高潮。
▲金婵紫与实力演员朱亚文隔空对话
与此同时,金婵紫在线下开启霸屏模式。与朱亚文的合体广告画面,震撼登陆全国各大核心城市的近百个动车站点和多个一二线城市机场,以全方位、立体化的传播方式,精准触达南来北往的广大消费者。
▲上海动车站
▲成都天府机场
推出设计首秀作品——LOFT空间,用来自元宇宙的设计链接Z世代,科技感逼人
继携手朱亚文亮相中国爱厨日之后,金婵紫作为金牌厨柜新入职的家居空间设计师,正式推出了其设计首秀作品——极简风格的LOFT空间。
▲LOFT空间
以元宇宙视觉,勾勒白色与木色交织的现代极简空间,不止汇聚了现实世界和虚拟世界的多元审美潮流,同时极尽现实世界的时尚感和元宇宙的科技感。无论是备受年轻人喜爱的LOFT空间设定,还是配备了智能感应灯的入户玄关,内嵌了衣服护理机的定制衣柜,又或是科技感十足的开放式厨房空间,都直击Z世代的心扉。
▲玄关图
参照金婵紫的人设,未来其设计作品,将会延续其首秀作品LOFT空间——高颜值、高科技和高级感”的三大标签,但同时也不排除其会进一步跨界,尝试包括国潮风、工业风等在内的其他设计风格。
鉴于虚拟数字人的独特属性,我们不难看出,在金婵紫惊艳首秀的背后,离不开金牌厨柜对于Z世代家居消费需求的精准洞察,以及基于数字化底层建设的超前部署。基于大数据的用户研究和产品研发,汇聚了AI、人工智能等在内的智控场景,不只是链接虚拟世界的路由器,同时也是引领家居消费升级和家居行业进化的推进器。
短期来看,金婵紫将帮助金牌厨柜的产品,凭借产品层面的差异化和传播层面的独特性,更快地打入年轻消费圈层。从更长远的未来来看,金婵紫作为行业首个虚拟数字人,将帮助金牌厨柜在深化元宇宙深度运用的同时,提前锁定Z世代,进一步实现产品层面和营销层面的换道超车。
未来已来!伴随着元宇宙时代的全面开启,家居企业即将迎来新的机遇和挑战。作为家居行业进击元宇宙的探路者和先行者,金牌厨柜不止为我们奉献了行业首个元宇宙营销模板,同时也让外界看到了元宇宙营销的无限可能。
