“方声是一档专注于元宇宙领域的访谈栏目。以专访的形式对话行业精英,深度报道元宇宙领域的杰出贡献者,为行业和产业发出充满希望和梦想的第一声。”
比邻星球,一个很难不火的项目。
创业者身上的光环,叠加上“元宇宙社交”这样最有想象力的赛道,迅速获得新商业观察者和资本市场的密切关注,已成必然。
董含灵,联合创始人兼CEO,她的身上有着太多标签。
董含灵,比邻星球联合创始人兼CEO
Roblox前高管,留美精英,X 36Under36年度S级创业者,在这些光鲜的履历中,有一段格格不入,却让我为之动容——乡村女教师。
在最美的年纪,她花了2年时间,窝进了广西的大山,和孩子们日夜相处。这段支教生涯,让董含灵拥有了带着孩子走出大山拥抱世界的信念,并在潜意识中推动着她与世界建立新链接的决心。
那么,比邻星球,会是新一代年轻人的心之归属吗?带着种种好奇,今天让我们来走近董含灵,走近比邻星球。
比邻星球(下文简称比邻)是一家以图形学、AI等新技术为核心引擎,聚焦元宇宙 AIGC、UGC平台和社交应用的开发,致力于为年轻用户构建包括虚拟陪伴、虚拟身份、虚拟情境在内的元宇宙社交平台,帮助他们通过丰富的虚拟互动,获得日渐缺失的亲密陪伴感。
董含灵说的,希望Social 3.0虚拟世界社交应用,可以打破物理时空界限,让新一代年轻人使用虚拟化身,在丰富的3D虚拟情境中互动,建立彼此间的亲密纽带。
据研究报告显示,Z世代用户平均每天会在娱乐社交应用中花费2小时41分钟,已养成空闲时间使用娱乐社交应用的习惯,随着Z世代正在成为消费主力,开放式社交的多元化趋势将延续下来。比邻正是抓住来这一契机,以14-25岁的年轻人为核心用户,定位于“做新一代年轻人的虚拟世界社交平台”。
谈及比邻主题产品构建的底层逻辑,董含灵提到3大方向:Host、Avatar、World。
Avatar,虚拟形象系统。在这个虚拟系统里,用户可以自由地组合着装或所需形状,自由地在虚拟世界里表达自己,借助有代入感有沉浸感的全新自己进行活动。
World,虚拟场景系统,进行情境式社交的地方。通过未来将开放的一系列辅助工具,让用户与比邻一起去构建万花筒般的物理空间
Host,虚拟陪伴系统。进入到虚拟世界,虚拟house里打造的虚拟人可以是交互的界面,也可以是谈心谈月亮的陪聊角色。TA将带领用户在虚拟世界中探索。
“我们希望通过这3个核心要素,让用户在技术创新的应用下,去实现完整的体验。”
比如比邻构筑的“亲密陪伴感”,在一定程度上就可以填补当下年轻人的情感缺口,在比邻提供的虚拟house里,虚拟人可以满足你及时的沟通需求,让你的情绪,在当下就能被给予及时的反馈。
可能你也有过这样的矛盾,想找人抒发又想隐藏自己,比如不被理解的难堪。我不想听道理,我不想听安慰,我也不想只是一个人静静。这时候,“她”可能就会成为你的“亲密爱人”。
董含灵也表示:“虚拟陪伴可以增强部分体验,但是无法完全取代现实世界中人与人之间的沟通体验。”
“内容 + 社交”双飞轮效应是 Roblox 成功核心。董含灵强调,她非常认可“内容+社交”作为一个平台生存的根本。比邻作为一家内容聚合平台,未来的重点是建立一个完整的生态,通过双飞轮模式让内容带动更多的内容,让朋友带来更多的朋友。
l关于内容:
我们不会为了内容而内容,我们希望构建的内容是美好的,安全的,健康的,只有这种良性的内容聚合平台,才会有持久的生命力。参与进来的人可以在平台上自由的发挥自己所想,无论是来交朋友,还是构建属于自己的一些场景,亦或是去探索未知,在这个平台上一切皆有可能发生。
董含灵还分享道,比邻星球在元宇宙里想要做的事情是,通过提供简单便利的一系列技术手段,让用户通过手机或PC端,进入平台,实现极致的体验。未来,将提供易上手的编辑器让用户快速地去生成更多的内容。也就是将成熟的技术汇总,落地到实际应用场景,并提供给用户,服务于AIGC内容的生产又或是内容的体验。
比邻正在用行动践行其核心价值观:用实力赢得尊重。包括构筑一个良好健康的内容生态,一款用户友好的产品体验,以及相互尊重的服务关系。
l关于社交:
“社交”是人类从古至今的最大的精神需求。比邻提供的虚拟场景,希望能构筑一种全新的社交关系。
董含灵分析道“现在主流的社交产品,一类是熟人社交,比如微信和QQ,除了有社交功能还是沟通工具;另一类是荷尔蒙社交,比如男女之间带有较强“认识”目的的社交。”
这两类不是人类社交需求的全部,社交的形态有很多种,在这两种形态的中间部分正是比邻可以去实现的。
《游戏改变世界》里提到“社会临场感”,平台提供给用户 “身临其境” 的感知状态,且能够与其他参与者在共享意义空间进行互动,它是一种社交满足,也是一种感知社会性、相互取暖、敏感性、亲密性的互动实践。
“这种社交不是带着目的性一定要和对方产生羁绊,仅仅是能简单分享冷暖就足矣。这个世界你并不孤单,你可以尽情去做想要做的事儿”,含灵示希望比邻星球能给大家这样的体验。
比邻拥有AIGC等强技术的加持,内容的生成会比Roblox更为简单。基于此,相信将会有更多的内容更容易的在比邻星球上发声,更多的内容也将吸引更多的用户。
她再次强调“未来,双飞轮会是比邻星球的主要发展方向。”
目前,人工智能互动的体验并不理想,实现元宇宙的技术还不成熟,不过董含灵对此抱着乐观的心态,“从AI的角度上来说,人工智能本身就是一个不断学习,不断迭代,从而变得更好更完善的过程。”比邻将从两个方面去优化用户的体验。一个是场景内的内容生成;二是虚拟人拟人化的真实度。
“我们的目标是打造一个有温度的虚拟人。随着技术的发展,比邻将会借助gpt three大模型去运营虚拟人。在未来的聊天过程中,AI可以结合上下文去察觉用户的情绪,会更接近真实的人,不光有记忆力,有智商,更有情商,实现有温度的交流。”通过用户数据的累计,反复的模型训练,打造专属于某个人的虚拟人,一对一的沟通可以做到个性化的服务。
或许有人会带着线下体验的眼光去审判线上的虚拟体验,会担心在虚拟世界无法抛去现实世界的包袱,甚至质疑虚拟世界的安全性。
保持开放的心态,让用户在虚拟世界里获取有更丰富更有趣的体验,是比邻未来发展的方向。
“虚拟社交的前提就是虚拟,你可以抛开所有真实世界里的人设包袱,以一个全新的身份,尽情的沉浸于其中。进入比邻星球,用户等同于虚拟人,已经脱离了真实世界。在虚拟世界里进行的所有活动以及表达,和现实生活中的‘你’是完全区分开的,没有人会将虚拟世界的‘你’和现实世界的‘你’进行连接。”
现实世界里,我们经常会感叹,人生只有一次,纵使有再多的选择,路,只能选择一条。在虚拟世界中,也许可以弥补我们许多人生遗憾。乖乖女,也可以是放浪不羁的摇滚女孩,甚至你想要尝试做一直躺吃躺睡的猫也是可以实现的。
关于虚拟世界的安全性,董含灵认为“正是因为所有的东西都是虚拟的,它才是真正安全的。”使用虚拟身份沟通的这一过程,在某种程度上保护了用户隐私的安全以及人身安全。信任感完全依托于在交流的过程中逐步建立,是一个去中心化认证,以自我为中心的感受过程。“比邻作为平台方,我们会制定安全守则,加强内容审核,保证我们的用户是在一个安全文明的世界中社交。”
在技术层面,含灵和我们简单分享了对VR技术,AIGC应用的一些看法。
Q:VR 技术还不够完善和普及的当下,比邻如何给到用户更真实的虚拟场景体验?
首先VR只是增强沉浸体验的硬件,并不是虚拟场景体验的终点。在VR技术还不够完善的当下,
我们更多的是希望通过我们的产品,用户可以以虚拟的身份在虚拟场景中自由奔跑;其次在我们提供的丰富且有互动性的场景中,带给用户沉浸式体验。
VR是一种辅助手段,它可以帮助用户的体验更好,但不是必要条件。前期我们还是先从产品的内容去规划,满足更真实更丰富的用户体验需求。
Q:AIGC 概念非常新颖,能多和大家聊聊吗?
为了支持用户在比邻星球上有更好玩更便利的体验,我们希望将AI技术运用到整体产品里。首先,我们虚拟人会由AI技术去驱动,虚拟人可以以好朋友的身份陪伴,真实感更强;其次,AI技术尤其是AIGC技术,未来可以支持用户更快捷地在移动端的编辑器创造新场景,有了AIGC技术的加持,创作门槛会大大降低。未来,也会用更多类似的技术概念支持我们整体产品,给大家更好的体验。
麦肯希的报告里提到,B端进入元宇宙是未来发展的趋势。比邻作为一个To C的平台,是否要引入B端用户,以及如何让B端用户,品牌方能够和沉浸在其中的C端用户很好的相融合,不会引起用户反感。
“与B端用户谈合作的时,我们首先要考虑的还是用户体验。当然了,不是说B和C就一定不能共存,基于比邻提供的服务,可以帮助不同的B端用户以最佳的方式进入到比邻星球。用户可以通过一种直接好玩的方式,去和B端的品牌或IP产生不同的化学反应。”
在比邻的成长过程中,如何把控好品牌入驻这件事,董含灵表示,“我们会严格把控广告&营销等内容的质量以及每一个2B的合作,拒绝过度商业化。毕竟为用户打造更舒适的氛围和环境永远是我们的首要目标。”
人类不会因技术的更迭而失去社交的需要,社交也不因技术的突破而失去人性的温存。
对于元宇宙社交,方声有很多期待,期待董总和比邻星球带给我们更大的惊喜,而这条充满荆棘的路,方声一直陪伴。