IP这个词，在现代一直被人类赋予一定象征性的文化属性和意义。它承载着人们对自然的崇拜，以及对生活的美好憧憬和愿望。于是越来越多的品牌，开始着力创建属于自己的IP。

就像近期迪士尼上线的玲娜贝儿，上线仅仅三个月，便已经成为迪士尼的流量担当，受到了无数人的喜爱。

从玲娜贝儿的崛起我们不难看出，在新时代的背景下，一场属于成年“大朋友们”的造梦童话也正在逐渐的拉开序幕，而且也从侧面反应了IP在市场和大众心里的喜爱以及接纳程度。

于是在这股IP浪潮的推进下，国内的动画也都不甘示弱，从老到新都纷纷开始了打造IP的计划。

而这其中作为国内文旅IP的先行者长隆集团，面对此次浪潮，也是对自家的IP，进行了再度的转型升级。

卡卡虎：IP转型升级的先行者

在国内文旅龙头企业的长隆集团，从12年前开始就打造了属于自身的吉祥物卡卡虎。卡卡虎诞生的12年内，卡卡形象历经迭代进化，迄今诞生了3代不同的的外形设计并深度植入到长隆各大旅游度假区中。同时卡卡虎和他的好朋友琦琦、波比等动漫IP形象，也被充分利用到长隆的主题公园产品中，备受业内关注。

此外，在长隆酒店、马戏表演、用餐等日常度假环节也都可以看到卡卡和小伙伴的身影，可以说卡卡虎这个IP卡通形象，大大增加了主题度假的核心价值。而且这种超越自我的精神，始终贯穿长隆的整个发展。

而在一代一代的更替中，长隆给自家的小老虎逐步添加了精彩的家族角色和大量的自然科普、舞蹈演艺等全新的内容，从孩子的角度出发，用有趣的线下互动和产品贯穿整个内容线，并以主角卡卡虎的形象吸引力，与孩子建立起了深层次的跨次元友谊。

可以说，卡卡虎作为文旅吉祥物IP，在审美视觉和商业运营上的迭代，使这一尚无线上内容的IP成功做到了价值的不断提升。

是让大众喜闻乐见，接受起来毫不费力，有效地推动了文旅业务的精品化发展。

线下到线上的再次升级，用内容打造核心竞争力

而随着近年来海内外大文化产业的深层次发展，IP的地位也被提到了前所未有的重要位置上。国际巨头迪士尼，环球拥有的先发优势已经有目共睹，国内的长隆、华强、海昌等文旅企业也纷纷在自主IP产品研发方面全面提速。为了打造更具影响力和生命力的IP，很多企业还不惜花重金请海外团队代为研发甚至自建团队进行制作。

在这一波IP热潮中，长隆有着独一份的清醒。据业内分析人士介绍，长隆为旗下IP的发展启动较早，外界可以看到了长线而稳健的规划：从当年和《功夫熊猫》合作植入形象开始，到2016年和湖南金鹰卡通合作的《熊猫三宝》动画剧集，2020年熊猫三宝第二季《萌宠卫士》播出，长隆集团用5、6年左右的时间初步夯实了自主原创动画内容的产业基础。而对于品牌吉祥物的卡卡虎这一IP而言，长隆的投入则更加谨慎，在前中后期都坚定地选择了国产原创的开发路线，前期高度重视世界观的打造，将文旅IP独有的基因深入传承，力求用中国语言讲好中国故事。据悉，长隆这次IP内容升级，是以卡卡虎系列IP为主角打造的长篇动画剧集《卡卡虎大冒险》，已在今年暑假正式上线全国大屏平台。 这一12岁的虎族少年，英气勃勃地跻身动漫产业市场，迎来了专属于他动画内容体系。

“元宇宙创新”带来的想象空间

有业内人士注意到，在《卡卡虎大冒险》的推出过程中，高频率提及元宇宙这个热词，并和国内元宇宙平台合作举办的抢映会。这一举动，在业内引起了不同的解读，部分人士认为是常规的借势热点推广。而著名品牌IP孵化人陈格雷的观点则认为，有必要回到作品去分析，这一作品的出现，可以说是一次文旅业界+动漫业界的携手“破圈”。

（图片：来自希壤APP《卡卡虎大冒险》元宇宙抢映会前播放预告片截图）

陈格雷认为：该作品的推出其实是文旅业态的全新升级，是基于长隆这一文旅行业头部企业的老本行——「自然」和「动物」这些关键词展开，以生动活泼的科幻动画IP链接线下文旅消费场景的一次大胆尝试。

据陈格雷介绍：《卡卡虎大冒险》这一作品独特性就在于片中一系列的奇幻场景和神奇动物和出品方长隆集团旗下的文旅游乐度假区有着影影绰绰的关联。这是一部和文旅业态紧密相连，内容和现实世界互为呼应，构建出平行宇宙态势的动画作品。

某种意义上，这种“平行时空”世界观设定，正暗合正当下火热的元宇宙概念。未来现实次元的场景不但搬入动画，更能和元宇宙无缝衔接带来更广阔的业务场景。所以出品方精准地为作品打上了科幻元宇宙这一标签，可以说是为长隆，为这一IP未来的升级发展带来了空前巨大的想象空间。

（图片：参与者正在希壤APP内观看本次《卡卡虎大冒险》抢映会）

正所谓未来已来，文化+科技=体验，IP+科技=独一无二的体验。全景化的实景娱乐体验、元宇宙化的娱乐场景，都将是文化产业未来发展的趋势。而坚持打造原创自主的民族IP，打破国内文旅行业缺乏IP内核的产业模式，建设具有强大文化能，情感能的主题休闲娱乐体验——长隆这条文旅+IP迭代的路径，值得大家拭目以待。