日前，天风国际分析师郭明錤再次发文称，苹果（AAPL.US）第二代AR/VR头显将于2025年上市，可能有高端版本和入门版本，采用更高端配置和推行新的实惠价格。得益于苹果第二代AR/VR产品细分策略和生态系统，苹果AR/VR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。

VR/AR关键应用

根据最新的市场调研数据显示，2022年一季度全球VR头显市场出货量同比增长241.6%，预计全年VR头显出货量将达到1390万台。得益于Quest2的畅销，Meta（Meta.US）目前主导着VR市场，占据了90%的市场份额，未来Meta还将继续执行独家内容+硬件补贴的营销策略。

除了Meta和苹果，还将有更多公司加入这一赛道。据报道，去年12月，有招聘信息显示谷歌（GOOG.US）计划开发一款新的增强现实设备和操作系统。今年4月亚马逊（AMZN.US）也发布过混合现实产品开发相关职位信息。

竞争加剧，意味着行业景气。对此，业内人士分析，随着Meta的下一代头戴设备以及苹果首款VR/AR产品的临近，2023势必将成为VR/AR产业至关重要的一年。另外，元宇宙作为下一个科技时代的主要发展方向，元宇宙和游戏产业在VR/AR领域的地位举足轻重，其产业规模也与日俱增。

元宇宙带火VR/AR

本质上，元宇宙（Metaverse）是虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（AR），虚拟现实（VR）和互联网（Internet）所组成，即通过技术能力在现实世界基础上搭建一个平行且持久存在的虚拟世界，现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活，同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。

在这样的背景下，元宇宙蕴含的重要投资机会，因而成为资本的新关注点。一路攀升的“元宇宙热”带火VR/AR行业。投融资上，几个月以来，VR/AR行业融资额环比增长两倍多，VR/AR行业全球融资完成22笔，总金额涨到18亿4882万美元。与此同时，“元宇宙热”直接带火VR/AR内容市场。

据消息，在硬件入口争夺战之后，头部企业也瞄准了元宇宙的新赛点——VR/AR内容。与软硬件相比，内容更适合作为大厂商的突破口。主要原因有以下三点：

1)VR/AR内容制作整体投入不高，成本优势明显，利润空间很大，VR/AR内容可以使用相同的脚本，不同的参数，不同的格式转换为手机和电脑、电视等终端内容，便携性高。

2)内容是元宇宙产业的核心卖点。它直接满足了消费者的需求，具有极高的附加值。它可以为主导元宇宙的软件和硬件的发展奠定基础。

3)大厂在VR/AR硬件维度上已具有一定的国际竞争力，而在内容生态上仍有较大提升空间。想要让消费者为VR/AR硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为VR/AR硬件引流。

微美全息助推VR/AR扩充内容市场

资料显示，“元宇宙全息AR第一股”微美全息（WIMI.US）积极开展元宇宙的布局，在软件技术方面，基于成像检测和识别等技术，能够将全息AR内容嵌入到虚拟应用中。作为VR/AR厂商，基于在VR/AR方面的研发专利布局，结合布局多年的感知交互、空间计算、光学、模拟仿真垂直整合能力，以及丰富的研发生产相关经验，其在VR/AR赛道上已经成为了公认的龙头企业。

VR/AR设备与内容互相促进的正循环局面已经逐步形成，未来平台应用类型会逐步多样化。据中商产业研究院预测，2022年全国AR/VR内容及服务市场规模将达350.1亿元。微美去安息也开始瞄准元宇宙的新匹配点-AR/VR内容，朝着硬件+内容+生态的发展道路迈进，将有望实现消费级AR/VR市场的加速发展。

目前，借助于5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、AR/VR消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为微美全息超高清视频内容走进AR/VR生态建设扫清了障碍。入局AR/VR内容市场，微美全息研发了5000个全息虚拟IP权益内容。

另外5G引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，该公司5G+VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播，以及“AR+8K”内容应用上线消费者应用市场，通过内容拉动用户对AR/VR产品的黏度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，微美全息8K超高清将在AR/VR内容领域被广泛应用。

结语

值得一提的是，在经历了硬件进入之战后，海内外大厂也开始瞄准元宇宙AR/VR内容领域。苹果聘请了几位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容，Meta与翠贝卡电影节合作放映了20部短片，腾讯QQ音乐发行了周杰伦、张璜、王源等音乐人的VR专辑....

丰富的AR/VR内容是AR/VR硬件消费的重要因素，谁拥有更精彩的内容，谁就有可能获得更多的硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。无论是Meta、苹果还是Google、微美全息、亚马逊等，可以预见的是整个VR/AR产业将在过去几年的蛰伏期后，在2023年重回大众视野。在元宇宙风吹“热”下，真正的AR/VR大战，快要来了。