全球文化传媒公司元宇宙战略布局系列研究

2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出全球文化传媒前沿公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。

——文公智库元宇宙研究团队

一、公司简介

字节跳动成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技互联网企业之一。目前公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科、皮皮虾、懂车帝等。根据字节跳动最新一次组织架构调整显示，现有抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大业务板块。

目前的字节跳动主要布局于内容运营方面，已经在国内成功建立起基于文本、视频、声音媒介形式的庞大内容运营体系。想要入主元宇宙，字节更多需要做的是在硬件设施、技术上的持续加码。在硬件设备方面布局投资芯片制造企业光舟半导体、收购VR行业头部一体机生产厂商Pico，软件技术领域入股VR数字孪生服务商众趣科技，加上自身多年对于AR/VR的研发投入，当下字节基本形成了对元宇宙赛道的全方位、多角度布局。[1]

图1 字节跳动收购Pico

二、字节跳动元宇宙战略认知

张一鸣在辞去字节跳动CEO时曾说过：“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”[2]

在元宇宙概念受到广泛关注之时，字节跳动紧跟风口、迅速入场开展了对元宇宙赛道的全方位布局。[3]字节跳动曾对外表示，收购Pico后将支持其在VR领域的长期投资，并吸纳Pico的软件、硬件以及人才和专业知识的优势，并逐步深化在元宇宙领域的长期投资。在资金方面，字节跳动已融资10亿美元，用于元宇宙开发，在不断升级的互联网巨头竞争中寻求自己的元宇宙平台。[4]

三、字节跳动元宇宙产业链布局

根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架（如下图所示），本文将从创作开发、消费体验、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对字节跳动元宇宙产业链布局进行公开资料整理。

图2《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》构建的元宇宙产业链分析框架

（一） 消费体验

字节跳动建立了购物中心Pico Store，像苹果的应用商店一样，用户可以在这里访问虚拟现实内容、应用程序和游戏。[5]

1、社交元宇宙

2021在东南亚市场上线沉浸式虚拟社交APP“Pixsoul”，这款产品主打AI捏脸，用户可以将依据自身照片捏好后的头像分享给好友。2022年1月在国内市场推出了实景化的实时线上活动社区APP“派对岛”，作为一个实景化的实时线上活动社区，用户可以在其中随时化身成自己的虚拟形象和朋友一起闲逛、实时聊天、参与线上活动等，获得沉浸式体验。[6]

2、游戏元宇宙

2021年，字节投资的代码乾坤上线元宇宙游戏《重启世界》，它能够模拟真实世界中的各种力学，如碰撞、重力，高空加速下落，车辆撞击等。[7]将创造内容、娱乐体验、社交互动融为一体，是一个青少年创造、娱乐、社交平台。[8]

3、虚拟偶像元宇宙

2020年末，字节与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”。2022年1月，字节跳动独家投资AI虚拟数字人李未可。

4、“游戏+虚拟人”元宇宙

2022年4月，投资虚拟人李星澜，李星澜是MMC Society团队开发的科幻生存游戏《代号：降临》的超级人工智能，她在游戏中为玩家提供帮助，在现实作为AI虚拟人在社交平台与大众互动，同时她拥有来自未来的“AI大脑”，是智能且真实的虚拟人。

（二）创作开发

抖音特效开发平台：作为抖音旗下特效创作平台，也是特效创造者工具。平台旗下像塑特效创作工具，支持合成各种2D、3D特效并实时预览，同时还具备人脸跟随、手势识别等多种触发功能。

（三）通用技术

1、XR技术

从字节跳动目前在AR领域储备的专利来看,智慧芽最新数据显示,字节跳动及其关联公司共拥有300余件专利申请,且100%为发明专利。字节跳动在AR领域的专利布局主要集中于视频处理、电子设备、比特流、视频块、查找表等专业技术领域。[9]

图3 字节跳动在AR领域的专利布局

2、人工智能推荐算法

2021年6月10日，字节跳动宣布将自身的推荐算法、数据分析、人工智能等核心技术，通过“火山引擎”开放给企业客户。火山引擎的助推器包括智能应用、视觉智能、数据智能与多媒体技术。其中，智能应用、数据智能和多媒体技术赋能服务，目的是帮企业做增长。[10]

3、AI渲染技术

字节跳动智能创作团队基于AI技术的优势提出的“AI渲染”方案，现已在抖音落地实现，它可以基于AI和离线渲染技术，加速渲染过程，提升渲染质量，降低影视级渲染的享用成本，甚至在手机端实现影视级渲染效果。[11]

4、数字货币钱包

2022年1月19日，字节跳动公司公开“数字货币钱包的生成方法、数字货币支付方法、装置和电子设备”专利。该专利摘要显示，本公开实施例公开了数字货币钱包的生成方法、数字货币钱包支付方法、装置和电子设备。[12]

（四）交互硬件

字节所收购的Pico主营业务是VR软硬体研发及制造，主要产品包括VR硬体产品及虚拟现实内容及应用。Pico本身已拥有不少专利，包括显示设备、头戴设备、摄像头、智能眼镜、深度图像、手势识别技术等。[13]

（五）基础设施

成立至今，字节跳动基于在操作系统技术上的长期实践，打造了veLinux操作系统，运行在火山引擎云基础设施之上，旨在为上层业务提供稳定的系统支撑，同时拥有系统安装、部署、升级、补丁等全生命周期的完整解决方案。[14]

2021年12月2日，字节跳动旗下火山引擎正式发布全系云产品，包括云基础、视频及内容分发、数据中台、开发中台、人工智能等五大类、共计78项服务。在云基础架构上，火山引擎走全栈自研、软硬一体的协同设计路线，产品体系覆盖了计算、存储、网络等各环节。[15]

从 2018 到 2021 年，伴随业务和数据的迅猛增长，字节跳动的分布式数据库系统也在不断发展。公司应用侧容器数量截至目前已经突破 1000 万，这 1000 万个容器筑成了字节跳动坚实的云原生基础设施，支撑着整个业务体系的发展。[16]

四、字节跳动元宇宙资源投入

（一）收购游戏公司

2021年3月，沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议。沐瞳科技目前是在海外MOBA游戏市场表现最出色的一家中国公司。[17]

（二）收购XR硬件公司

2021年8月29日，字节斥资90亿收购VR硬件设备公司Pico，致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，其核心产品是移动VR一体机。Pico在国内VR一体机领域处于领先地位，在海外也有极佳的表现。[18]

图4 字节以Pico为基础搭建的元宇宙版图初现

（三）收购虚拟人科技公司

2022年初，收购北京波粒子创意有限公司，其作为一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，核心技术是一套二次元虚拟人物形象自定义系统，以及虚拟人物脸部与身体动作驱动系统。[19]

（四）组建AI芯片团队

字节跳动曾对外回应：正组建相关团队，在AI芯片领域做一些探索。并发布有关芯片研发的多个招聘岗位招揽人才。

五、字节跳动元宇宙战略合作

（一）技术层面

1、AI芯片

2021年9月，投资瑞思芯科公司，其作为一家为智联网提供核心处理器的芯片公司，主打技术产品适用于可穿戴设备、智能家居、智能安防等多种场景。[20] 10月投资了云脉芯联，用于构建大数据中心和云计算基础设施的网络互联芯片。

2、半导体

2021年10月，投资光舟半导体公司，光舟半导体是一家光波导系统提供商，而光波导是AR眼镜的核心显示技术。[21]

3、XR技术

高通在MWC 2022期间宣布和字节跳动合作，双方将就硬件设备、软件平台和开发者工具开发方面进行合作，主要针对XR技术开发，目标是发展全球XR生态。[22]

2021年底投资VR数字孪生公司——众趣科技，该公司专注于AI机器视觉和3D技术，为用户提供身临其境的空间漫游体验。[23]

4、RISC-V框架

2021年1月，字节跳动投资了致力于研发以RISC-V指令集架构为基础的人工智能领域专用架构处理器希姆计算；9月又投资了专注于ORV RISC-V处理器和Pygmy AI芯片产品研发制造的睿思芯科。字节对于RISC-V框架的投资不仅可以应用在服务器领域，也可以从边缘侧辅助元宇宙生态。[24]

（二）内容层面

1、游戏

2021年4月，投资元宇宙概念公司——代码乾坤。代码乾坤被称为中国版的Roblox，核心产品为青少年创作和社交UGC平台。[25]

2、虚拟人

2020年末，字节与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”。2022年1月，字节跳动独家投资AI虚拟数字人李未可。2022年4月，投资虚拟人李星澜。