元宇宙将对社会治理带来哪些影响？业内干货，一定要看

本文编译自营销咨询机构Wunderman Thompson发布的第二份元宇宙报告《新的现实》（New realities）。

元宇宙正在重新定义在社会中连接、互动和交流的意义。

53%的受访者同意元宇宙可以把人们聚集在一起，52%的人认为它有潜力比实体世界或线下世界更具包容性。76%的人认为元宇宙会对政府产生影响。

品牌、公司和政府如何整合虚拟世界和实体世界，使其对社会和环境都有好处?

元宇宙的治理*****

世界各地的政府开始尝试在网上提供公共服务，在元宇宙中与选民会面。

01 法国

在马克龙2022年春季竞选连任期间，法国将政治带入了元宇宙。

“Macronverse”——一个由法国记者创造的术语——在Minecraft的服务器上运行，在那里，选民和公众可以在一个虚拟小镇上互动，喷泉、咖啡馆，邮局，警察局，电影院，以及展示马克龙过去的成就和法国人民未来理想的竞选海报不一而足。

马克龙的竞选承诺包括通过发起“欧洲元宇宙”，让欧洲的数字产业更加独立于美国，所以这次运动可能预示着未来。

02 韩国

2022年2月，韩国承诺投入1.87亿美元开发一个国家元宇宙项目，希望该国不断增长的数字业务和企业产业能够蓬勃发展。它还打算通过这个平台扩大城市、教育和媒体的增长。

首尔是第一个正式加入元宇宙的主要城市——“首尔元宇宙”是在2021年新年前夕推出的。这个公共服务数字平台包括虚拟市政厅、公共集会空间和数字社区服务。

03 美国

拜登政府正在打击美国的加密货币政策，这是政府首次正式讨论这个话题，表明对这个不断增长的行业的高度关注。

《时代》杂志报道称，拜登政府的《确保负责任的数字资产开发行政命令》“要求各机构在消费者保护、国家安全和非法金融等关键领域研究和规划加密货币政策”，表明政府对数字空间的安全感到担忧。

04 利伯兰自由共和国

一个由捷克人维特·耶德利奇卡于2015年4月13日创立的私人国家，声称拥有位于塞尔维亚和克罗地亚交界的利伯兰自由共和国，展示了一个由扎哈·哈迪德建筑事务所设计和建造的元宇宙城市。

Liberland 元宇宙项目将这个国家描绘成元宇宙中的虚拟绿洲。

05 巴巴多斯

2022年11月，巴巴多斯宣布计划在Decentraland开设世界上第一个元宇宙大使馆。该国驻阿联酋大使加布里埃尔·阿布蒂(Gabriel Abed)正在领导向元宇宙过渡。

阿布蒂预计，数字存在将使这个小岛国家“在外交上与大国平权，并以一种完全沉浸式的方式展示我们的文化和商业机会。”值得注意的是，建立一个数字大使馆比维持一个实体大使馆要便宜得多。

元宇宙中的包容性****

59%的受访者表示，品牌需要像在线下一样努力，在元宇宙中创造包容性空间。已经沉浸在元宇宙的几家公司正在密切关注该领域的包容性，以确保为用户提供一个多样化的空间。

数字设计工作室Daz 3D于2022年1月创造了8888个NFP（非同质化人类）。这些角色的设计是为了对抗该领域中以白人男性投资者和开发者为主的人群。该系列以女性和非二元角色为中心，可以导入热门游戏，并由消费者定制。

图片来源：Daz 3D官网

其他公司则专注于代表残疾用户：

Door Labs的Wheel Cards项目由10,000张数码卡片组成，这是第一批与轮椅和残疾相关的NFTs。卡片的持有者可以参加各种各样的区块链轮椅游戏，包括篮球、赛车和其他运动。

图片来源：Daz 3D官网

2022年4月，Degree在Decentraland举办了一场马拉松，用户可以在那里创建带有轮椅和假肢的虚拟形象，作为他们与合作伙伴合作建立一个更包容的元宇宙的承诺的一部分。

这些品牌对包容性的积极优先考虑表明，他们更希望在代表性和多样化的基础上建立元宇宙。

元宇宙的技术可行性***

在2022年1月的消费电子展上，几项创新优先考虑了用户的能力。

瑞士公司Biped引进了Biped.ai——一款面向视力受损用户的辅助设备。极简的3D摄像头监测环境，并通过骨传导耳机传送3D声音，警告佩戴者潜在的危险。

图片来源：Biped.ai官网

OrCam为视障消费者推出了另一项创新产品：OrCam MyEye Pro。这款相机获得了瘾科技颁发的“CES 2022最佳无障碍产品奖”，它可以安装在任何一副眼镜上，可以阅读文本，识别物体，并通过蓝牙耳机或扬声器与佩戴者交流。

图片来源：OrCam 官网

针对行动不便的用户，Tobii Dynavox于2021年11月与苹果合作，为ipad开发了一款智能边框。TD Pilot包括一个眼球追踪传感器，轮椅支架和增强扬声器。

这些品牌正在重新考虑他们的产品，以确保他们提供的产品既可访问，也包括他们的不同能力的消费者基础。

元宇宙中的隐私保护*****

Wunderman Thompson的研究揭示了人们对快速发展的元宇宙的担忧：63%的人担心元宇宙的隐私和数据保护，51%的人担心霸凌。

随着元宇宙的发展，品牌和政府都开始注意到这一点，并采取行动维护一个安全可靠的环境。

2022年3月，最近被任命为微软安全主管的查理·贝尔呼吁在元宇宙进行安全创新，并警告互联空间可能会造成新的安全漏洞。

他说：“在这个时代的开始，我们有一个机会来建立具体的、核心的安全原则，以促进对元宇宙体验的信任和安心。”

2022年2月，在首次因平台安全问题被国会传唤后，TikTok宣布了一系列政策更新，以保护平台的“安全性、完整性、可用性和可靠性”。

品牌应该考虑如何在元宇宙中保持足够的隐私做法？

WPP首席商业法律顾问Vicky Brown和WPP全球数据保护官加Gareth Burkhill-Howarth在接受采访时表示：“数据隐私和数据保护法律将像在物理世界一样适用于元宇宙。”

“现行法律将个人数据宽泛地定义为‘与识别或可识别的人有关的任何类型的信息。’在过去的五年中，我们看到个人数据的概念不断发展，包括网络身份，IP地址和cookie id等个人数据。”

Brown和Burkhill-Howarth建议将儿童、安全、可持续性、品牌安全和不受监管的资产放在首要位置。

在纽约世贸中心7号，员工使用纽约开发商Silverstein Properties安装的一种新的非接触式进入系统，使用存储在苹果钱包中的徽章刷卡上班。

在布鲁克林的肯特25号办公楼，鲁宾斯坦合作伙伴安装了建筑操作系统提供商HqO的应用程序和平台，创建了一个非接触式入口系统。

元宇宙中的环境保护***

61%的消费者认为，品牌需要考虑元宇宙对环境的影响。许多公司已经在考虑可持续性，试图将自己的品牌推向元宇宙。

01 娇兰

美妆品牌娇兰于2022年4月开始以NFTs的名义销售虚拟蜜蜂，以支持法国Vallée de la Millière自然保护区的一个野生回归项目。该系列包括可收集的NFTs，跨越四个级别的稀有程度，可以通过Tezos区块链购买。

02 没有地址的部委

Wunderman Thompson Sofia与解决方案平台MOVE.BG 合作创建了元宇宙中的第一个部门：保加利亚气候转型和绿色转型部，也被称为“没有地址的部委”。

该项目的发明是为了激励保加利亚社区在该国对批准欧洲气候法投弃权票后采取行动，该法旨在减少温室气体排放并在2021年6月实现碳中和。

03 网站重设计

总部位于阿姆斯特丹的设计工作室Formafantasma于2021年2月重新设计了其网站，以提高能源效率。使用较小的图像、基本字体和由标准Unicode符号创建的徽标，该工作室能够减少加载网站所需的能量，从而减少其碳排放。

同月，大众汽车推出了重新设计其加拿大网站的碳中和网络。通过去除颜色并用马赛克替换照片，该项目显着降低了二氧化碳的产生量，从而提供了更可持续的浏览体验。