金沙滩啤酒城的“青岛礼物”裸眼3D播放效果极具震撼力，还有首次亮相的青岛城市推荐官数字人“青岛小嫚”、再次亮起的天主教堂灯光秀……一个又一个的惊喜接踵而来，“元宇宙”一词迅速火出圈，这个来自科幻小说的名词，如今已成为街谈巷议的热点。

在疫情防控常态化的今天，我们对“云上”二字已不陌生，今年青岛国际啤酒节的首个“元宇宙”线上数字体验平台，线上线下联动，虚实融合体验，让游客跨越时空参与到青岛国际啤酒节的活动互动中。随着“元宇宙”概念的兴起，虚拟现实成为一条产业新赛道，“元宇宙”是虚拟现实产业的进一步延伸，文化和旅游产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为文旅产业的发展带来新的机遇。

文旅“元宇宙”一个重要的作用就是带来流量，2022年元旦的青岛，一条青岛电视塔AR元宇宙灯光秀的视频刷遍朋友圈，负责此项目的山东金东数字创意股份有限公司董事长周安斌认为：“文旅元宇宙打造的虚拟景区是一比一的数字孪生，游客可以用不同的身份进行社交、娱乐、消费等，虽然没有亲临现场，但也有很好的体验，以后也会和线下活动关联。”

“人”仍然是这种场景文化最重要的主体，文化旅游“元宇宙”在现实实景沉浸式体验，超越了传统的体验概念。青岛历史城区中的宁阳路片区、大鲍岛片区、广西路片区内一些新兴业态也开始展露，把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，通过高科技赋能提升街区时尚漫游度，给游客带来沉浸式的体验。文旅元宇宙正在让文旅行业从观光购物游过渡到文化体验深度游。

“元宇宙”打开了后疫情时代文旅想象力，这个夏天，“元宇宙”在青岛遍地开花，市南区筹备数月打造的“青岛上街里·光影中山路”6大项目亮相，虚实结合的视觉冲击让不少市民游客大饱眼福，崂山区正拟建设以航天博物馆为核心的青岛元宇宙公园，打造国内首家沉浸式、强交互性元宇宙主题游乐场馆……景区门票减免政策，景区线下门票收入承压，通过文旅元宇宙技术的加持，让景区摆脱门票经济的压力。

当然，概念热不等于产业热，“虽然‘元宇宙’看上去拥有很多的可能性以及未来的发展空间，但是目前还处在发展的最初阶段。”全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷表示。“元宇宙”不是纯粹的科技，“元宇宙”更是一种文化产品，要把文化做成数字化产品，要避免心急的乱象和盲目的融合，必须要实现文化与科技的深度融合，河南省老君山文化旅集团副总经理张鹏远认为：“元宇宙对文旅人最重要的是思想的影响。要把文化做成数字化产品，通过运营前置，形成超级IP，使感官体验升级。”

在高手如云的新赛道上，青岛大胆拥抱元宇宙，相信会开发出优秀的具有持久生命力的“元宇宙”文化产品，探索城市的更多可能。