流量的尽头，好像永远是带货，这次带货的，是虚拟人。

最近，虚拟人直播如雨后春笋般出现在各大平台，“虚拟人+故事场景”直播颠覆了传统的真人直播模式，构建起了一种全新的营销生态。

对于虚拟人的运营方而言，打造网红，吸引流量，然后通过流量变现，这是一条已经被市场验明的可行路径，让虚拟人带货似乎是不错的选择。

但在这个火热赛道的发展中，问题和挑战也逐渐浮现。

虚拟人的虚拟性却让它们在带货时，令人产生割裂感。虚拟人翎_Ling发布小红书笔记，称某品牌口红“滋润不干”，随后引发网友的一众讨伐：“AI知道口红好不好吗？”

而虚拟人产业的大规模增长，也容易引发同质化现象。一些中小型企业由于经费和技术问题，会选择一些成本较低的模板虚拟人，这种“千人一面”，会让人们产生视觉和审美疲劳。

算法驱动型虚拟人往往需要不间断的学习，我们要警惕虚拟人在学习过程中将偏见与恶意“反哺”给人类。同时，虚拟人对人物原型的假冒替代问题也值得我们注意。另外，如果有些人在虚拟人身上投入过多，寻找感情依托，沉浸于虚拟世界，可能会引发一系列的伦理问题和社会问题。我们需要在更新技术的同时，也要加强对虚拟人社会性的研究。

除了伦理问题，虚拟人的火爆也给监管部门出了一个较大的监管难题。虚拟人用途多样，涉及监管部门众多，是否该设立一个统一的部门协调管理？针对虚拟人的性侵，那算不算违法？消费者买到了虚拟人带货的问题商品应该找谁？虚拟人参与违法行为该如何处罚？这些和虚拟人有关的法律问题，都需要有明确的条文规范。

（作者：海河传媒中心 王雅菡）