2021年传媒科技领域最火爆的概念是什么？那定是元宇宙。各行各业围绕元宇宙的探讨和探索持续不断。近日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》中指出，虽然各个领域和行业都试图抓住元宇宙这一新的机遇，但整个市场还存在相当大的泡沫。

蓝皮书称，元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。元宇宙不是“平行于”现实世界的一种存在，而是既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”。

目前来看，具有元宇宙领域入场及布局赛道实力的机构，依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其它大多数企业则是基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。

蓝皮书进而分析指出，包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等在内的中国互联网巨头和资本均已进入元宇宙领域，尽管相关产品在中国境内的交易前景尚不明确，但在技术研发方面，各大互联网公司都没有放慢脚步。

同时，市场尚在培育期，绝大部分受众对元宇宙的理解还处于初期阶段。相关技术基础建设还不足以支撑元宇宙大厦的建立，部分打着元宇宙旗号的企业，其实并不具备元宇宙技术积累。元宇宙数字经济的活跃还有赖于支持货币和确权等层面问题的解决，新的商业模式有待进一步开发。

此外，国内互联网平台与国外一些科技企业的发展轨迹不同，在前期的技术基础研究和架构上往往不愿投入过长的时间和资源，而是通过营销等方式快速获得商业利益。

蓝皮书强调，在元宇宙生态里，最根本的是各种技术架构，以互联网巨头为代表的平台仍需继续投入研发力量以支持核心技术的发展，从而争取在元宇宙生态中的主导权。

《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会联合发布。