元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界。2021年以来，这个概念成为互联网领域冉冉升起的一颗新星。近日，元宇宙大风继续吹得猛烈——

国际上，Meta继续领跑元宇宙，目前Horizon Worlds已正式登陆英国，还将打造虚拟服装店Avatars Store。与此同时，苹果VR指环专利公开，苹果AR眼镜现已进入设计开发阶段，预计2024下半年将开始量产，全行业正翘首以待。

国内经历了上半年的寒潮后，大厂们也开始进一步真刀真枪重金布局元宇宙。字节收购波粒子科技，子公司Pico又在暗暗招人；腾讯申请多个「光子宇宙」商标，并确认成立XR业务线，号称要在5年内打造行业标杆的VR产品。

品牌营销上，虚拟人「柳夜熙」、「梅涩甜」们炙手可热，「虚拟人101」似乎正式开擂；「奈雪的茶」顶着质疑声玩起了「币圈逻辑」，推出虚拟股票「奈雪币」。

影视和音乐行业也在加快引入「元宇宙」概念，欢瑞、爱奇艺、芒果TV、央视等大平台皆有动作，QQ音乐更是测试虚拟社区「Music Zone」，试图打造音乐版的元宇宙社交。

鉴于「元宇宙」概念的日渐火爆，越来越多人渴望获得更多的了解。因此从本月开始，传媒1号联合清博智能推出「1号元宇宙专栏」，致力于为读者提供最新的行业资讯和分析。

国际动态：Meta开起虚拟服装店，苹果VR指环与AR眼镜备受期待

前谷歌CEO Schmidt这样形容道：「即使像Meta（原Facebook）这样的公司将其业务转向元宇宙市场，但对这一概念以及它将如何影响人们的生活仍然没有一个明确的定义。」

我们永远无法精准预见一个新事物的未来，但当Meta和苹果这两个与「元宇宙」息息相关的名字排列到一起时，又难免不激发无穷想象力——

1、愈挫愈勇的Meta：虚拟服装店+新VR头显，能否继续领跑？

Meta作为元宇宙的开路先锋，今年开春以来尤其不好过。7月27日，Meta公布了2022年Q2财报。其中，虚拟现实部门Q2收入4.52亿美元，比一季度的6.95亿美元还要惨淡。其亏损更是高达28.1亿美元，比去年同期高出15%。

尽管迎着血亏一路走来，但Meta的元宇宙版图似乎总是愈挫愈勇、迎难而上——映维网Nweon6月14日消息，继美国和加拿大之后，Meta日前宣布旗下元宇宙社交平台Horizon Worlds正式登陆英国，支持18岁或以上的Quest 2用户。另外，团队还计划在今年夏天继续支持更多的欧洲国家。

无独有偶，业务建设上，虚拟化身作为2D社交应用与3D沉浸化VR体验的桥梁，越来越得到Meta的重视。6月18日，Meta首席执行官马克·扎克伯格联合Instagram负责时尚合作的副总裁EvaChen宣布，该公司将推出一家名为Meta Avatars Store的数字设计师服装店，并会在Facebook、lnstagram和Messenger等上推出，允许用户为其虚拟化身购买数字服装。此外，扎克伯格还宣布Facebook Pay正式更名为Meta Pay，计划将Meta Pay打造为一个通用的元宇宙钱包，用于支付你在元宇宙中购买或创造的所有数字物品。

VR技术方面，Meta也总是快人一步。6月21日，扎克伯格在社交平台上展示了其元宇宙研发实验室正在开发的四款VR原型机，代号分别为Butterscotch、Half Dome3、Starburst和Holocake2。据称这代表Meta朝着这一目标又迈出了一步。在这四款原型设备中，Holocake 2被认为是迄今为止最薄、最轻的VR头显，它看起来像一副太阳镜。更有趣的是，扎克伯格说它是一个功能齐全的原型设备。因此，用户可以将它连接到PC上，玩任何VR游戏。

不仅如此，据彭博社7月7日消息，开发人员Steve Moser根据Meta在iPhone应用程序中用于设置头显的代码「Pair Meta Quest Pro right controller」调查发现，Meta即将推出的用于VR和AR的高端头显将被命名为Meta Quest Pro（先前以代号Project Cambria进行宣传），售价或超1000美元。

理想很丰满，但过度理想主义背后，总要承担烧钱的重负。近日，Meta旗下昔日顶着「物美价廉」头衔的Quest产品线便迎来单价上涨100美元的涨价潮，引发消费市场极大的怨声和不满。伴随着2022年Q2财报的雪上加霜，国内外众多媒体都开始预判，扎克伯格的「极致性价比之路」已经走到了尽头。

2、千呼万唤的苹果：VR指环专利公开，AR眼镜现已进入设计开发阶段

与扎克伯格激进又刁钻的做法不同，苹果在元宇宙方面的进程显得更为保守谨慎。

近日，首个元宇宙国际标准联盟——「元宇宙标准论坛」正式宣告成立，该联盟由全球30多家科技巨头组成，不仅包括Meta、微软、英伟达等美国厂商，也有华为、阿里巴巴达摩院等中国成员，但其中却未见苹果身影。

据外媒Verge报道，上月底Meta全体员工大会上，扎克伯格表示，Meta与苹果正在元宇宙领域展开一场「极为深刻的、理念性的竞争」，这场竞争将决定「互联网应该往哪个方向发展」。扎克伯格认为，Meta应将自己定位成更加开放、实惠的苹果替代品。他讲道：「他们（苹果）认为，通过亲力亲为和密切整合自己的产品，就能创造更好的使用体验。而我们认为，不同的企业在各自的专业领域还有许多事情可做，这样就能催生一个更加庞大的生态系统。」

从扎克伯格的描述来看，火药味似乎有点儿浓。如今，所有人都在翘首以盼苹果与Meta这两家科技巨头在AR和VR硬件销售领域的正面交锋。而自6月以来，苹果的AR、VR相关产品消息再次不胫而走——

企查查APP显示，6月21日，苹果一则「可伸展环设备」专利公开，为用户们展现了苹果VR设备可能使用的操控方式。根据这份专利文件显示，环设备可具有外壳，该外壳被配置为佩戴在用户的手指上。诸如力传感器、超声波传感器、惯性测量单元、光学传感器、触摸传感器和其他部件的传感器用于采集用户的输入，用于控制电子设备的操作。外壳可具有环形主体和耦接到主体的可伸展部分，可包括具有铰链的翼片、可旋转外壳构件、具有内部可调节框架和盖的外壳、由耦接在第一环形设备和第二环形设备之间的可伸展管形成的可伸展外壳，以及其他可伸展结构。

与此同时，苹果还正在准备其混合现实头显，苹果AR Glass可能会在2024年晚些时候到来。根据9to5Mac看到的海通国际技术研究公司分析师Jeff Pu的一份说明，这个设备现在已经进入设计开发阶段。

苹果「可伸展环设备」，来源：企查查

大厂动态：字节收购波粒子科技，腾讯成立XR业务线

相比一路高歌猛进的Meta，字节、腾讯等公司显然已经慢人一步。如今，在经历了上半年的寒冬后，国内大厂们纷纷开始进一步真刀真枪地重金布局元宇宙——

1、字节计划投入「大量资金」开发VR相关内容，海外招人并收购波粒子科技抛砖引玉

在国内，字节跳动的元宇宙生态走在最前列——内容、游戏、社交、VR等相关硬件产品皆有涉猎。尤其是去年斥巨资收购了VR创业公司Pico，为它在元宇宙领域增添了较为丰满的羽翼。IDC的2021年《全球AR/VR头显季度报告》中，字节跳动旗下的VR品牌Pico以4.5%的份额排在第三位。更有消息称，字节跳动制定了Pico 2022年全年销量180万台VR设备的目标。

6月以来，据美国科技媒体Protocol报道，字节跳动正在认真考虑进入VR领域。一位相关人士告诉该媒体，字节这次或将计划投资「大量资金」——

首先亮相的是字节旗下Pico公司在美国的招聘。报道指出，这次字节旗下Pico公司发布了40多个职位列表，大多在加利福尼亚州和华盛顿州的西海岸分支机构，职位包罗了从VR游戏战略主管到游戏运营经理的各种相关岗位。值得关注的是，其中消费者销售主管一词的形容为「负责Pico整体产品在美国消费者市场的销售和营销」。据悉，去年字节花费15亿美元收购Pico后，VR端的软件内容生态成为其之后重要发力点。除了不断引进优质VR游戏、3D影视资源外，它试图进军美国市场的野心也十分明显。

与此同时，6月27日，据ZAKER消息报道，元宇宙社交厂商波粒子科技团队已经被字节收购。波粒子是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，主打产品「Vyou微你」是一款虚拟形象换装娱乐App，用户可以化身二次元虚拟形象，穿越到虚拟世界，结识新世界的小伙伴，一起互动、拍摄、玩乐、创造。

2、腾讯确认成立XR业务线，申请多个「光子宇宙」商标加速布局

相比于Meta、字节跳动、索尼、谷歌等科技大厂在VR硬件厂商方面的投入，不少业内人士认为，缺乏「VR硬件入口」使腾讯在元宇宙布局方面略慢一筹。尽管年初腾讯将收购游戏手机公司黑鲨科技的消息传得沸沸扬扬，但目前似乎也已不了了之。

其实，抛开硬件，这几年来腾讯早已在元宇宙方面暗暗布局，不仅持股Roblox和Epic Games，目前还在QQ音乐开拓元宇宙社交和VR相关功能。5月以来，腾讯XR游戏工作室也紧锣密鼓地开张。而近两个月，腾讯的元宇宙进程似乎正在加速——

6月13日，腾讯光子工作室提出打造「光子宇宙」平台，启用全新海外品牌名称LIGHTSPEEDSTUDIOS，将在产品主赛道上实现跨终端开发，构建光子IP宇宙。据第三方机构信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册了多个「光子宇宙」商标，另外还申请了「光宙」、「光子探索」、「光子小量子」、「光宙映像 LIGHTSPEED PICTURES」等光子系列商标，国际分类包括科学仪器、通讯服务、设计研究等，商标状态均为申请中。

无独有偶，6月以来，腾讯成立XR部门的消息不胫而走。其部门组织架构上隶属于互动娱乐事业群（IEG），意在发展虚拟世界的元宇宙概念，预计拥有超过300名员工。

6月27日晚，在「SPARK 2022」腾讯游戏发布会上，腾讯高级副总裁马晓轶正式确认腾讯最近已经成立软硬一体的扩展现实（XR）业务线。希望抓住未来4-5年内的机会，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节积极尝试，打造行业标杆的VR产品与体验。

3、其他动态

荣耀、百度合作推出元宇宙首支vlog；

HTC董事长加入联想董事会，或探索扩大元宇宙应用发展；

京东方：公司在VR/AR/MR等领域提供高PPI、高刷新率、超高分辨率的解决方案；

HTC宣布推出首款元宇宙手机－HTC Desire 22 pro；

天涯社区发布虚拟世界白皮书，推进元宇宙计划。

 元宇宙品牌营销：奈雪的茶玩起「奈雪币」，巴宝莉推出虚拟手袋

品牌营销角度来看，虚拟人似乎已经被「玩明白」了。不仅「柳夜熙」和「梅涩甜」等老将忙着「赶通告」，越来越多行业的新星正在冉冉升起。此外，上市一年的「奈雪的茶」趁热打铁，发布了「奈雪币」，似乎想把币圈逻辑引入「奶茶元宇宙」——

1、虚拟人101开擂，形成一道亮丽的都市风景线

3个月前，1号发布的《虚拟数字人的生意，走不向元宇宙》一文便详谈了「虚拟数字人」的前世今生以及商业神话。

近两个月来，据1号统计，国内知名平台与大事活动中虚拟人们的身影更是不断涌现——人民国货工程携手「柳夜熙」，探索粤港澳大湾区元宇宙产业创新发展新机遇；虚拟人「梅涩甜」担任北京国际电影节元宇宙推介官，亮相造型被戏称为「厅局风」；北京国安足球俱乐部发布北京国安数字人GLEO；映客品牌升级发布会上，官宣「映客」正式更名为「映宇宙」，并迎来了数字代言人「映映」的首次亮相；元宇宙打入医疗圈，丁香园创始人李天天「虚拟人」形象现身；掌阅科技推出数字阅读领域首位阅读推广虚拟代言人「元壹梦」……

如今，越来越多虚拟人入局，也开始引发整个市场反思。或许，早前的「柳夜熙」、「梅涩甜」等人作为品牌宣传的噱头，在人们心中留下了深刻的印象。但当扎堆量产的闸门被打开时，这些原理相似的数字人们似乎就开始面临着类似于「选秀101」般的白热化角逐。

2、新玩法：奈雪的茶推出「奈雪币」，并将打造元宇宙奈雪乐园

除了虚拟人和VR，「元宇宙营销」还能怎么玩？

最近，「奈雪的茶」似乎顶着质疑声给市场打了个样——

PANews6月30日消息，奈雪推出了「奈雪上市一周年，邀请你来做美好虚拟股东」活动。自6月30日起，会员积分全新升级为奈雪币，每消费1元，得1个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币。此币可用于在商城兑换礼品，也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，并加入杠杆借币玩法。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。之后，奈雪还将和网易联合打造元宇宙「奈雪乐园」，虚拟股东可在此寻宝。

目前的奈雪点单小程序里，奈雪币不仅可以兑换现金券、打折券、周边商品，甚至还能兑换13英寸的MacbookAir。这令用户瞠目结舌之余，也开始质疑，这种营销手段是否违法？

毕竟，人民网才刚发布「虚拟货币终究是黄粱一梦、庞氏骗局」不久，国内一直全面禁止「挖矿」等行为，「奈雪币」这种做法无异于「擦边球」。

3、其他动态

Nreal将在AR眼镜中引入视频广告，欧莱雅等品牌已签约；

英国奢侈品牌巴宝莉在 Roblox 上推出虚拟手袋；

雅虎将在中国香港开展一系列元宇宙活动，探索这种沉浸式广告技术的使用；

福建神旅科技成功举办「世遗泉州科技文旅」神旅APP上线发布会。

影娱资讯：欢瑞世纪布局数字艺人，QQ音乐打造音乐版的元宇宙社交

与当下视听媒介最息息相关的大文娱市场，一早便开始布局元宇宙概念。如今，与「虚拟人101」的情况类似，影娱行业的「元宇宙产品」也开始扎堆赛跑。

1、影视平台与公司迎来元宇宙产品赛跑

6月以来，多家影视平台与公司的元宇宙相关项目被推出——

6月17日，伴随三星堆现场考古发掘工作进入最后冲刺阶段，中央广播电视总台推出首个大型沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》。据悉，《三星堆奇幻之旅》首次采用了「大规模即时云渲染技术」，将大型沉浸式体验需要的图形算力、存储需求放在云端，内容创作和系统开发首次使用元宇宙概念配合大型文物发掘现场直播。观众可通过答题方式进入与《三星堆新发现》直播特别节目同步的数字交互空间，不仅可以和其他网友同步收看电视直播，还可以沉浸式体验探索考古现场。

6月17日前后，国内VR厂商爱奇艺·奇遇VR新签约一批体育VR游戏，包括由国内势头正盛的开发者珞麟科技出品的格斗类大作——《VFC格斗家》，两款街机赛车游戏《极速俱乐部》《拟真赛车》，以及由Tourism Infinity开发的两款VR游戏《喷气飞人 足球场》和《喷气飞人 游乐园》。

6月21日，欢瑞世纪举办2021年度业绩说明会，「官宣」探索数字艺人方向布局。具体来看，欢瑞世纪首席内容官钟君艳表示，近几年公司明确了数字化、平台化的战略方向，在C端变现领域进行了探索和布局，包括文旅、MCN、服装衍生品、数字艺人、数字资产等业务，目前均在积极推进中。

6月28日，芒果系首发元宇宙产品——《芒果幻城》登陆奇遇VR，芒系元宇宙神秘面纱随之揭晓。《芒果幻城》是湖南芒果幻视科技有限公司打造的下一代泛娱乐内容社交平台，集内容浏览、游戏体验、虚拟社交为一体，目前可以简单理解为空间立体版「芒果TV」，是整个芒果系在元宇宙时代的平台生态探索。

2、音乐元宇宙正在发掘更多想象力

近几年，随着VR、「元宇宙」等概念的推广，人们对于「虚拟音乐偶像」、「元宇宙音乐演唱会」、「VR专辑」、「音乐数字藏品」等产品都并不陌生。

近日，国内音乐产业在元宇宙方面的推进又涌现出了一些别出心裁的创意——

7月4日前后，QQ音乐在其内测版本中加入了一个非常有趣的「Music Zone」功能，似乎开始着手打造一种音乐版的元宇宙社交——该功能可为用户提供一个虚拟空间，在空间内，用户可以完成一些有趣的音乐社交体验。比如，装修自己的「音乐小窝」、在自己的「小窝」中放歌、在各个「小窝」之间互相串门。此外，平台还提供了一些可以付费获得的NFT形象。

无独有偶，国际在线7月6日消息，日前，oasis绿洲元宇宙实验室与中国好声音主委会在广州宣布，2022中国好声音首届元宇宙冠军之夜年度音乐盛典正式启动。据介绍，本次音乐盛典活动将把线上电视节目的号召力导流至线下，实现线上线下及在元宇宙空间的联动推广，带动城市影响力传播和元宇宙新商业形态下文旅产业的发展。相关负责人表示，已搭建好相关元宇宙场景，届时将带来多维度多空间形式的体验。

3、其他动态

泉州首个元宇宙福灵IP耀颜登场；

The Sandbox 与狮门影业达成合作，将建立电影主题元宇宙；

《黑暗之魂：重制版》VR Mod即将发布，支持PCVR头显；

The Sandbox将动漫《足球小将》IP引入元宇宙；

宝马、Fender入驻Horizon平台，打造交互式多人VR游戏；

软科幻题材短剧《元宇宙·恋语》象山杀青；

Niantic推出NBA版VR元宇宙游戏；

迪士尼推出新游轮「愿望号」涉足虚拟世界；

华策影视：公司元宇宙业务在当前阶段以内容为主；

蓝色光标联合乐华娱乐，打造首个虚拟国风音乐女团「吾音」；

元宇宙音乐平台Authentic Artists完成战略轮融资，华纳音乐集团等参投；

美国乐器制造商Fender与Meta合作推出了一个名为「Fender Stratoverse」的音乐元宇宙；

日本音乐巨头Avex旗下音乐投资基金拟将投资范围扩大至Web3和元宇宙领域；

SM娱乐公司成立元宇宙内容制作子公司STUDIO KWANGYA；

美国虚拟音乐会平台AmazeVR与韩国SM成立合资公司Studio A，将推VR演唱会内容。