速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原创
作者 / 乔志斌
在中国的传统节日中，七夕有着重要的意义。早在汉武帝太初元年（公元前 104 年），七夕便与除夕、元旦、端午、重阳等节日写入当时历法之中，成为当时全国人民的节日。
而在七夕节当天，牛郎织女一年一度 " 鹊桥相会 " 的传说，承载了中国古代无数男男女女对于圆满爱情的期许，至今仍然是人们津津乐道的话题。除了对于爱情的追求，七夕在中国古代也有 " 乞巧节 " 或 " 女儿节 " 等别称，在农历七月七日这一天，人们不仅会向织女祈求心灵手巧，还希望婚姻幸福，家庭美满，表达出美好生活的向往。
图片来源：百度七夕消费搜索大数据
作为历史长河中经历 " 大浪淘沙 " 却依旧留存至今的节日，七夕对于国人的影响甚至远超西方节日。根据百度大数据日前发布的 " 七夕消费搜索大数据 " 中显示，五年间，" 七夕 " 相关内容平均搜索热度是 " 情人节 " 的 2.11 倍。可见，国人对于 " 本土情人节 " 有着更多的关注。
在文化的交融与演进中，节日也在不断被赋予新的形式与意义，当 " 元宇宙 " 与七夕节相遇，新的玩法也随之应运而生。就让我们一起来看一看，" 元宇宙 " 的出现，为中国节带来了哪些新的 " 打开方式 "。
数字藏品 + 七夕，打造纪念新品类
" 元宇宙 " 概念的兴起，推动了人们对于虚拟产品的接受程度。其中，" 数字藏品 " 背靠 NFT 技术，凭借着现阶段相对成熟的解决方案与易实现的变现路径，成为给业务赋予 " 元宇宙 " 元素的最快途径。
众所周知，" 仪式感 " 作为节日中不可或缺的元素，人们通常为了营造仪式感而进行一系列的消费活动。而数字藏品作为新兴的虚拟货品，自然也不会错过这个重要的出货机会。据速途元宇宙研究院所关注的销售额前 50 的数字藏品平台中，有 96% 都自发推出或联名定制了七夕专属的数字藏品。通过国画、鲜花、星云等，富有 " 美好爱情 " 寓意的元素，来吸引数藏爱好者选购。
图片来源：墨宇宙
例如，墨宇宙在节日期间上线了七夕限定《罗曼蒂克玫瑰》，用 33 朵独特设计的玫瑰，寓意 " 三生三世的爱恋 "；文博文创数字藏品平台 " 鱿物 " 则上线了《和》主题数字藏品，以一对攀枝和鸣的比翼鸟为七夕礼赞，寓意生机勃勃的爱情。而 NFT 中国则将指定 IP 的数字藏品组成 "CP"，获得七夕节独版藏品 " 双青鸟比翼图 " 空投机会的方式，来带动其他 IP 的销售。
数字藏品虽然开启了新的纪念形式，不过，速途元宇宙研究院也听到了一些网友的声音。来自北京的周文静，在收到男友为其购买的数字藏品时，开心之余，也表示 " 虽然数字藏品是唯一的，但我更希望唯一的不是那一串编号（数字藏品的哈希值），而是他发自内心的话语 "。还有网友表示，数字藏品只能在特定的 App 内进行展示，而这些 App 往往又缺乏其他用途，" 一下（载）就是好几个，平时放在手机里还占内存 "。
打卡 " 元宇宙 " 成为年轻人七夕新风尚
虽然数字藏品能够作为爱情的象征，当作礼物赠送收藏，但对于属于 " 两个人 " 的七夕来说，如果能创造共同的回忆，那么这个节日将变得更加值得纪念。
速途元宇宙还注意到，在今年的七夕节中，一些情侣将约会地点转移到了 " 元宇宙 " 中，在虚拟空间中相约 " 打卡 "，成为一种新的玩法。这里没有 " 三伏天 " 的酷热，只有情侣之间的热情。
图片来源：Honnverse 虹宇宙官方微博
在七夕节前夕，天下秀虹宇宙上线了 " 宇宙限定浪漫 " 特别活动，引导玩家发现虹宇宙中的 " 浪漫合影角落 "，通过与伙伴合影的方式进行 " 打卡 "，不仅有机会受邀参加虹宇宙 " 限定浪漫 Party"，还有机会获得实物奖品。
" 元宇宙 " 的到来，让身处异地的情侣们，也能够通过网络，在元宇宙的虚拟空间中相会。而为了让更多情侣可以在虚拟世界中相会。VR 厂商 Pico 上线了 " 爱不设限，Pico 相见 " 活动，在全网招募 100 对异地恋情侣，免费试用 VR 一体机。
不仅如此，" 元宇宙 " 虚拟空间也为品牌方提供了宣传的阵地。速途元宇宙研究院注意到，针对七夕节日，天猫上线了 " 天猫头号剧场 " 活动，联合 6 大品牌，送上 6 组七夕限定数字藏品情侣头像，为品牌露出创造了专属的 " 元宇宙 " 场景。
用户可以邀请好友或现场与网友进行 " 默契考验 "，如果双方在 7 道题中都给出了相同的答案，那么两人便有机会免费获得数字藏品头像。这种通过共同进行游戏，并通过数字藏品的形式将这一刻纪念，用参与感拉近了情侣彼此间的距离，因此获得的藏品，也成为了承载记忆的载体。
而在 Meta 彼岸中，用户则可以通过购买数字藏品，获得在虚拟空间内获得放飞 "3D 许愿灯 " 的机会，这种数字藏品与虚拟空间内游戏道具的联动，为虚拟产品带来了收藏之外的附加价值。
作为元宇宙的另一应用场景，虚拟人技术也在这个七夕，开始尝试去 " 拯救寂寞的人 "。据了解，百度旗下数字人希加加化身 "AI 数字人红娘 "，联合四川观察献上首档 AI 数字人红娘恋综直播。
速途元宇宙研究院在《2022 元宇宙产业发展趋势报告》中指出，随着人类社会形态发展，人们的生理与安全的底层需求，已经能够在现实世界中得以满足，" 元宇宙 " 的出现，正是为了满足人类在社交、尊重、自我实现等更高层次的需求而生的极致沉浸的社交场景。
而当 " 元宇宙 " 这样极致的社交场，与 " 七夕 " 这一中华民族传统节日相结合，通过数字藏品、虚拟空间、虚拟人等技术手段，将人类永恒追求的 " 爱 " 与 " 美好 " 在其中实现共鸣，让传统文化在新场景中生根发芽，在科技与人文的十字路口，为社会和睦与经济发展积蓄势能。
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