元宇宙这把火烧到了知名旅游城市青岛。

近日，青岛首个城市虚拟智能数字人(9.610, 0.14, 1.48%)IP“青岛小嫚”爆火出圈，给民众带来了新的视觉盛宴，也让中山路老城区恢复了往日的生机与活力，带动了青岛旅游业的发展。

在元宇宙这个火热赛道上，业内巨头纷纷布局。歌尔股份(35.350, 3.21, 9.99%)有限公司（下称“歌尔股份”）携手游戏巨头上海米哈游网络科技股份有限公司（下称“米哈游”），重点发展VR/AR产业，用元宇宙推动青岛实体经济发展。

金东数字创意（下称“金东数创”）文旅产品线总裁黄倩分析，虽然元宇宙初步具备商业化的能力，也拥有足够广阔的发展空间，但目前还处在雏形阶段，仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟需回归理性。

元宇宙究竟是下一代互联网的全新形态，还是“炒”出来的科技泡沫，值得探索和思考。

数字经济助力青岛文旅

在青岛·市南首届“上街里啤酒节”上，“青岛小嫚”裸眼3D大屏、中山路光影秀、中山路的主街亮化等元宇宙产品频频出圈，在新冠疫情给文旅行业蒙上阴影的当下，一度成为流量磁石，带火了青岛老城区中山路。

其中最为亮眼的算是“青岛小嫚”，作为青岛首个城市虚拟智能数字人IP，她是“科技+文旅”的先锋尝试，标志着青岛数字化建设已驶上“快车道”。黄倩介绍：“‘青岛小嫚’亮相后，周边游客爆满，因此不得不实行限流措施。中山路附近日均游客量超过5万人，店铺收入翻了4-5倍，有效带动了周边消费快速增长。”

“由于信息技术取得突破性进展、疫情期间线上娱乐成为宅家首选、资本寻求新的发展，2021年被称为‘元宇宙元年’”，元宇宙迎来爆发式增长。“黄倩向笔者介绍：“旅游产业的数字化转型已经是大势所趋，元宇宙的‘临场感’特性可以提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，让消费者更加逼真地预览式体验，从而激发游客的需求和欲望，延长旅游产品的生命周期，优化旅游目的地的营销效果。”

“这不是我们公司第一次推出文旅‘元宇宙’产品，去年元旦期间，我们发布的青岛电视塔AR元宇宙灯光秀，观看人数破5000万，转发突破890万，打造了现象级的传播事件。”黄倩说。

“这次我们乘胜追击，又推出了城市推荐官‘青岛小嫚’，但她的爆火并不代表 ‘成功’，而恰恰是挑战的开始。”黄倩说：“后期我们将运用数字孪生、大数据、AR、MR等技术，通过线上、线下结合，科创与文旅结合，把中山路打造成‘元宇宙’历史街区。游客可在现场欣赏中山路夜景，或者通过手机APP或者小程序，体验虚拟导游陪伴服务。用元宇宙赋能文旅产业，带动青岛文旅发展。”

千亿巨头携手发展VR/AR产业

青岛元宇宙行业还有一件事情更加令人瞩目。近日，上市公司歌尔股份联手米哈游等游戏巨头，拟在青岛设立5.56亿元开展产业投资活动的消息引爆资本圈。

歌尔股份从2012年开始布局VR/AR产业，是AR/VR元宇宙的主要设备代工厂，目前占据全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额，并在《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》中排名第4。歌尔股份负责人曾称，歌尔将会和产业链上的企业、高校及科研院所一起，在胶东打造一个万亿级的虚拟现实产业集群。据歌尔股份2021年财报，智能硬件业务，也就是VR设备、游戏主机等设备的业务板块在2021年营收达328亿元，与2018年的66.27亿元相比，在短短四年时间里，歌尔股份智能硬件业务的盈利翻了近四倍。

米哈游从2018年就开始布局AR/VR元宇宙，组建AI科学家逆熵团队、自研Avatar鹿鸣、发布全新品牌HoYoverse、探索脑机接口，并表示“2030年打造出全球十亿人都愿意生活在其中的虚拟世界”。

2020年，《原神》游戏席卷全球，开放、沉浸、身份的特性被很多人认为是元宇宙游戏的雏形，米哈游不仅靠原神跻身游戏新贵，还打开了财富密码。据第三方数据平台Sensor Tower显示，《原神》在移动平台的总收入已突破200亿元。从2020年9月底上线以来，《原神》每隔大约180天，就能有10亿美元的收入。

歌尔股份和米哈游这次主要在AR/VR等元宇宙方面合作，根据IDC数据显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1095万台。预计2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。预计2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。

米哈游在内容创新能力上比较强，擅长创造“爆款IP”，歌尔股份主打硬件，两者属于强强联合，对于AR/VR元宇宙是一个很好的协作发展。

元宇宙的“青岛潜力”

2022年3月，山东省工业和信息化厅等七部门联合发布《山东省推动VR产业高质量发展三年行动计划（2022-2024年入），目前，山东省基本形成以青岛为中心，济南、潍坊、烟台、威海四市联动，其他市协同的“1+4+N”虚拟现实产业区域布局。

在这场向元宇宙进军的征途上，自然少不了青岛的身影。2021年，青岛虚拟现实产业规模超过50亿元。】

产业布局上，青岛聚集了歌尔股份、金东数创、小鸟看看、量子云、宇科等近百家优质企业，涵盖“硬件—软件—内容—应用”产业链各环节；同时，青岛汇集了北航青岛研究院等11余家高端虚拟现实研究机构，占全国虚拟现实科研力量的70%，并获批了全国首个虚拟现实高新技术产业化基地。

但是相比较其他城市，青岛在元宇宙发展上的确存在“差距”。从《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》来看，青岛排名第13，仅有两家企业上榜。

为加快推动青岛市虚拟现实产业发展，培育经济发展新动能，今年5月份，青岛印发了《青岛市虚拟现实产业发展行动计划（2022-2024年）》，青岛将聚焦“3+4”产业发展路径，夯实关键技术基础，布局整机产品制造，带动关联配套产业集聚，建设具有全球竞争力的虚拟现实产业研发制造基地。可以说，在这个被誉为“下一代沉浸式互联网”的世界里，青岛后劲十足。

行业火爆也需要冷思考

但是，火热的元宇宙背后，这个行业的未来前景是否一片灿烂，仍难预知。就目前而言，元宇宙还没有一个公认、权威的定义，人们对他的描述，还处在“比拼想象力”的阶段。

即便元宇宙概念尚不清楚，但也无法阻止它成为资本和舆论的焦点。元宇宙已经成为未来科技发展的新趋势，是产业发展的新风口。据《中国元宇宙投融资数据报告》显示，2022年上半年元宇宙融资事件便达到了41起，融资金额54.6亿元。麦肯锡预计，到 2030 年，虚拟世界的全球支出可能达到 5 万亿美元。

财经商业治理研究院特约研究员杨冰分析，元宇宙目前还处在雏形阶段，并没有像成熟行业般拥有严格和明显的标准，企业入局门槛低，所以许多企业瞅准风口，一哄而上。入局企业参差不齐，可能会导致“劣币驱逐良币”的危局，不仅会使得用户对元宇宙认可度下降，也会影响资本市场对于元宇宙产业的信心。

黄倩建议：“现阶段元宇宙尚未形成一定的产业规模，而只是处于产业形成前的概念提出和验证阶段，还有很多要素尚未实现。企业应避免“蹭热度”并赚取“热点红利”的行为，专注科技突破，逐步迭代技术创新和基础设施建设，借助元宇宙为企业自身、为社会创造增量价值。”