上架三周，" 霸榜 " 三天，2022 年 2 月，一款社交类应用 " 啫喱 " 因用户隐私风险等问题，在风口中 " 硬着陆 "。但啫喱被视为开启了国内虚拟人社交新篇章的标志，可谓余波未消。

半年后的 8 月 4 日，有用户更新了抖音 APP 后发现，抖音里推出了社交新功能—— " 抖音仔仔 "。

进入抖音仔仔的界面中，你可以通过捏脸、换装创造出专属的虚拟人物形象，还可以选择不同 " 心情 "，并将其保存为动态头像，甚至可以邀请好友进行合拍。

仔仔的这些功能，很难不让人想到曾经的虚拟社交 " 当红炸子鸡 " ——啫喱。

伴随着 " 元宇宙热 "，社交赛道乘上了这股东风。

今年 2 月 11 日上线后，啫喱一度登上 App store 免费榜第一名，成为自 2019 年以来第一个排名超越微信的社交类应用。这给 " 元宇宙热 " 添上了一把火。

越来越多的大厂布局加码虚拟社交，" 希壤 "、超级 QQ 秀等元宇宙社交产品应运而生。与此同时，资本们也向这一模式投入了真金白银。近年来，多家贴着 " 元宇宙社交 " 标签的公司斩获巨额融资。

不过，对于 " 社交 + 元宇宙 " 的发展方向，互联网分析师张书乐认为，目前在社交业务上，虚拟人距离元宇宙所要达成的 " 人格化 " 目标，还很遥远。

字节加码虚拟人社交

抖音 App 更新之后，当用户进入 " 消息 " 页面，即可看到抖音仔仔的功能。

图片来源：抖音仔仔截图

《每日经济新闻》记者点击 " 开启 " 之后，页面便指引记者选择脸型、五官及头发的造型，并有上下装衣物、配饰等搭配元素。

" 捏脸 " 完成后，用户还可以选择虚拟人物的 " 心情 "，该功能类似微信今年上线的用户 " 状态 "。

图片来源：抖音仔仔截图

之后，用户专属的虚拟形象就正式生成了，用户即可与同样生成虚拟人物的好友开始聊天，并可在抖音仔仔提供的互动场景中与好友一起打卡互动。

记者注意到，目前抖音仔仔共提供 7 组好友合拍的互动场景，不同场景有专属的场景、人物动作和音响效果。想要互动也非常简单，用户只需点击屏幕上的 " 去合拍 " 即可进行合拍打卡。

这些体验让人梦回 20 年前的 QQ 秀时期。

彼时，QQ 秀也是可以选择形象、装扮仪容、显示状态的存在，不同的是，与二次元漫画风的 QQ 秀相比，抖音仔仔以及今年各大玩家推出的社交虚拟人，多是 3D 形象。

事实上，这已经不是抖音第一次开始尝试虚拟人社交。

2022 年年初，字节跳动首次开启了社交 APP" 派对岛 " 的内测，用户可以在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下注册使用，也能直接使用抖音账号登录。

虽然字节有意将 " 派对岛 " 和元宇宙概念拉开距离，但不可否认的是，" 派对岛 " 中的 3D 虚拟形象设定和实景化社区的搭建都是当下标榜为 " 元宇宙社交 " 的 APP 的基本玩法。

不过，就在今年 7 月，一些网友发现 " 派对岛 " 在开放公测后，很快就在苹果、华为、小米等应用商店内下架。

字节做虚拟人社交并不让业内人士感到意外，这或许是其构筑元宇宙世界的其中一步。

去年 8 月，字节跳动以 90 亿元的历史高价，压过腾讯，成功收购 VR 制造商 Pico，也由此开启其元宇宙之路。

去年 9 月，字节在东南亚上线元宇宙社交产品 "Pixsoul"，可以将用户的照片转变为相应 3D 虚拟化身，用于社交。

今年初，字节跳动通过关联公司北京量子跃动科技有限公司，投资李未可，持股比例为 20%。李未可为 XR 眼镜制作商，并拥有虚拟 IP 形象 " 李未可 "。李未可目前正在布局 XR 赛道，并计划在今年推出量产的 XR 眼镜。

今年 7 月，投资者网报道称，前小米 VR 业务负责人、虚拟形象社交应用 "Vyou 微你 " 创始人马杰思已进入字节跳动开展工作，其名下的北京波粒子科技有限公司也已被字节跳动并购，原团队 50 余人已并入 Pico 社交中心。

" 大厂 " 砸下真金白银

在派对岛 APP" 潜入水底 " 后，字节并没有放弃在元宇宙社交这片海域的探索。

记者体验发现，无论是穿搭换装，还是心情设置，抖音仔仔提供的玩法确实都和一点资讯旗下元宇宙社交 APP 啫喱此前设置的如出一辙。

对此，互联网分析师张书乐在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前还看不出抖音仔仔和啫喱的差别。

" 两者都是用虚拟人作为引流密码，勾起年轻人的好奇心，来达成对陌生人社交既有玩法的颠覆，目前的水准也就是在 QQ 秀的层次。" 他分析。

对于玩法雷同的疑问，抖音方面表示，仔仔只是抖音内的一个功能，小范围测试一下而已，并非独立的 App。

如果说，字节内部并不认可自己有做虚拟人社交的 " 野心 " 的说法，那么，多家大厂已经将自身的社交业务瞄准了虚拟人，则显示了巨头们对这一细分赛道的无法舍弃。

以社交起家的腾讯（HK00700，股价 298.8 港元，市值 2.87 万亿港元）为例。今年 2 月，" 超级 QQ 秀 " 上线，将以往的 2D 静态 QQ 秀升级成了 3D 动态虚拟形象。同时，腾讯对打着 " 社交元宇宙 " 旗号的陌生人社交应用 Soul 也完成了 49.9% 控股。

此外，早在 2021 年年末，百度（HK09888，股价 134.7 港元，市值 3724 亿港元）发布了号称是国内首个元宇宙产品的 " 希壤 "APP，今年 1 月，通过和中国传媒大学的合作，" 希壤 " 已实现了数字孪生校园的搭建。

作为更容易靠近元宇宙概念的一条赛道，社交不光引起了巨头的注意，资本也愿意为了 " 社交 + 元宇宙 " 的模式下注。

近年来，多个元宇宙社交公司或项目获得融资。例如，今年 2 月，全球化元宇宙社交平台 BUD Technologies,Inc. 宣布完成 1500 万美元的 A+ 轮融资；今年 5 月，元宇宙社交平台 May.Social 完成 300 万美金天使轮融资，同时公司还启动了 Pre-A 轮融资，加快海外业务拓展步伐；同为元宇宙社交平台的 Gather 也在两年中完成了 2 轮共计 7500 万美元的融资，由红杉资本领投。

从 "QQ 秀 " 到 " 元宇宙社交 " 有多远？

大厂加码虚拟人社交，是看中的虚拟人的魅力，还是看中了社交的魅力？

凌雁管理咨询首席咨询师林岳告诉《每日经济新闻》，大厂尝试虚拟社交的核心是 " 社交 " 需求。

" 通过社交把人与人链接起来，以达到一个圈子、池子，然后可以产生二次价值的概念。我们可以看到，大厂的产品和平台之所以很大，就是因为都有社交的属性，只是链接人与人的东西可能是购物、外卖、沟通、视频，虚实结合、虚虚结合只是下一个阶段。" 他说。

中银证券的一则报告指出，社交天然具有虚拟化身应用土壤。虚拟化身作为现实人的身份替代，没有改变人的社会性这一根本特性，而是在虚拟世界中构建社交网络，因此社交天然具有虚拟化身应用的土壤。

易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪在此前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，资本会更青睐元宇宙社交产品，" 各个赛道都在用元宇宙概念卖产品，元宇宙概念可能会在市场推广上有所帮助。"

除了基础社交之外，海外大厂还在尝试其他社交场景，比如办公。

去年 10 月，社交平台 Facebook 改名 Meta，正式入局元宇宙，宣布打造能彻底工作、学习和生活的虚拟沉浸元宇宙世界。其中，虚拟分身则是其中的重要一环。

当年 8 月，Meta 发布了 Horizon Workrooms，用户通过使用包括混合现实桌、键盘追踪、手势追踪等技术，在佩带 VR 设备下，以虚拟化身进入办公室，虚拟化身还可以进行定制，实现身临其境般的办公室社交。

虽然虚拟人社交在不同方向均在尝试，但如果要将虚拟人普及并广泛应用上，目前还存在着不小的技术难关。

张书乐认为，每个人都可以在虚拟世界里有个虚拟形象，但如果没有 AI 来分析用户的语音、形象和习惯（或用户想要打造的人设），" 那就只是一个贴图而已 "。

也有业内人士表示，目前的虚拟人社交境遇尴尬，等于从 QQ 秀的基础上利用新技术升级了一部分，但还又达不到元宇宙社交的门槛，产品就处于 " 虚实之间，有些尴尬 "。

林岳也表示，目前的虚拟人社交多是基于 CG（计算机图形学）生成的形象，结合 AI 技术衍生出来的产物，还达不到元宇宙社交。

张书乐认为，虚拟人赛道的发展还有很多难点需要攻克，比如技术上还只是个形象定制，缺乏生动表现的方式以及承载这一内容的产品。

" 内容创作者的自设定虚拟人视频是一个小众领域，暂时也无法替代真人出镜。" 张书乐认为，目前的虚拟人技术在元宇宙所要达成的 " 人格化 " 目标，还很遥远。

虚拟人赛道的成熟还面临着挑战，但作为构建元宇宙世界的一部分，未来或许是乐观的。

据艾媒咨询数据显示，2021 年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为 1074.9 亿元和 62.2 亿元，预计 2025 年分别达到 6402.7 亿元和 480.6 亿元，呈现强劲的增长态势。

当巨头和资本们带领着社交驶向元宇宙，或许在不久的将来，人们都会在虚拟世界里拥有自己的数字分身，那时的社交新故事又将如何展开？虚拟人会多大程度地参与我们的日常生活？一切仍有着极大的想象空间。

每日经济新闻