元宇宙的火爆重塑了行业发展的方向，社交媒体也是其中之一。

稳定多年的社交媒体格局在元宇宙的冲击之下开始发生变动，海内外公司都纷纷借助社交元宇宙的契机为元宇宙蓝图购买装备，那风口之下，会有赢家脱颖而出吗？市场又将会发生什么样的变动呢？

社交媒体的发展历程以Web 2.0为起点，借助于互联网技术的发展，Web 2.0的社交媒体给予了人们实时连接、双向互动交流的媒介，在车马很慢的时代里，正是社交媒体的发展让麦克卢汉”地球村“的想象真正得以实现。当然，站在互联网技术风口的Facebook、Twitter等科技公司也掌握了时代发展的脉搏，成就了科技巨头的传奇。

但历经十几年的发展，Web 2.0社交媒体的衰败也来得很快。近几年，用户信息被贩卖、篡改甚至泄露等负面消息频出，传统社交媒体的信任度逐渐走低。与此同时，以Z世代为主的新一代互联网霸主地位开始确立，新一代互联网用户对于传统社交媒体的玩法丧失兴趣，他们开始寻求新的社交方式。

可以看到的是，Facebook已经走上了”老龄化“的道路，其实，自2019年以来，Facebook在美国的青少年用户数量就下降了13%，而这个数字在未来将会更加严峻。更有研究发现，用户越年轻，使用Facebook的平均次数就越少。为了稳固自身的发展地位，社交媒体纷纷谋求新的转向，元宇宙概念恰到好处地给了社交媒体一个新的选择。

冠以“元宇宙”之名的社交媒体给了社交方式更多的想象空间。借助于虚拟化身，用户可以在一个和现实世界平行的虚拟空间里体验沉浸式社交场景。如果说Web 2.0 式的社交给用户提供的是一个表达观点的平台，那元宇宙之下的社交是在给用户提供表现自我的机会。

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大厂布局 争先占位

万物皆可元宇宙，游戏和社交更是元宇宙的重头戏。根据数据公司Sensor Tower的报告显示，元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”APP。在2021年11月至2022年1月期间，约有552个APP在自己的标签或者描述中增添了“元宇宙”三个字，其中就有70个是元宇宙社交APP。社交元宇宙的顺风车里面搭载了各类玩家。

去年，扎克伯格宣布将Facebook正式更名为Meta，表明该公司进军元宇宙的决心，旗下产品也陆续爆出元宇宙转型的变化。作为Web 2.0时代的社交媒体巨头，Facebook的转变可谓是“一波激起千层浪”，也刺激了二级市场的变动。

Meta推出虚拟服装商城

Tinder母公司Match Group高价收购了韩国社交网络公司Hyperconnect，并为旗下部分产品引入音视频聊天功能，公司发言人称未来公司产品“将会不断补充元宇宙要素。”

国内大厂的竞争也十分火热。在Facebook更名为Meta不久之后，百度就火速推出了一款元宇宙社交平台——希壤。字节跳动也不落后风，也迅速推出了一款元宇宙社交软件“派对岛”。

除了大厂的火热竞争，新玩家也正在前仆后继地涌入社交元宇宙这一块沃土。主打年轻人社交的Soul在2016年年底上线，最初Soul以陌生人社交为主，基于兴趣图谱为年轻一代的互联网用户搭建一个自由交流的社交平台。随着元宇宙概念的发展，Soul也逐渐奠定了自身平台的发展方向，全力向社交元宇宙进行转变。

公开资料显示，2020年，Soul平均日活数、平均月活数分别为590万、2080万，同比增速为78.8%、80.9%，2021年，Soul平均日活用户数变为930万，平均月活用户数变为3160万。其中，女性用户占70%，用户群体多为“Z”世代用户。Soul的成功还吸引了腾讯、米哈游等资本的注入。

02

概念先行 战局惨烈

尽管国内外关于社交元宇宙的讨论不绝，但从行业发展走向来看，社交元宇宙的发展却不尽如人意。

首先，在元宇宙定义还尚未清晰的前提之下，社交元宇宙的概念更是模糊。因此，许多以社交元宇宙为噱头的平台还是依循了传统社交媒体的逻辑，并没有带来新鲜的玩法。

以曾红极一时的社交元宇宙APP“啫喱”为例，这款应用的官方介绍是“通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP”，用户可以装扮自己的空间，捏出自己的专属形象，还通过共享自己的ID和好友成为游戏中的邻居，彼此分享日常进行互动交流。倒退十年，这种玩法和当时也火爆大江南北的QQ空间大同小异。

元宇宙的概念具有很强的技术属性，可以说，技术是元宇宙能够顺利发展的基石，社交元宇宙当然也不例外。遗憾的是，目前元宇宙相关技术并未成熟，因此许多社交元宇宙应用软件只是“赶鸭子上架”的产品。

百度快速产出的“希壤”在当时赢得了市场的关注，但是翻看其软件下的评论，“画面粗糙、加载速度慢、建模粗糙”等评论占比非常大。其难兄难弟”派对岛“也面临同样的问题，更惨遭下架处理了。而一度爆火的”啫喱”同样也被爆出角色形象抄袭等负面问题，最终也以下架为结局。

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风口很大 切口不明

搭载着元宇宙的东风，社交元宇宙的风口看似很大，但在繁荣的市场泡沫之下，更需要冷静思考社交元宇宙的定位和方向。

从当前市面上的社交媒体来看，可以粗放地分为两个类型，熟人社交和陌生人社交。国内熟人社交平台以微信为主，根据腾讯2022年第二季度财报的数据，微信Q2月活用户高达12.99亿。熟人社交的市场格局基本已经成型，经过多年沉淀，微信的用户基数已经很大，也已经形成了和用户生活强绑定的关系，因此，从这个层面，社交元宇宙想要在熟人社交这条赛道里和微信争夺用户，挑战确实很大。再者，许多社交元宇宙应用和微信相比也都只是多了一个虚拟形象，底层逻辑依然是交流和分享，用户的留存也比较低。

Soul官网截图

在陌生人社交这条赛道上，市场上还并未强大如微信一般的对手，同时，社交元宇宙主打的虚拟形象也确实为陌生人社交助力。Soul是当下在陌生人赛道中做得相对成熟的产品，Soul以兴趣图谱为出发点，为年轻人提供了一个没有熟人压力的社交平台。但是，国内其他社交元宇宙对于陌生人社交持有的还是比较谨慎的态度，啫喱就规定每个用户只能添加50个陌生好友。陌生人社交赛道稍显冷淡的原因之一是陌生人社交的产品许多都只是昙花一现，很难保持长久的生命力。这和陌生人社交本身的不确定性基因有关，许多陌生人社交软件最终都面临负面新闻缠身的结局，曾经热度很高的陌陌就是例证之一。

写在最后

自人类诞生以来，交流的需求促使人类技术的不断更迭。从烽火狼烟到电话、电报，再到推特、微信，在变化的时代里，我们唯一可以确定的就是技术将会不断发展。尽管现在社交元宇宙的发展面临着种种难题和困境，但是在正确方向的指引之下，我们依然可以期待社交元宇宙为我们带来更多惊喜。

本文首发于微信公众号：出新研究。