8月16日，腾讯方面宣布，旗下的NFT交易软件幻核正式停售数字藏品发行，同时宣称所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

腾讯方面向《中国经营报》记者强调，所有在幻核购买过数字藏品的用户可选择自行持有或者发起退款申请，本次幻核调整不涉及团队人员裁撤。

自2021年12月底新华社发布首套数字藏品，民间认为这是NFT开始被官方承认以来，数字藏品热度持续攀升。公开数据显示，今年2月，国内数字藏品平台不超过100家；而截至7月份，国内上线的数字藏品平台已达681家。其中，刚刚停售的腾讯幻核，是最受关注的平台之一。

公开资料显示，在幻核上线之初，首批限量300个“十三邀黑胶唱片NFT”在1秒内售罄；不过，最近一个月来，幻核的多个数字藏品已经出现了滞销情况。比如，幻核于6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》共滞销20245件，6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列共计滞销8206件。

速途元宇宙研究院认为，缺乏收集、交换属性的数字藏品，很难成为用户之间的社交符号，引发用户之间的讨论话题，幻核的数字藏品只能成为“独乐乐”的自嗨玩物，在用户体验上大打折扣。没有流通属性，加之较高的售价，遏制了用户持续购买的动力。

玩家众多

虽然腾讯幻核停下自己的脚步，但从国内市场来看，国内各大互联网公司纷纷开始行动，有些已经以发行NFT的方式行动了。2021年6月，阿里巴巴与自家的蚂蚁链粉丝粒发行了联名NFT产品，随着业务的发展也上线了单独的APP鲸探。字节跳动则选择在海外布局数字藏品市场，2021年10月1日，其在Tik Tok上推出“Tik Tok Top Moments”。京东也于2021年12月17日在京东APP小程序中推出数字藏品发行平台“灵稀”。

今年5月16日映客宣布正式开启元宇宙业务的布局，6月14日，映客正式宣布更名为“映宇宙”，此外还官宣了其元宇宙项目Hoot Labs，并在海外发行了NFT——INKEPASSNFT。

社交公司陌陌近日传出疑似进入Web3.0赛道，向NFT开发公司Wandering Labs授权IP并推出NFT产品。而花椒也传出在海外发行NFT的消息。

在海外，互联网巨头们也早已动作频频。2022年6月30日，Meta发言人表示，已开始在Facebook上为部分美国创作者测试NFT，这些NFT运行在以太坊和Polygon上。很快，它还会增加对Solana和Flow NFT的支持。在此之前（2022年5月），Meta旗下Instagram已经开始向部分用户开放使用NFT。

美国电商巨头eBay、Shopify等公司也已经开始探索NFT和Web3.0市场。去年eBay宣布允许在平台上买卖NFT。而奈飞等视频巨头也在其多个优质影视作品中尝试对NFT的使用，比如《怪奇物语》和《爱、死亡和机器人》。

通向未来的重要节点

为什么如此多的互联网巨头布局NET？实际上国内的互联网巨头们一直对区块链和分布式技术非常关注，也各自推出了联盟链项目，NFT是目前国内互联网巨头们参与最多、宣传最广的和Web3.0相关的产品。

从物理层面上说，NFT本质上就是一串储存在区块链上的数据，具有可验证性、不可篡改性等特征。简单来说，NFT就像数字资产的身份证，它能够指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为可以永久拥有、保存、追溯的数字资产。

一般认为，NFT是Web3.0（用来描述互联网Web2.0潜在的下一阶段，一个运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网）创作的主要载体之一。随着区块链、NFT、元宇宙等新技术概念的普及发展，Web3.0可能会逐渐成为未来网络的主要形态，重塑数字经济社会基本格局。

盘古智库高级研究员江瀚认为，大量互联网公司都在进行市场的布局，因为这是下一代互联网的重要发展方向之一，这种布局可以说是必然的，也是长期发展的一种战略选择。

通常来说，在Web2.0时代，用户需要在各大平台开设单独账号，账号数据分别被掌握在各大平台之中。而到了Web3.0时代，依然会有类似功能的平台，但平台是去中心化的、可以互通的。用户的单一账号可以访问所有平台，其数据也可以在所有平台中使用，且最终所有权和收益权归用户自身所有。

以常用的应用商店为例，苹果抽成30%已经广被诟病，谷歌应用商店也有类似的抽成，国内手机应用商店比如应用宝等，抽成高达50%，PC平台的steam也有30%的抽成，因抽成太高把苹果告上法庭的Epic自身的商店也有12%的抽成。而到了Web3.0中，这种现象有望大大缓解，例如NFT头号交易平台Opensea的抽成仅为2.5%，波场Tron处理了超过4万亿美元的交易，费用仅为3亿美元，费率只有0.0075%。

Web3.0尽管会对传统Web2.0模式构成挑战，但也蕴含着巨大的机会。互联网巨头们可以拒绝Web3.0，但这很可能意味着被未来的技术进步所抛弃。一个是几乎零交易成本，一个是动辄30%的抽成服务，由此对用户及内容提供者的吸引力，以及其表现出的竞争力差距可想而知。未来一旦Web3.0大规模普及，用户在所有平台间的数据打通后，传统Web2.0很可能被边缘化。因此，与其落后被淘汰，不如主动拥抱变革。

不过，目前Web3.0还在发展的早期阶段，要实现用户掌握自己的数据及收益，并能在任意平台间共享使用，还有很长一段路要走，留给互联网巨头的时间还很多。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）