全球各大运动品牌还在不断涌入元宇宙，用数字藏品来为自己开疆拓土。

3月21日，特步举办新品发布会，推出一款名为“160X-Metaverse”的数字藏品跑鞋，至此，国产运动品牌前三名不约而同地向元宇宙迈出了相似的第一步。

据不完全统计，耐克、阿迪、彪马、安德玛、亚瑟士、New Balance……包括国货品牌安踏、李宁以及最新加入的特步，已经通过联名、合作、收购一系列动作在元宇宙内“大展拳脚”。

耐克花了2亿美元收购了专门做NFT球鞋的公司RTFKT，最成功的子品牌Air Jordan与Fortnite合作推出了虚拟球鞋。

阿迪达斯推出三万个“into the metaverse”系列NFT作品，并与Bored Ape Yacht Club(无聊猿俱乐部)、Gmoney以及Punks Comic背后团队达成了合作伙伴关系。

彪马收集了多个猫科动物NFT，在推特上把此前的PUMA改为“PUMA.eth”，“新名字”本身很快成为了一个NFT。

运动品牌布局NFT业务的心思不难理解，一切商业行为最终目都是为了盈 利。在元宇宙还只是一个名词概念的当下，推出数字藏品已被当成营销行为。

这一特质在国货品牌上更加明显。虽然同属于加密艺术体系，国外NFT金融属性更强，而国内不允许NFT二次交易，多以数字收藏品界定NFT的意义。就不久前，微信公开表示，对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序，采取了打击数字藏品交易，封禁数字藏品平台公众号等措施。

这意味着此时推出“数字跑鞋”于特步而言，是未雨绸缪布局元宇宙，更是对年轻用户群体做的一次营销试探，千年老三的急切心情可以理解，但是用NFT与年轻用户建立品牌互动，对特步来说真的靠谱吗?

0、特步跟不上年轻人步伐

作为“晋江系”的一员，特步同国产运动鞋服品牌的发展一脉相承。从代工厂到创建自有品牌，也曾和李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361°等联手承包了央视黄金广告时段。

但如今，一直追着安踏李宁亦步亦趋的特步，在各项数据上被两者越甩越远。

营收上，安踏体育2021年全年实现营收493.28亿元，李宁225.72亿元人 民币，特步最新发布的财报显示，营收刚跨百亿大关，达100.13亿元。

净利 润上，安踏归母净利 润77.2亿元，李宁40.11亿元，特步9.08亿元;市值上，截至3月31日，安踏市值2626.28亿港元，李宁市值1737.59(港股)亿港元，特步307.22(港股)亿港元。

宏观数据上，特步虽一直位列第三位，但与李宁安踏早已不在一个梯队。另外几项数据也能看出特步囿于二线品牌的尴尬。

首先在门店数量上，特步近三年门店数量与往年相比增幅不大，主要采取大店化及二三线城市加速开店的战略，巩固核心用户，避开与一线品牌正面硬刚，但品牌向上渗透也越发艰难。