今天上午，2022上海国际美妆节启动仪式在静安区南京西路兴业太古汇多功能厅举行。

2022上海国际美妆节由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办，CGC Girls Collection策划执行，中国建设银行上海市分行支持。作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续3年在静安区举办，成为汇聚美妆新产品、新潮流、新场景、新生活、新体验的重要平台。

据主办方介绍，今年的上海国际美妆节将持续超过一个月，以“东方美，世界潮”为主题，创新引入元宇宙概念，集结国际国潮各大知名美妆品牌进行新品首发，联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费，共同打造一场精彩纷呈的美妆节日盛宴。

2022上海国际美妆节论坛上，LVMH集团大中华区总裁吴越、彩妆大师毛戈平、欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍、抖音电商美妆行业总监冉丰丰分别围绕“东方美·世界潮”的大主题进行了演讲；B站发布Z时代用户美妆洞察报告；天猫、应帆科技、风语筑等企业代表进行了行业论坛圆桌互动。

启动环节由毛戈平彩妆团队带来的彩妆秀拉开帷幕。上海市商务委员会主任顾军，中共静安区委副书记、区长王华分别致辞。静安区人民政府副区长张军发布《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》。随后，参与本届上海国际美妆节的21个国际国潮品牌代表上台发布美妆新品。新品发布结束后，由上海市商务委员会主任顾军，中共静安区委书记于勇，中共静安区委副书记、区长王华，静安区人民政府副区长张军共同启动2022上海国际美妆节。

据了解，静安区既是上海建设国际消费中心城市的示范区，也是首批“上海全球新品首发地建设示范区”。举办上海国际美妆节的三年来，静安一直坚持围绕“进一步提升国际化水平，发挥消费牵引带动作用，强化示范引领效应”，聚焦“首发经济”、“品牌经济”、“美丽经济”，依托上海国际美妆节的平台，结合区域消费特点，加快促进美妆产业持续演进，让美妆产业成为了静安区商贸业的闪亮标签。

今年的上海国际美妆节同样亮点纷呈，力求多角度、全方位继续推动实现以节兴市、以节兴商、以节聚势。同时积极关注Z世代美妆消费新需求，融合时尚与科技，不断创新、升级玩法体验，助力美妆品牌开拓沉浸式、科技化，虚拟现实结合的消费新场景。

一是正式发布《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，增强化妆品产业的集聚引领辐射效应。方案聚焦“全面提升产业能级、助力塑造优质品牌、激活丰富消费供给、拓展延伸产业链条、优化提升营商环境、巩固强化产业平台、强化完善政策保障”七大方面提出十九项主要工作任务，致力于进一步发挥静安作为上海化妆品产业“双蕊”之一的产业集聚优势，深入推进南京西路美妆品牌世界橱窗建设，打造国际品牌与本土品牌共同发展、时尚潮流与创意设计同频共振、数字消费与线下消费高效融合的“全球化妆品总部集聚中心”。

二是创新联合国际国潮品牌打造希壤元宇宙首个美妆集合新品首发活动，继续领跑美妆消费新赛道。得益于静安企业风语筑的创新和技术能力，本次美妆节新品发布在元宇宙虚拟空间内实现了上海国际美妆节全球同步直播。各大国际国潮品牌纷纷带来了最前沿的美妆新品。

国际著名化妆品集团如欧莱雅集团旗下凯芮黛发布璨金焕亮系列，兰蔻塑颜“3管精华”全新上市，修丽可联合颜术首创修丽可CE经典抗氧瓶，Prada推出全新“我本莫测”女士香水，巴黎卡诗专为中国年轻消费者设计了“元气姜”防脱精华；雅诗兰黛集团推出冻龄白金黑松露精华和全新第五代小棕瓶眼霜及CLINIQUE倩碧1870紫光系列；LVMH集团旗下Fenty Beauty发布全新小棒冰染唇液Poutsicle；Sisley发布希思黎致臻夜间金钻精粹水等；爱茉莉旗下雪花秀带来明星产品“润燥精华”，兰芝带来第7代新水酷“小蓝盾”面霜；资生堂旗下安肌心语全新推出特护保湿面霜；欧缇丽推出全新升级三款特证美白新品；当红国潮美妆品牌如毛戈平发布气蕴东方•亚运礼献系列；新锐国货护肤品牌溪木源带来全新愈创木焕能修护祛痘精华液；光言推出全新主打单品奇亚籽角鲨烷保湿面膜；无语首发全新丽水山泉喷雾，ARTISTIC&CO.阿狄斯蒂克集团推出旗下明星产品 Dr. Arrivo Ghost Premium魅影美容仪等。今天下午，B站官方平台也将同步进行参与品牌的美妆新品首发直播，为大家带来更深入的新品展示与体验。

三是深度联动更多线上线下标杆商业载体和电商平台，释放美丽经济新动能。2022上海国际美妆节期间，9月11日-24日，上海久光百货将举行2022上海国际美妆节x bilibili新品展及品牌互动，开启久光百货1F美妆品牌消费礼遇等活动；9月9日-30日，芮欧百货将举行“美力拓生”十周年庆活动，同时B1美妆楼层正式开业，将引入全国首家 Prada香水店、Baum护肤品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店，Etat Libre D'Orange香水店和Hourglass 彩妆店，以及静安首家 La Bouche Rouge彩妆店和Uniskin护肤品店等。8月25日-9月25日，上海梅龙镇伊势丹百货也将联动2022上海国际美妆节推出“2022上海梅龙镇伊势丹25周年秋季化妆品节”等。同时，8月24日至9月底，抖音平台将支持推出3场分别由美妆头部达人骆王宇、“交个朋友”直播间、新生代实力派青年演员邢恩带来的上海国际美妆节专场直播带货活动；8月25日-9月10日，天猫平台为上海国际美妆节参与品牌提供专属会场，搜索“国际美妆节”即可直达会场选购，各品牌天猫官方旗舰店自播间也将开启促消费活动。

为期超过1个月的2022上海国际美妆节将发挥美妆品牌集聚效应，更好满足人民美好生活需要，更快推动静安区商贸业蓬勃发展，助力上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市。

新民晚报记者 潘高峰