元宇宙的概念兴起后，各行各业纷纷寻找元宇宙的入口。国内各大广电机构积极探索虚拟与现实的深度融合。元宇宙的风口下，“反向操作”使数字人走向现实。在荧幕上呈现人类在元宇宙的未来形象，成为国内各大广电机构进行数字化探索，向元宇宙迈进的“第一步”。

以文化为底蕴，创新内容生产

早在2019年，人民日报社“果果”、新华社“新小微”就拉开了打造AI虚拟主播的序幕。2021年以来，随着“元宇宙”概念的大热，各大广电机构推出的虚拟数字人则进一步强调人格化、交互性，力求在内容层面更具吸引力。

2022年两会期间，央视网《两会C+时刻》借助3D超写实数字人“小C”围绕两会热点与梁倩娟、马慧娟等人大代表进行互动访谈，“小C“的语言风格摆脱早期同类产品的机械单一，灵活多变、风趣幽默的对话表现，大大提升了采访的趣味性和新鲜感，有效赋能节目创新表达。

数字人走进两会一线，是充分发挥媒体融合传播优势，强化技术引领、升级节目观感的突破性成果，同时也将对重塑节目生产流程、促进内容生产提质增效创造更多可能。

各大卫视则立足自身品牌定位，以品牌价值和文化传播为根基设计自己专属的数字人。

2021年10月，湖南卫视推出的数字主持人“小漾”在年初的综艺《你好，星期六》完成荧幕首秀，与何炅搭档同台主持。小漾取名自英文单词“Young”，自身形象亦是青春洋溢、活力满满，符合湖南卫视“青春”的特质定位。相较于早期的虚拟主播，作为数字人的小漾致力于打破虚拟和现实的边界。这位留着短发的俏皮姑娘，时而手握折扇，现身岳麓书院；时而变成吃货，在五一广场打卡拍照。能够体验这种带有烟火气的“真实”生活，正是数字人的“灵魂”所在，超越了早期AI主播的“凭空而出”、“设定生硬”的违和感。

浙江卫视则联合腾讯互娱联合打造“宋韵数字推广人”——“谷小雨”，“谷小雨”的设定是从南宋临安穿越而来，将引领观众沉浸式感受宋韵文化。2022年6月，谷小雨联手张韶涵登上浙江卫视《天赐的声音》舞台，共同演绎了由宋词改编的经典歌曲《但愿人长久》。二“人”以歌会友，在AR舞台上，再现苏轼笔下关于山水、花鸟的想象和诗家情怀。谷小雨的亮相是先进数字技术与优秀传统文化的有机结合，展示了数字人在文化创新传播维度的有效应用。

虚拟走进现实，广电开启新一轮技术革新

数字人是综合了CG技术、动作捕捉、图形渲染、全息投影以及人工智能等技术融合形成的创新“新物种”。广电媒体在数字人领域开拓创新，也是对广电行业在技术领域的深层打磨与革新。技术团队往往需要从数字大人物设计、虚拟场景搭建、动作捕捉、镜头与灯光运用等多种维度，为节目部门提供一套完整的解决方案。

传统媒体的数字化转型势，必成为以技术赋能媒体深度融合的大势所趋。广电领域，“5G时代+人工智能”毫无疑问带来了更多机遇。短短两年，我们看到“虚拟数字人”从局部试水、个别行业应用，到现在越来越多的场景。

在这一过程中，如何力求“真实”成为了数字人技术的重要着力点。

2022年8月，上海人民广播电台长三角之声联合腾讯推出的AI主播“长小娇”，它基于腾讯AI的超写实建模、多模态识别与生成、实时面部动作生成与驱动等多项人工智能前沿技术，力求还原最真实的人类面部驱动和表情肢体表达，有着高达98%的真人相似度。技术团队为长小娇打造了极为逼真的唇形模型，唇形效果与字音一一对应，能够支持多情感、多方言、多风格朗读。“长小姣”的诞生不仅是前沿技术解决媒体痛点的实践，也标志着作为主流广播媒体，长三角之声全媒体化、产品化、视频化转型的探索迈出了新步伐。

北京广播电视台“时间小妮”集人工智能、深度学习、卷积神经网络学习技术于一体，经过情绪仿真（DeepEmotion）引擎，为‘时间小妮’赋予了如同真人情感表情，让计算机制造出真假难辨的数字人，形象气质、语音语调、口唇表情、肢体动作跟真人的相似度达到97%。

除了“看着像”，“听着真”也是数字人技术领域的重中之重，语音合成技术也是数字人领域的重头戏，例如，酷狗音乐以杨超越真人声音打造的“超越AI”作为酷狗首个AI歌手于2022年6月6日正式上线，“超越AI”传神地复刻了杨超越本人少女感声音的精髓，发音精确、咬字自然。“超越AI”使用了智能引擎下的深度神经网络模型技术，相较于早期的自动合成语音技术更为真实，能够高度还原和复刻音频特点。在AI技术的支持下，“超越AI”甚至能够运用真假音转换等技巧，保持歌曲的充沛情感。“超越AI”的上线是明星IP拓展的全新模式，在未来，明星加持下的“AI歌手”，也会激发歌曲创作领域的新动力，复刻老歌手、挖掘优秀原创者，实现元宇宙时代的“声生不息”。

探索规模化生产，虚拟人尚需负重前行

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国数字人带动产业市场规模为1074.9亿元，核心市场规模62.2亿元，预计2025年市场规模分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

看似价值遍地的市场背后，超高的制作成本、激烈的市场竞争、尚不成熟的盈利模式是广电机构发展虚拟人要渡过的重重关卡。曾有业内人士透露，在影视平台火出圈的数字人制作成本往往高达上百万，一条短视频的成本也能达到数十万级。

数字人离实现规模化生产还存在较大距离。在元宇宙的布局路径下，产业链上游是各大硬件、软件公司等技术提供方，是技术开展的基石；中游是各大广电集团、互联网企业等平台方，是技术场景的开拓者；下游则是各大运营方，构建内容生态、探索商业模式。数字人领域尚存在产业链各节点相对割裂的问题，场景尚未有效打通，数字人开发亟待“降本增效”。

另一方面，数字人绝不仅仅是简单的技术堆砌，更需要融合文化审美、心理学、艺术学等相关知识，是跨学科的挑战。

如何打造文化偶像？如何赋能文艺内容生产？如果做到技术和艺术的平衡与融合？如何让大众接受并避免潜在的“恐怖谷”效应？这都是数字人赛道的参与者们需要考虑的问题。打造虚拟人是锦上添花，但要想充分利用其价值，做到一分耕耘必有一分收获，还需要深入挖掘民族精神和传统文化的精髓，从底层理解元宇宙的技术逻辑，满足用户的广泛需求。