以“虚实共生·数字新未来”为主题的2022智能视听大会日前在山东青岛召开，会上正式发布《2022年智能视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，从用户基础、技术发展、创新业态、智能终端、产业布局5个方面梳理智能视听发展概况，分享行业发展新趋势，为智能视听产业探寻前行路径提供重要参考。

在线视听体验更流畅

记者了解到，作为广播电视、网络视听与战略性新兴产业深度融合的产物，智能视听是在人工智能、大数据、5G、虚拟现实等新技术及经济社会发展需求的共同驱动下，迅速发展壮大并拓展至千行百业的新兴领域，应用场景广泛，是网络视听在科技支撑和赋能下的升级版和必然趋势，也进一步激活着“耳朵经济”。

《报告》数据显示，网络视听内容各细分领域用户持续增长。2021年，网络直播以超14%的用户增长率位居第一，网络音乐和网络游戏用户增长率较前一年都实现了2倍以上的提升。

专家认为，中国高速网络技术持续发展，让用户的在线视听体验更加流畅。5G网络等新基建的发展为智能视听的移动化、场景化奠定了良好基础。据统计，截至今年7月底，全国已建成开通5G基站196.8万个，覆盖了所有地级市、县城城区和96%的乡镇镇区。

数字虚拟人引发关注

几分钟的短视频、动辄观看人数超千万的一场直播……目前，传播渠道与效果正在发生改变。随着智能视听服务支撑能力的提高，智能视听更广泛全面地深入生活场景，用户可以更便捷舒适地接收信息。

业内人士指出，内容科技成为加快推进媒体深度融合发展的重要驱动力，其中数字虚拟人成为市场新宠。越来越多的平台开始使用虚拟主播，这其中既有哔哩哔哩等内容网站，也有淘宝、京东等电商平台。今年2月，京东打造的美妆虚拟主播“小美”就曾现身不少知名化妆品品牌的直播间；4月，淘宝公布了2022年直播营销三大发力方向，虚拟主播同样名列其中。具有数字化外形的虚拟人物，虽然还面临技术、成本等多方面问题，但已成为视听和电商领域不可忽视的新趋势。

《报告》显示，虚拟人已由早期的圈层化、概念化迈入多元应用的新阶段，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言人等多种身份越来越丰富。例如，虚拟主播已成为哔哩哔哩直播领域增长较快的品类，已有超3.2万名虚拟主播在该平台开播。

现场感与互动感增强

今年6月12日，北京人艺建院70周年的院庆日当天，首次实现8K录制的经典剧目《茶馆》“刷爆”朋友圈，高清实时直播让许多话剧迷直呼“过瘾”。数据显示，当天仅微信视频号、微博、抖音3个平台的单个直播间观看量就超过百万人次。

受新冠肺炎疫情影响，近两年不少演出改为线上进行，如何尽量为在家中、在屏幕前的观众提供原汁原味的艺术盛宴，是留给业界的一道必答题。数字科技的快速发展为打造更出色的线上演出提供了抓手，让现场感与互动感更加强烈。专家认为，数字科技不仅给艺术演出行业带来深远影响，对体育赛事转播、在线博物馆和云端音频录制等同样重要。此外，智能技术也为在线音频等“耳朵经济”提供着更强大的生命力。

对于热度渐起的“元宇宙”概念，《报告》指出，以元宇宙为代表的未来应用需长期蓄力。业内对元宇宙的发展和探索还处于起步期，尚未找到成熟的应用形态，相关主体在积极参与的同时，需考虑投入产出和可持续发展的问题。国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广认为，元宇宙的“数字新未来”将引领今后的生产方式、生活方式和治理方式，基于区块链的基础设施才能构建可信的元宇宙环境。“元宇宙是面向未来的智能化数字空间，将加快人的数字化进程，推动信息网络空间从以‘物’为中心向以‘人’为中心的‘智能化数字空间’转变。”单志广说。

《 人民日报海外版 》( 2022年08月31日 第 08 版)