蓝色光标是国内最早成立的公关公司之一，同时也是国内首家上市的公关公司，主要涉及营销服务、数字广告以及国际业务。

8月29日晚间，蓝色光标发布半年报称，2022年上半年实现营收167.11亿元，同比下降24.4%，净利润仅为837万元，同比下降98.6%。其中第二季度净利亏损2430万元，同比下降111.42%。

对此，蓝色光标解释为，公司主营业务受到上半年疫情影响较大。蓝色光标曾表示，上海等一线城市高毛利的一部分业务受到冲击，同时在出海业务中，无论是跨境广告，还是中国电商客户都大幅减少了投放，东北地区的汽车相关业务亦受到冲击。另外，公司所持金融资产的公允价值有所下降，产生了损失。

值得一提的是，蓝色光标是A股出名的“并购机器”，所收购的公司涉及广告、金融、互联网等多个领域。凭借一系列外延并购快速扩张，蓝色光标在上市后呈现出了滚雪球式的增长，从营收不到5亿的公关公司，发展至全年营收400亿的大型传播集团。据PRovoke排名，2021年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第八，是唯一进入前十的中国企业。

上半年，蓝色光标投资额同比增加413.3%，投资活动产生的现金流量净额为-6.6亿元，蓝色光标表示，公司增加相关境内、外领域投资，从而导致投资活动产生的现金流出增加。

蓝色光标曾表示，可能有些传统业务受到阶段性影响，有舍才有得，传统业务上的稳健成长，给公司带来信心。随着更多的资源投入，更多新的布局也会在新的业务方向展开。

近年来，蓝色光标也在寻求新业务的增长，并在元宇宙上下了注。去年11月份，蓝色光标在互动平台表示，公司可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道，且对这一领域的投资额度不设上限。

（作者 | 那木）