【系列访谈】“双降”之后，问路游戏行业如何破局

目前我国游戏行业正处在发展的十字路口上。为此，南都湾财社将推出“‘双降’之后，问路游戏行业如何破局”系列访谈。本期南都湾财社邀请到了完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅。在他看来，游戏行业并没有发生根本性的变化，精品化研发、游戏出海以及行业融合趋势正不断加强。与此同时，游戏企业在取得技术革新的同时，也要有自己的发展新概念和新战略。

“游戏行业风向是不是要发生转变了？”相信有不少人在看到国内游戏行业销售收入和用户规模“双降”之后，脑海里都会浮现上述想法。

“游戏行业并没有发生根本性的变化，只是一些以前就显现出的趋势更加明显了”,在完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅看来，精品化研发、游戏出海以及行业融合趋势正不断加强。

完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅。

鲁晓寅表示，在游戏出海领域，完美世界游戏出海模式的更新迭代也折射出中国厂商游戏出海思路的转变。

据他介绍，早在2007年，完美世界游戏已开始试水游戏出海，推出了首款全球化的产品《完美世界》，随后也通过“买买买”的模式收购多家欧美游戏工作室，海外总投资额超5亿元。

到2021年，过去的海外模式已不再适用于当下的全球化发行思路。对此，鲁晓寅表示，2021年末，为调整海外游戏布局，完美世界关停了部分海外游戏项目，并将海外游戏业务研发重心将聚焦在单机游戏、移动游戏等方向。

今年一季度出售美国研发工作室及相关欧美本地发行团队的交易顺利完成，确认非经常性收益约4亿元。

经过这次调整，完美世界海外本土团队在数量上将更加精炼，在区域上将会侧重加拿大等更具有人才优势和政策优势的地区，在产品上将聚焦于移动游戏、单机游戏等方向，海外本地化发展路径更加清晰。

在谈及“在云游戏、元宇宙等游戏概念之后，游戏行业缺少故事可讲”的话题时，鲁晓寅认为，云游戏、元宇宙等新概念承载着产业对未来趋势的期待，但新技术的发展与成熟是需要时间的。应当秉持“长期看好，短期理性”的认知，积极推动新概念及其产业逐步走向成熟。

与此同时，鲁晓寅认为，游戏企业在取得技术革新的同时，也要有自己的发展新概念和新战略。比如完美世界通过“文创化思维”，即借助游戏化、IP化等方法，促进游戏行业和传统行业融合发展。

此外，鲁晓寅还分析，从未来发展来看，游戏行业将呈现精品化发展、科技化发展以及全球化发展三大趋势。

以下为采访完整版：

南都湾财社（以下简称“湾财社”）：步入2022年以来，您认为游戏行业发生了哪些根本性的变化？或者说，游戏行业的风向是否发生了转变？

鲁晓寅：总体而言，游戏行业并没有发生根本性的变化，只是一些以前就显现出的趋势更加明显了。

首先是精品化研发持续。在疫情影响下，我国游戏市场实际销售收入同比有所下降，用户规模也略有缩小。为应对此局面，整个游戏产业正努力向精品化、多元化方向发展，继续提升研发、运营能力，以促进产业持续发展。

其次是游戏出海日趋加强。2022 年上半年，我国自主研发游戏海外市场继续扩大，近年海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。但与此同时，海外竞争也日趋加剧，海外拓展成本增加。在这种情况下，中国游戏企业在海外市场积极布局、调整战略，面向不同地区，与当地企业合作、组建海外团队、深耕本地化运营，精准定位细分市场、重视内容研发。自研游戏产品海外认可度持续上升，将中华文化融入游戏产品也成就了文化出海的重要渠道。

此外，游戏融合传统行业的趋势加强。游戏产业在积极探索、应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业融合发展新态势。

湾财社：从2021年以来，游戏企业对于游戏出海更加重视，完美世界在出海这方面是怎么做的，有哪些成绩？在游戏出海的产品上如何体现中国特色文化？

鲁晓寅：2021年，综合考虑全球游戏市场发展趋势以及未来发展战略，完美世界对海外业务布局进行全面复盘、调整。目前，我们完美世界的海外发行模式采用全球一体化发行模式，可以直接将全球不同区域用户的优缺点融合起来，整体统筹管理制定相应的策略，在资源和人力上提升了效能，让整体海外发行的效能更高。

经过这次调整，海外本土团队在数量上将更加精炼，在区域上将会侧重加拿大等更具有人才优势和政策优势的地区，在产品上将聚焦于移动游戏、单机游戏等方向，海外本地化发展路径更加清晰。

在出海产品文化融合方面，完美世界一方面将更多中华文化融入游戏的精品，而且善于结合海外不同市场进行本地文化融合，最大限度地避免了因文化差异而导致的水土不服。另一方面还采取将海外优秀文化融入中国产品中的方式，将中外文化进行有机的结合，从而创造出让不同文化背景都能接受的典型东方文化内涵的形象。例如完美世界中法团队合作研发《非常英雄(Unruly Heroes)》，就是其整合全球资源，运用国际化的视角和技术表现，以中国文化（西游记）为核心打造的世界级精品，是中国传统经典IP全球传播的一次成功探索。

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念？游戏行业似乎少了更多故事可讲？

鲁晓寅：云游戏、元宇宙等新概念承载着产业对未来趋势的期待，但新技术的发展与成熟是需要时间的。应当秉持“长期看好，短期理性”的认知，积极推动新概念及其产业逐步走向成熟。

完美世界在自主研发引擎、商业引擎应用、3D建模与渲染等核心技术领域，已积累了独特的竞争优势与深厚的研发底蕴，并积极推动VR、AR、AI、云计算等前沿技术在游戏开发中的应用，助力游戏产品持续升级焕新。在PC端游、移动游戏、主机游戏三端共同发展的同时，公司还率先推出云游戏产品，同时立足内容优势，积极探索元宇宙相关布局，做好充足准备迎接技术升级将带来的产业变革，为公司未来增长培育新动能。

除了科技革新以外，很多企业也要有自己的发展新概念和新战略。比如完美世界就新推出了“推动数实融合，共创可持续价值”的新战略，为我们的“文创化思维”，即借助游戏化、IP化等方法，促进游戏行业和传统行业融合发展。

湾财社：用一句话概念或者一个关键词来概括如今的游戏行业发展？您认为未来游戏行业会呈现出哪些新的趋势？或者哪些新的发展向？

鲁晓寅：一句话概括如今游戏行业的发展，那就是“立足技术 回归精品 多元创新”。几乎所有的进步和创新都与技术变革相关。身处游戏行业，一定要关注技术的发展，更重要的是拥有自身独特的核心技术，才能具备不断向前的发展动力。同时，游戏行业是内容产业，其竞争核心在于产品的创新，整个行业目前都在积极投入研发，进行精品化的研发。

游戏行业需要多元创新，这种创新包括产品本身，也包括产业的创新。例如完美世界结合行业发展大势提出了“推动数实融合，共创社会价值”的可持续发展核心理念。在这一理念的指导下，完美世界一方面结合自身的业务特点，加大科技与文化的融合，着眼高品质的长线开发，推出了众多创新性的文化精品，创造了更多的社会价值。另一方面，还将游戏和文旅等传统行业融合，比如完美世界文创在北京前门打造的“CityGame”数实融合沉浸式文化体验项目《慢坐书局》，以前门历史文化街区的实景为依托，融合线上线下和AR技术，将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间，通过将景区游戏化和核心场景设计，实现游戏化的数字景区沉浸式游览体验。

湾财社：您认为未来游戏行业会呈现出哪些新的趋势？或者哪些新的发展方向？

鲁晓寅：从未来发展来看，行业将呈现以下发展趋势：一是精品化发展。注重研发，注重产品的文化融合；二是科技化发展。新技术与游戏行业融合加速，游戏在元宇宙等领域的探索将带动游戏行业甚至是传统行业的发展；三是全球化发展。中国游戏的全球影响力将进一步提升。通过中国游戏出海会进一步讲传播中国文化、展现中国形象：四是融合化发展。游戏与传统行业的融合发展将进一步加快。

采写：南都·湾财社记者 陈培均