9月5日下午，由CICG元宇宙国际传播实验室承办的首届战略传播论坛“元宇宙与国际传播变革”分论坛在江西南昌举行。

论坛围绕如何更好地贯彻落实习近平总书记“5•31”重要讲话精神，从战略传播的高度把握技术变革的前沿趋势，用新技术手段赋能国际传播，以更好应对国际舆论场的变化和挑战，进一步提高我国国际传播效能、向世界展现“可信、可爱、可敬”的中国形象进行主题研讨。

▲中国互联网新闻中心副主任闵令超主持分论坛

来自中联部、中央党校、工信部等中央和国家机关的专家，清华大学、华东政法大学、南昌大学、广西大学等高校的学者以及航天五院、腾讯云、风语筑等企业的代表，以线上线下相结合的形式进行交流研讨。

▲清华大学新闻与传播学院教授 陈昌凤（资料图）

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤在题为“元宇宙重塑国际传播的路径和愿景”的主旨演讲中表示，元宇宙作为未来基础设施，将是国际传播的新起跑线，也将改变人们的日常生活和社会空间，将重塑国际传播理念和媒介化要素，将传播的空间关系转化为人与技术的关系，从而打造新型的人类交流。

▲中联部信息传播局新媒体处处长 孙一楠

中联部信息传播局新媒体处处长孙一楠认为，在元宇宙视阈下开展党的对外信息传播，既要抓住并用好技术变革带来的机遇，也要客观务实地评估应对相关风险挑战。党的对外信息传播从内容和形式上都要符合中国共产党大国大党的身份建构，积极引导元宇宙所具备的“跨域共同体”技术特质更好地服务于我们党构建人类命运共同体的国际主张。

工信部工业文化发展中心传播推广处负责人柯斌围绕工业元宇宙的话题进行了分享。他表示，要把握文化数字化的契机，借助元宇宙相关技术应用、数字化场景，以及全球风行的新元素、新手段赋能工业文化，更好塑造、传播新时代的工业形象，弘扬中国工业精神，加强工业文化传播能力建设，讲好中国的工业故事。

▲中国航天科技集团五院神舟传媒研究员 张健

中国航天科技集团五院神舟传媒研究员张健在谈到做好中国航天领域的国际传播时认为，在元宇宙中提升中国话语权需要先进技术和基础设施的支撑，需要用科技思维指导元宇宙技术的互动应用，推动航天知识的科普和航天成就的文化转化与传播。

▲华东政法大学“经天学者”特聘教授 臧志彭（资料图）

华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭则从文化元宇宙的角度进行了介绍。他指出，中国的元宇宙要做好战略思维升级准备，树立全球格局；做好生产关系切换准备，着眼人民为中心的创作者经济模式；做好平台组织模式转换准备，适应新业态和虚拟网络结构。

▲南昌大学元宇宙研究院院长 闵卫东

南昌大学元宇宙研究院院长闵卫东教授从元宇宙包含的核心技术作了演讲。他认为元宇宙作为新一代信息技术，汇集了包括虚拟现实、人工智能、大数据等多项新核心技术，可广泛应用于医疗、工业、文旅等各领域，拓宽了以沉浸式为特色的新传播方式，但同时也应注意元宇宙世界的行为规范、言论引导等。

▲上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理 张树玉（资料图）

上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理张树玉在发言中重点介绍了元宇宙场景应用的探索和实践：元宇宙的内容挖掘是元宇宙未来发展的重点，数字沙龙、数字孪生、虚拟人制作、数字产品发行、沉浸式线上交互产品搭建等，都是元宇宙的核心内容。

▲腾讯云传媒行业全真互联网产品负责人 李洋

腾讯云传媒行业全真互联网产品负责人李洋在谈到“元宇宙对传媒行业的冲击和改变”时认为，元宇宙技术对媒体行业融合的颠覆性影响体现在三方面，一是连接新媒体，从过去电视、报纸、广播的应用变为现在智能手机、VR头显、AR眼镜等的应用；二是通过创建数字人、体验式交互等方式，实现了真人驱动下，虚拟空间对真实空间的再生；最后是重塑新价值，体现在数字藏品为代表的Web3应用的产生。

▲广西大学新闻与传播学院教授 李庆林

广西大学新闻与传播学院李庆林教授从“元宇宙为国际传播带来的挑战与机遇”的角度介绍自己的研究成果。元宇宙将成为继互联网之后国际舆论战和话语权争夺的新领域和制高点。在元宇宙场景下，中国故事及其价值可以以一种更沉浸、交互、隐蔽和弥散性的方式有机输出，元宇宙将成为提升我国国际传播能力的新契机。应加快元宇宙国际传播的理论建设，实现国际传播的理论创新，提升国际传播能力。

▲当代中国与世界研究院数据信息研究中心兼重大专项任务办公室主任 袁林

当代中国与世界研究院数据信息研究中心兼重大专项任务办公室主任袁林围绕“元宇宙与国家形象塑造”的话题作了专题分享。他认为，元宇宙将深刻影响未来国家形象的塑造路径和方式，具体体现在对人的感知与交流的影响、学习场景搭建的影响，城市宣传的影响以及文旅体验的影响等。基于元宇宙对大国形象竞争和演进地推动，应呼吁各国拓宽国家与企业间的技术合作，关注内外发展趋势和元宇宙布局。

▲“未来行动计划”发布

分论坛上还发布了元宇宙国际传播实验室“未来行动计划”。中国互联网新闻中心技术创新部主任、元宇宙国际传播实验室负责人赵萱表示，从媒体视角对元宇宙进行观察和思考应该体现在“人、空间、场景、连接”四个维度。从这四个维度出发，实验室计划基于AI技术，打造数字人研究员，提升数字化服务能力；围绕“中国人的数字生活方式”主题，与各领域的伙伴共建数字空间；发挥中国外文局翻译领域的优势，打造沉浸式语言学习应用，开拓对外话语体系的创新应用场景；以“对外讲好中国故事”作为共识，建设贴合web3规则的创作者联盟等。

同时，实验室将秉承“开放、连接、务实”的理念，与“文化元宇宙创新联盟”共同举办“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊暨全国创意传播大赛，积极推动中国文化元宇宙人才培养、创作者经济模式建构和中国特色元宇宙体系的形成；同“ZDA艺术元宇宙”合作策划AI艺术联展，关注和呈现年轻一代对元宇宙的理解和表达，开拓科技美学与元宇宙的创新融合。

▲论坛现场

中国互联网新闻中心副主任闵令超在总结发言中指出，元宇宙是科技发展和产业变革的大势所趋，即将开启人类交往和媒体传播的新空间、新疆域，也将从各方面深刻改变国际传播格局和全球话语权力的秩序版图。面向未来，包括政策制定者、技术研发者、传媒从业者、学术研究者等相关各界需要坚定信心，积极拥抱变革，强化技术赋能国际传播的深度和广度。期待以此次论坛为契机，持续搭建交流平台，携手为提升我国国际传播效能、争取更大的国际舆论话语权而努力。

（来源：元宇宙国际传播实验室；作者：吴琼静 史一叶）

主编：刘倩

本期责编：陈冰然