全球咨询巨头麦肯锡发布的万字元宇宙报告《在元宇宙中创造价值——虚拟世界的真实业务》，报告显示2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。到2030年，它的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。此外，该报告旨在更好地了解元宇宙的价值、采用的广泛程度、最大的牵引力可能发生在哪里，以及企业现在可以采取哪些措施来捕获价值。

根据麦肯锡的报告预测，元宇宙将包括五种日常活动：游戏、社交、健身、商业和远程学习。麦肯锡高级合伙人Lareina Yee表示，“人们普遍认为，建立联系可能是他们涉足元宇宙的头号兴趣所在。”

79%的受访者表示，他们已经在当前存在的元宇宙世界中购买过商品，其中47%的人表示曾在游戏中购买过商品，37%的人表示购买过虚拟化妆品，33%的人表示购买过虚拟平台提供的真实世界的商品。麦肯锡的研究人员表示，到目前为止，各大品牌在虚拟世界中的实验已表明，面向元宇宙消费者的营销和广告未来可能会如何发展。麦肯锡高级合伙人Eric Hazan指出，“市场需要非常不同的营销技巧，它们的形式更接近电子游戏、电影、电视剧等。”

元宇宙不只是游戏

该研究将元宇宙定位为互联网的下一步，将我们的数字生活和实体生活无缝融合。除此之外，它还讨论了一些问题，如随着数十亿美元投资于游戏，企业和消费者的非游戏用例的出现，以及元宇宙继续被播种。

游戏对于创造元宇宙至关重要，但并不限于玩游戏。虽然游戏是所有世代中最常见的活动，但它在Z世代中最受欢迎（据说87%的受访Z世代对游戏感兴趣）。然而，Y代及以后的情况就不一样了。大多数婴儿潮时期的人对购物感兴趣，而千禧一代则更注重健身、教育和购物。

元宇宙和 Web3.0

虽然元宇宙继续为制作者和用户创造重要的机会，但对Web3的支持带来了许多新的机会。

Web3提供了一个新的去中心化的生态系统，在这个系统中，用户可以为自己的利益而拥有、货币化和利用，创作者可以通过不同的方式使他们的内容和才能货币化。在这种情况下，有三个关键技术。

通用、公共和永久区块链技术

数字资产公布在区块链上，具有可移植性和永久性

智能合约，通过促进自我执行的应用程序提供好处

参与元宇宙

谈及元宇宙的落地，微软大中华区董事长兼首席执行官侯阳表示，制造业为元宇宙提供了最理想的舞台。数字孪生是现实世界在网络空间中的“翻版”。侯阳介绍，在数字孪生技术的基础上，现实世界与数字世界能够实现人、物、场所等因素的连接。因此，通过构建数字孪生模型和机器学习模拟生产，微软能够提供生产流程的模拟运行、预测性维护以及服务决策的智能分析与业务洞察等服务。借助微软的HoloLens全息眼镜，数据与场景在混合现实中能够叠加显示，制造商能够建立“云工厂”，了解生产状况、预测风险，从而优化流程、计算成本，还能更准确地指导工人的技术操作。

除了微软，芯片巨头英伟达也关注数字孪生在工业产业中的实际运用。英伟达推出的Omniverse平台，能够通过数字孪生技术构建一个翻版的“数字世界”。在这一“数字世界”中，制造商能够建造虚拟的智能工厂，进行对制造过程进行预演练。英伟达的Omniverse数字孪生已被运用于多个领域，包括建筑、5G信号模拟和自动驾驶汽车训练等。例如，宝马集团与英伟达的Omniverse数字孪生合作，在虚拟环境中构建生产线，提前预演并改善问题，优化生产流程。英伟达Omniverse中国区业务负责人何展还表示，AI数字人将是元宇宙在未来的重要机遇。

转向国内，全息AR头部企业微美全息（WIMI.US）把握全球关键元宇宙生态系统的机会，从元宇宙创作层、可视层、内容交付和交付层全面发力，将VR/AR虚拟场景成果，输出到多个应用场景平台中，争取在人们体验元宇宙的关键工具中占据重要一席，并进一步丰富跨行业多样性和技术专利组合，提高可扩展沉浸式力和交互式体验的模扩张。实现虚拟现实相连接的核心。朝向“虚实融合”的Metaverse做更多的探索和尝试，最终构建一个庞大的元宇宙生态圈。

阿里巴巴达摩院发布最新“通义”大模型系列，并宣布相关核心模型向全球开发者开源开放。达摩院副院长周靖人介绍，“通义”打造业界首个AI统一底座，并构建了大小模型协同的层次化人工智能体系，为AI从感知智能迈向知识驱动的认知智能提供先进基础设施。虚拟数字人的外观接近真实人类，且能像普通人一样进行谈吐和交流，离不开其背后的“人工智能”等核心技术。而多模态大模型能够模仿人类构建认知的过程，有望成为下一代人工智能算法的基石，在数字人或是元宇宙方面或将有广泛的应用场景。

在国内的互联网公司中，腾讯显然是入局元宇宙最早的那一批。马化腾的文章，也从侧面印证腾讯早在多年前就开始关注元宇宙，最初的布局是投资：2020年2月，腾讯参与Roblox的1.5亿美元G轮融资。2021年3月，Roblox成功登陆纽交所，被称为“元宇宙第一股”。此外，腾讯还投资了《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games，持有其40%的股份。2021年4月，Epic Games融资10亿美元用于元宇宙相关业务开发，创下当时元宇宙赛道最高融资纪录。腾讯布局元宇宙的背后是庞大的用户基数。游戏被认为是离元宇宙最近的入口，腾讯是目前全球最大的游戏发行公司。在内容社交方面，腾讯有独特的优势，服务超过15亿人群。

“元宇宙”概念的酝酿、观念的传播以及资本驱动下产业的迭代升级，是科技高速发展和人类想象力爆发合谋的过程。对企业而言，应该积极拥抱这一新事物，明确自身在元宇宙愿景中的布局和定位，加速数字化转型升级，锁定与自身的资源和能力相匹配的细分赛道，持续强化自身核心能力的建设，更好适应数字生态的发展并投入其中。