作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

自2021年以来，元宇宙的潮流，在各行各业肆意流淌。

金融、社交、游戏、教育，所有你能想象的行业，大多都能揪出点沾边的故事和概念，但坦白而言，大多数行业所谈及的元宇宙，都没有到要发生非常大的变局的阶段。

不过，在2022年，事情在某个领域里开始起变化。

2022年6月，直播平台映客在一场发布会中更名「映宇宙」，并宣布业务全面向着元宇宙进军。

8月底，网易瑶台联合微吼直播研究院发布了一份《元宇宙直播应用场景白皮书》，表示，区别于其他行业概念先行的姿态，直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接，而在5G、MR、AR等技术的加持下，元宇宙直播正在以肉眼可见的速度落地。

而到了9月，直播平台的老牌玩家YY，直接以一场沉浸式综艺竞演歌会，在元宇宙世界里高调亮相。

如果说，此前的元宇宙更多是一场概念先行的真假游戏，那么如今，在直播行业，随着新老玩家的相继下场，元宇宙已经不只是一种构想，而是在虚实之间撕开了一道裂隙。

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解码元宇宙直播

关于如何让「元宇宙」概念落地，行业内众说纷纭，但至今仍没有诞生标准答案。

而从大众角度来看，元宇宙目前不论是在业务边界、发展节奏还是具体应用上，都还处于「找自己」的阶段。

不过，如果以用户体验作为衡量维度，有一些公司的尝试可能已经初步摸准了「自己」的坐标。

近在眼前的，正是直播行业。当前，直播行业的元宇宙化，正在向着两个方向分化，一类是以柳夜熙为代表的虚拟人赛道，另一类，则是探索虚实融合的智能直播赛道。前者自去年以来已经被讨论过很多次，这里不做赘述，而后者，是我们今天重点要讨论的。

我们先从9月9日的一场元宇宙综艺聊起。

2022年9月9日，YY直播携手元宇宙平台希壤，打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会——《超能音乐汇》。但和大众认知中的元宇宙直播不一样，这不是简单的修勾夜店，也不是提前录制好的虚拟人直播，而是一场实时的、在线的、有互动的元宇宙直播。

在这场直播中，有四个不同主题的元宇宙场景伴随着歌单不断更换，而观众身处其中，除了可以通过音乐游戏、抽奖等活动与主播进行互动外，还能通过3D限定礼物打赏主播以及瞬间“空降”直播现场。

此前，短视频平台曾流行一种「元宇宙直播」，一部手机、一个场景模板，再加一个24小时不停歇的直播间，就成就了元宇宙直播。

但它在流行的同时，也被诸多人诟病，因为元宇宙直播所重视的交互体验和沉浸感在其中得不到体现，它是平面的，二维的，而非如概念中所言，是现实与虚拟世界的融合。

相较之下，《超能音乐汇》的形态较前者就完善了很多，元宇宙所强调的社交性、开放性、丰富的内容生态，都在其中得到了体现。

不过，这些还不是最大的变量，《超能音乐汇》所展示出来的想象空间，是元宇宙世界里开始诞生常驻综艺了——从某种程度上来说，这档节目的出现，带有非常强的阶段感，其触发因素包括但不限于，以希壤为代表的元宇宙平台确实有了做基础设施的能力，以及以YY直播为代表的平台又开启了新一阶段的内容升级。

我一直认为，在残酷的行业竞争中，YY直播不应只是待在秀场直播的舒适圈，而是应同样探索多元化的破圈能力，来真正展现与百度融合的价值。

从实际情况来看，百度与YY不仅意识到了这一点，甚至已经成果初现。

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YY直播的挑战与选择

据媒体报道，这场元宇宙综艺总观看人次超1150万，直播间最高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光过6亿。

诚如上文所言，热度不是凭空出现的，元宇宙直播的风虽然一直在刮，但虚虚实实的力度并不大，为什么到了YY直播这里，风头就陡然强劲了起来？

深入拆解这场综艺诞生始末，我们会发现，这不是一场偶然选择，而是无数必然组合下的结果。

首先，YY的核心能力来自直播，这也是它最大的优势，不管是此前，还是当下，都是围绕着直播做文章，只不过，做直播的姿势，从此前的单打独斗，变成了当下与百度系的横纵联合。

作为一个贯穿了中国直播行业发展历程的元老级直播平台，YY直播不仅是业内最大的泛娱乐直播App，也是音乐领域最大的红人MCN公司，它在资源、技术、主播体系等方面的积累，为其带来了很多可能性。

而在与百度走到一起后，依托后者所拥有的流量，YY直播确实更进一步扩大了自己的变现能力。根据钛媒体报道，2021年，YY直播由百度导入的流量，平均PV达到3亿每天，短视频分发量则月均超过1亿。

除了流量导入等层面的直观利好，YY与百度融合的深层价值也在显山露水。

在YY直播的元宇宙实践里，百度希壤扮演着重要的角色。在元宇宙没有充分崛起、缺乏展示平台的大背景下，百度希壤与YY直播的联合是一次完美互补。

对于希壤来说，YY直播的融入带来了新的商业化应用方案，扩充了自身内容池子，而通过这一合作，未来必然会有更多行业、更多企业和活动入驻希壤。

而对YY直播来说，希壤所具备的元宇宙技术、场景，既可以降低YY入局元宇宙直播的创作门槛，也赋予其更好的展示、变现途径。

目前，在希壤元宇宙这个多元框架下，YY直播通过具体而多维的合作，不仅在新的领域里，明确和强化了自己的能力标签，还通过灵活变换自己的位置和角色，将一个可行的思路变成了具体的成果。

事实上，这档汇聚了小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪等多位YY金牌艺人的元宇宙综艺，在为观众带来新奇体验的同时，也为元宇宙直播带来了新的示范。

元宇宙直播是一条大赛道，前景广阔不言而喻，不过囿于当前鱼龙混杂的行业现状，元宇宙直播标准化程度低，直播体验也层次不齐，在这种情况下，更需要有老牌直播平台的入局。

回头看，「流水不争先，争的是滔滔不绝」——这句话可能是YY在直播行业数十年里最贴切的脚注了。

YY直播入局元宇宙并不是临时起意，而是基于这家公司过去在技术、应用场景的积累而来。

早在 2020年，YY直播就开始布局元宇宙相关专利，根据公开资料，YY直播目前累计申请的元宇宙发明专利已有近百件，覆盖范围包括虚拟主播、三维直播、全景直播、3D礼物、绿幕连麦等诸多高价值专利。

在此之外，在今年1月的生态大会上，YY直播也表示将携手百度希壤，打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙。

综上不难发现，相较过去几年，2022是YY直播高举高打的一年，而这一系列动作，不仅是为寻求多元化主动出击，更是为了在直播赛道里，通过创新实现差异化并保持竞争力。

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直播还有一个待开启的新未来

此前我们曾聊到过，百度收购YY的关键，在于融合，但这种融合并不是单纯的内容嵌合，而是商业模式层面的互相激活。

之所以这样说，是因为，当与百度站在一起后，YY 直播的目光必须从映客、花椒这些过往的老对手身上移开，转而投注到突破自身，打造一条属于自己的道路上。

但本质而言，商业模式如何并不只依赖于商业直觉，而是是否有系统化地进行设计并持续升级。言下之意，百度和YY直播的融合，要在常规之外，实现系统的、跨级的效果，否则没法应对来自竞争对手庞大内容生态的进击。

而元宇宙，或许就是这个常规之外。

此前，安信证券在一份报告中曾提到，2022年，元宇宙行业将进入分歧期，在2021年下半年诸多公司开始布局元宇宙这一方向，开始打磨产品或技术，预计1-1.5年过后，即分歧期结束后，将陆续会有相对成熟的产品、应用落地，而随着分歧期的结束，即化冰时刻，新芽将拱土出头。

沿循这个思路，就足以厘清YY直播和百度希壤结合的意义。

当前，有朋友一看到元宇宙相关就下意识打上「观望」的标签，评价视角也都围绕着伪需求。

但实际情况是，以YY为代表的元宇宙直播，正在用新的商业模式和新的体验方式，满足用户的新需求。并且，通过这种崭新的模式，YY直播确实将那些流失的流量，重新又找了回来。

至于未来，这种模式能带来多大的想象空间，我们也可以大胆预测一下。

作为百度寄予厚望的两款产品，希壤负责做好元宇宙世界的基础设施，而YY则作为内容提供方和技术支撑者，将泛娱乐内容和直播先进技术带到元宇宙，而在充分的互动下，也必然诞生充分的理解和进步。

或许有朝一日，伴随着元宇宙的演进，直播行业又开启了一个新的未来。

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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原标题：《探路元宇宙，直播平台的挑战与选择》