一日梦回圆明园，深度解读100件珍宝背后的艺术与历史，探寻康雍乾在圆明园的精彩故事……上海C3M北外滩艺术馆一开业，就新晋成了魔都网红打卡地。
“墙上全息投影将故宫氛围感拉满，戴上头冠人人都可以是皇阿玛，小仙女还能摇身一变还珠格格，在灯笼下猜灯谜，共赴一场人间惊鸿宴。 把文物搬到商场里巡展，C3M这个操作真的非常BIG胆，通过互动沉浸式逛展，完美复刻鼎盛时期的圆明园，带你一秒穿越。 ”有网友参观完这样评论。
“整个项目设计从价值连城的文物本身出发，充分表达文物的特色，进行多媒体创意，将文物完美表达和展示出来，用到了元宇宙差不多六项技术。”C3M北外滩艺术馆总施工方、文博文旅文创龙头企业宽创国际的创始人张东博士接受采访时说。
在张东看来，一个文旅项目，通常说来，用到了元宇宙12大技术中的至少四项以上，才叫做元宇宙项目。从全国来讲，目前符合这个条件的项目不是太多。上海C3M北外滩艺术馆，算是宽创国际30多个元宇宙项目中的一个。
近日，Meta元宇宙指北跟随“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊一起来到上海宽创国际——一家成立于2005年，源于德国，总部落在上海张江科学城，成功布展近千座各类博物馆、科技馆、非遗馆、党史党建馆等的文博文旅文创产业的龙头公司。
元宇宙办公氛围，拉满拉满！
在浦东毕升路539弄宽创国际园区的办公区域，所到之处都是“Meta”或“元宇宙”的字样：
办公室公共区域的地面上，全球各地元宇宙相关的政策、产业和公司等信息，悉数展现出来：以色列多家公司在元宇宙中大展宏图；印度投资数十亿，成为世界上元宇宙投资最多的国家之一；上海率先将元宇宙纳入“十四五”规划……
公司墙壁上贴出了一套全新的元宇宙文旅工作流程，以区别传统的文旅工作流程，通过人工智能、云计算、大数据算法分析运营目标，无人机实景拍摄和大数据分析，总IP和IP子群开发，数字角色开发，数字孪生虚拟世界建设，开发数字资产和实体衍生品，通过数字藏品和区块链技术变现……这些都是新增加的流程子目录。
“元宇宙赋能博物馆，实现藏品、展示运营、博物馆管理、UGC文创四大闭环”，这样的字眼， 也被贴在了员工办公区域的墙壁上……
据宽创国际相关人士透露，办公室所到之处的“元宇宙”相关物料和氛围营造，基本是在过去2个多月中全部更新完成的。
元宇宙氛围，被妥妥地拉满！
宽创国际地下一层的展示区，也很有“元宇宙”感，比如：
“全息兵马俑”，体验者只要用手机扫描旁边墙上的小程序，就能开启一场兵马俑的古今对话之旅，甚至可以通过手机涂色，映射到兵马俑身上。这个结合了高清mapping、人工智能技术、影视创作的“兵马俑”，让体验者通过互动，在虚实之间，对兵马俑恢弘沧桑的历史，有了更独特的记忆。
“雷达互动墙”，手指点点，能看到游乐园、智能工业园、智能图书馆、智能家居的体验，感受元宇宙的一天。
“骑乘风暴”，带上VR眼镜，在上海最高处上海中心，感受一场“过山车”的体验。
元宇宙在文创领域的未来图景，多多少少能在宽创国际看到蛛丝马迹，甚至是实现路径。
元宇宙，让文物活起来
实际上，除了上海C3M北外滩艺术馆，远在陕西的秦始皇陵铜车马博物馆，也是宽创国际一个典型的“元宇宙”式的文旅项目。
“博物馆内面积约7000平方米，只有两件体量较大的文物铜车马。如何在7000平方米的空间里展示两件文物，这是很大的挑战。”宽创国际创始人张东说，这里面利用了元宇宙的设计思维，紧扣两乘铜车马，多角度、深层次、全方位、多元化地对其进行解构式陈列和重构式展示设计，复原重构文物的使用场景，打造沉浸式的感受，体现古代科技与现代文明的碰撞。
通过对古遗迹、文物进行高精度还原，结合虚拟现实、XR混合现实技术将实景沙盘和虚拟现实场景有机融合，还原秦始皇陵数字孪生世界，用扩展现实全息投影、用增强现实技术演绎车马坑建筑形制，最后三维还原元宇宙四季变化演绎过渡收尾，观众不仅看到了秦始皇陵的的整体布局，文物背景和细节也通过直观动态的沉浸方式完整呈现出来，展现了青铜之冠的稀世风采。
张东说，秦始皇陵铜车马博物馆的项目，用到了六项与元宇宙有关的技术。这个项目去年完成，获得“全国博物馆十大陈列展览精品”奖，该奖项由国家文物局设立，是文博类的最高奖项。
几十个“元宇宙”式的项目做下来，宽创国际形成了自己的一套方法论。
“探索元宇宙核心技术、聚焦文博文旅文创场景及运营解决方案，服务元宇宙博物馆、元宇宙产业园、产业元宇宙，共建元宇宙产业生态，实践‘内容产业新基建，数字经济、实体经济融合创新的落地新模式’。”张东在当天的“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊上这样分享，要让文物和文字活起来，让历史说话、文物说话，背后需要元宇宙技术的支撑。
宽创国际也构建了一套元宇宙的核心技术体系，包括平台、虚拟人、虚拟场景、数字内容、互动感知、沉浸式和数字孪生、体验装备，成立了元宇宙研究院、元宇宙设计院、元宇宙实验室、元宇宙科技馆、元宇宙培训学院五大方向机构。
宽创国际以多年的项目实践，提炼出元宇宙解决方案的七层构架模型，自下而上包括：基础设施、平行世界、数字分身、人机界面、创造者经济、体验者经济、发现线索。
“文物是宇宙的一部分，是真实世界的瑰宝，文物背后的文化是人类精神世界的核心组成，就像文物是物质世界和精神世界的元要素，元宇宙是真实世界的数字孪生加无限创意的数字世界，文物和元宇宙具有相似的镜面和入口属性。”张东说， 我们经历了博物馆信息化到文物数字化，再到文物的沉浸式体验，正在发生数字博物馆到元宇宙博物馆的升级和转型，这一方面是数字技术和文物的互动，另一方面是对文物更深更多维的研究之后的全面数字化场景，以及让博物馆观众主动参与创造的数字文博创意空间，让真实世界的每一个人都能“进入”文物“活”起来的无限活力的元宇宙世界。
文旅元宇宙，时代来了！
宽创国际全面转型元宇宙的果决，与张东的经历有关。张东，作为上海交通大学工学博士、德国西门子研究院博士后，历任德国西门子（慕尼黑）总部，英飞凌半导体科技（慕尼黑）总部芯片设计师、产品经理、集团战略与市场高管等职，2005年创立宽创国际、进军会展赛道时，张东看到了中国企业走向国际市场的机遇，以及国内会展行业的巨大市场需求和发展空间，同时，他也相信文化和科技将走向融合。
所以当2015年VR产业开始兴起时，宽创国际就开始以科技创新作为驱动力，用“文化+科技”助力传统文化“活化”展示，按张东的话说：“我们的时代来了！”
正如张东预期的那样，这几年在国际市场，越来越多的案例，走出了“元宇宙”的范式：
比如，被《国家地理》杂志评为地球上最美丽博物馆之一的迪拜未来博物馆，在其外太空探索去，参观者可通过模拟装置体验载人航天飞船发射，并通过虚拟现实、人工智能、互动装置等一系列先进技术沉浸体验航天员在空间站的生活。在生态系统主题区，多媒体装置让人仿佛走入亚马逊热带雨林，大约2400种动植物的数码标本，展现自然的丰富多样性……
比如，大英博物馆进行NFT尝试，将葛饰北斋版画进行专题展览和NFT售卖，也首次向公众曝光部分馆藏文物，在NFT设置上，五种不同稀有级别（ultra rare, super rare, rare, limited, common），对应不同版本数量以及定价策略，通过公链铸造，在专属网站竞拍。用户购买成功后，二级市场重新售卖，每笔交易中，大约10%版税归大英博物馆，3%版税归合作艺术机构……
迪斯尼也在线上发布了沉浸式模拟游戏《迪斯尼梦幻星谷》，游戏的主舞台设在了一块名叫“梦幻星谷”的地方，迪斯尼与皮克斯的角色在这片陆地上和睦相处，这款游戏就像是一个“数字版”的迪斯尼乐园，完成各种谜题和挑战后，玩家可以与迪斯尼、皮克斯的角色朋友，一同做饭钓鱼，又或者装饰自己的家园，过上惬意的生活。
日本的微型室内主题公园开发商Small Worlds宣布，将与元宇宙开发平台Dream Verse合作开发——打造以日本动漫知名IP新世界福音战士（EVA）为背景的元宇宙空间“第三新东京市”，乐园中有许多独到之处，包括各种动态展示，IP运动的极致和精心，衍生品开发等。
文旅文创的元宇宙时代，确实正在不断开始一扇又一扇的大门。“元宇宙为我们提供了战略机遇。”张东说。
文化元宇宙，开创和引领
“文化元宇宙，是全球元宇宙的开创和引领。”华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭认为，文化元宇宙分为三个层次：
一是器物层文化，主要是文化产业或文娱产业维度的元宇宙。
二是精神层文化，文化代表人和物质世界相对应的精神世界，文化元宇宙，代表了人类整个精神世界。
三是完整文化层，“大文化”包括了器物层、精神层、制度层、行为层等，包含了文明的内涵。完整层次的文化元宇宙，等同于元宇宙。
清华大学新闻与传播学院教授、元宇宙文化实验室主任沈阳在“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊分享说，元宇宙提升了静态空间的拓展性。比如元宇宙重构了房地产行业，越来越多的投资者和公司购买虚拟住宅和商业房地产，普通用户可以在元宇宙世界中通过租售方式，与偶像成为邻居。元宇宙也拓展了自然空间诗学，就像法国哲学家加斯东.巴什拉在《空间的哲学》中说的，空间并非填充物体的容器，而是人类意识的居所，在元宇宙世界中，我们能够垂钓、休憩，诗意的栖居，空间也在潜行中构建我们的审美……线下体验馆、沉浸式艺术展览、元宇宙主题商场、未来科技展览、VR设备体验门店……大量的空间正在元宇宙化。
北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇也表示，数字技术和文化创意，正在极大影响着人们时间和空间。元宇宙作为人类社会发展的“第三空间”，强调实体空间和虚拟空间时时交互连接产生的新型空间形态。数字时代人的身心关系，从消费互联网的数字分身，到产业互联网的数字孪生，向元宇宙的数字化身不断演进。
向勇说，疫情冲击下，盘活线下文化消费场景，已经成为共识，这里包括通过多维组合和创新，打造沉浸式数字体验，形成具有中国文化特色的新型数字空间。
"‘元宇宙’，已经不是一个荒诞不经的‘技术事件’或充满坏意的‘商业噱头’，巨型企业所主导的‘元宇宙资本概念’在现实的商业中正此起彼伏，而‘元宇宙生活’作为引导人们参与互联网进化的日程行为，正引起政府的重视、社会的关注和个体的审思……因此，我们要积极应对元宇宙带来的种种挑战，构建元宇宙世界文化治理的共治生态，针对元宇宙技术装备、内容创意、平台运营、传播渠道、消费体验等不同环节和要素，采取不同的应对举措。"向勇说。
在臧志彭看来，元宇宙没有国界，但文化元宇宙有着国家各自的特色和民族基因，它也决定了一个国家在未来高级文明阶段发展的文明自主性、传播话语权和国家软实力，“中国的文化元宇宙亟需建构中国自主的文化元宇宙主导权和中国特色文化的元宇宙体系。”臧志彭说。
“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊是什么？
“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊，由华东政法大学传播学院、同济大学人文学院、清华大学国家形象传播研究中心发起，联合全国23所高校有关院系科研机构和文化元宇宙领军企业，共同举办的。
这是全国第一个文化元宇宙系统全面知识体系，邀请元宇宙大咖、知名教授讲解文化元宇宙理论，同时也会实地探访前沿企业元宇宙实验展示基地，由领军企业负责人现身分享元宇宙前沿经验，沉浸式感受文化元宇宙的中国印象。
